文/王学义

没人能否认“文和友”的火。日前，超级文和友在深圳开新店，当天放号5小时，排队5万号。而其在长沙海信广场开的第一家店已营业三年，每天平均接待顾客约2万人，这样的数字堪称现象级。文和友火在哪里？根本而言，就是抓住了年轻人的心，成为越来越多城市青年的“打卡地”。

当下，无论是经营一家企业还是一座城市，都不能忽略年轻人的兴趣。日常工作学习时，大部分年轻人都在公司或校园中兢兢业业，但在休闲时间，他们的兴趣越来越多元。他们深受互联网短视频影响，喜欢新鲜东西并愿参与其中，在消费中寻找乐趣。只要一家店足够新奇、好玩、有特点，就有人甘愿排长队体验；在公园或闹市，身着汉服等小众服装的年轻人信步而行；在夜场，他们喜欢威士忌、原创音乐和脱口秀；在抖音、B站等平台，他们以各种姿态活跃着，线上与线下紧密相连。你可以认为他们小众，但不能漠视其存在，因为这是个庞大的群体，有着巨大的消费能力。

部分新一线城市已在发展青年经济中尝到了甜头。长沙、成都和西安等城市，就成为网络平台上众多年轻人的心仪之选。在很大程度上，它们所凭借的正是对众多网红景点的塑造，以及网红气息的培育。青岛其实有很好的文旅资源和网红潜质，只是未能妥善利用起来。去年，在一项“中国潮经济·2020网红城市百强榜单”中，青岛仅名列第15位，远远落后于长沙等地。今后，青岛的网红打卡地，不应只局限于以大学路红墙为代表的边边角角和燕儿岛山公园、小麦岛公园之类的自然风光地带，也应有自己的“文旅+”网红模式。当然，笔者不是说去复制“文和友”——也复制不来。但商业综合体应有意识地借鉴其他城市的先进经验，争取打造具有青岛特色的网红商业地标。

事实上，青岛也注意到这些问题，并积极做出了一些尝试。比如，去年，天主教堂广场、总督楼旧址博物馆等地都举行过“创意市集”。特别是天主教堂那场绚丽“灯光秀”，让青岛老城区的夜景增色不少。老建筑与新创意相结合，让很多年轻人兴奋了一把。而如何使这样的创意常态化、深入化、产业化，值得思索。2019年，市北区在全市率先提出了“青年经济”，去年也进行过复盘，有明确的政策指引，期待能收到实效，成为经济发展的新引擎。

卡尔维诺在《看不见的城市》中写道：“对于一座城市，你所喜欢的不在于七个或者七十个奇景，而在于她对你提的问题所给予的答复，或者在于她能提出迫使你回答的问题。”要想把准年轻人的脉，无论政府还是企业，都需要勤思考，多探寻，敢尝试，能创新，也许答案就在不远处。

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