有声有色 解码岛城体育产业
回首半个多月的奥运时光，我们享受着各大赛场一幕又一幕的巅峰对决，见证了人类极限一次又一次的突破超越，自豪于五星红旗一次又一次的冉冉升起。
在“奥运效应”推动助力下，相关产业迎来飞速发展，也为国内市场带来诸多新的消费变化。青岛体育产业发展如何？从遍布岛城的各类专业体育场馆，到档次不同的大小健身会所；从琳琅满目的专业体育用品商场，到夜幕下学习轮滑的孩童；从一席难订的羽毛球馆、乒乓球馆，到风光迤逦的高尔夫球场、帆船俱乐部，无处不在闪现着岛城体育产业的金色光彩。
如今，这块规模已超250亿元的巨大产业蛋糕，已经成为青岛城市GDP中的重要支撑力，也逐渐改变着城市中每一个人的幸福生活。其快速发展的背后，则是一个城市幸福指数、生活质量的革新性变化。
青岛体育中心全景。
奥运成为“带货密码”
青岛运动品牌“破圈”
体育产业的蓬勃发展，离不开体育用品制造业的强大后盾。据报道，奥运首金杨倩小黄鸭发夹、女篮球员杨舒予的手机壳、乒乓球运动员马龙的耳机……这些赛场上英姿勃发的奥运健儿转眼成为“带货顶流”，这些运动员使用的物品成为电商平台上的“爆款”。在淘宝上甚至专门推出“奥运同款人气榜”。 “前段太忙了，我们的单车订单非常好。一些款工厂在加班加点生产。”青岛一家名为金迈的单车制造出口企业负责人孙女士一边清点到货情况一边向记者介绍，“因为是骑行单车，在家就可以运动，赶上疫情销量在增加，我们主要做出口，奥运这一段销售额比之前大增。 ”可见，在本届东京奥运会期间，青岛运动品牌也在逐步“破圈”。
山东省作为工业和制造业大省，与体育相关的上市企业分别是玲珑轮胎、西王食品、国恩股份、英派斯。其中玲珑轮胎和国恩股份均为化工行业，西王食品为食品加工制造企业，位于青岛的英派斯为轻工制造企业，主要制作运动器械。
诞生于青岛的英派斯于上世纪九十年代初成立，2004年成立了英派斯健康科技有限公司。作为国内体育器材领先者，英派斯已率先从全民健身走入竞技训练，为体育健儿保驾护航。英派斯专注于全品类、多系列健身器材开发制造及销售、品牌化运营。 2017年9月15日挂牌上市的英派斯，是青岛第28家A股上市企业。近年来，英派斯与中国赛艇协会、中国皮划艇协会展开全面合作，助力中国赛艇体育事业发展，用科技的力量为中国竞技体育赋能。
“除了器械外，这些年，英派斯计划在全国建立起一些体育产业园，顺应体育制造业走向科技创新发展新趋势。 ”英派斯集团公关部相关工作人员表示，当下，英派斯正在通过新建智能化、现代化工厂车间，实现工业化、信息化、智能化的有机结合及技术的深度革新。
人造草坪“铺”到奥运会
岛城体育产业可圈可点
在地图上，即墨区烟青路并不起眼，但在国内体育校服产业版图上，这里却格外抢眼。每年，200多万套校服从这里“飞”向全球。
王荟栋是青岛威达体育用品有限公司总经理，80后创业者，他向记者展出了色彩斑斓、款式多样的校服。“提起校服，你最深的印象是什么？是简单粗暴的色彩搭配，还是宽袖肥腿的运动服式样？我们已经把校服做得非常时尚了。 ”王荟栋说，近年来，随着时代的发展，校服也在悄然改变。
一件校服，从布料进厂到最后的成品出厂，中间有近几十道工序，技术含量可不低。”一直以来，王荟栋坚持生产环节的全产业链发展。目前，这家校服制造企业成立了国内第一个具备“产、学、研、检”一体化的学生服饰研究中心——中国教育装备研究院学生服饰研发中心。其次，还可以为学生和学校“私人订制”，做到千人千面。
在青岛，体育产业创业发展故事，并非孤例。青岛一家人造草坪已经铺进了伦敦奥运会。
青岛青禾人造草坪公司在中小学操场、大学球场、别墅庭院、高尔夫球场等都有广泛应用。 2017年，在越南产业园开始投产，这是中国草坪行业一笔引人注目的投资。
“奥运会、世界杯等顶级赛事大多还是在天然草皮场地上进行，但随着普及力度加大，对人造草坪场地的接受度也越来越高，2018年俄罗斯世界杯就采用了真假草混合系统场地。 ”该公司负责人刘迎建介绍，产品曾铺设到伦敦奥运会。英国阿什福德联队家园体育场、沙特阿哈萨国际体育场、希腊圣科西尼亚体育场等重大比赛场地均用青禾的高端产品。
其他市区也出现了体育相关产业的蓬勃发展。比如，仅仅在城阳一个区就先后涌现出国恩科技、鹰伯尔运动器材、钜源运动器材、康顿健康产业、奥技科光学身等8家规模以上制造业企业，奥维斯健身、全时健身等一批健身服务业企业，如今，城阳亦不断加大对传统体育产业的扶持力度，鼓励企业加强科技创新与新技术研发，充分利用“互联网+”，加大优势传统产业信息化改造力度，实施品牌战略，提升企业竞争力。
赛事不断运动全城覆盖
“全民健身”氛围逐步形成
提及青岛体育板块，就不得不提及我市的一些体育基础建设，第一海水浴场是亚洲知名、国内一流的城市内天然浴场，是青岛市重要的旅游窗口形象。青岛大剧院是青岛历史上功能最全、规模最大、档次最高的综合性剧院。
青岛体育中心以其气势恢宏、充满动感的标志性建筑群屹立于崂山核心区域，国信体育场、“钻石”体育馆、“贝壳”游泳馆、综合训练馆围绕排列，辅助训练场、CBA篮球公园应势而生，彰显速度与力量之美的独特造型，在浮山脚下迸发出无限灵动魅力……运营和管理这些场景的青岛国信文体集团成立不过8年，但其发展过程中坚守的“不变”，似乎有了一家百年企业的雏形。场馆资源的全范围覆盖，彰显出国信文体欲打造一个统筹推进文化、体育、休闲产业发展和相关资源运作的综合性业务运作与资源开发平台的“野心”。
国信文体公司还运营着青岛市历史上第一支也是唯一一支职业篮球队伍——青岛国信海天男篮。2019-2020赛季靠“全华班”配置，时隔五年重返季后赛，这是青岛篮球的荣光，也彰显了他们打造高水平职业篮球俱乐部、振兴青岛篮球运动的决心。“在实现智慧场馆便捷服务后，伴随5G新时代的到来，我们将以 ‘为会员宾客提供更舒心惬意的体验和服务’满足市民文化体育生活高质量需求，让更多的市民喜爱这里，让这里成为大家体育健身、艺术欣赏、文娱休闲乐此不疲的绝佳之处。”青岛国信文体相关负责人表示。
青岛是一座体育之城，亦是一个时尚之都，激情与汗水、潮流与创新在这里交织、交融。帆船、航海……依山傍水的环境，让特色体育成为青岛一张靓丽的名片。此外，健全的体育基础设施、浓厚的体育健身氛围、强劲的体育产业实力、纷呈的精彩体育赛事，让青岛成为了享受健康生活，体验运动魅力的时尚都市。（青岛日报社/观海新闻记者 薛飞）
运动热潮 全民健身乘势而上
“请人吃饭不如请人流汗。 ”如今，全民健身成为一场不落幕的运动狂欢。从小区空地到公园广场，从健身馆到体育场，随处可见跑步、打球、跳绳的市民。全民健身热潮的掀起，同时标志着体育产业进入了良性发展时期。
日前国务院印发了《全民健身计划 （2021-2025年）》，就今后一个时期促进全民健身更高水平发展，更好满足人民群众的健身和健康需求作出部署。着重指出，到2025年，体育产业总规模要达到5万亿，将占全国GDP更大的百分比。作为一块新蛋糕，体育产业不仅给经济带来新的增长点，也将为青岛市体育发展带来更多机遇。
全国优秀体育产业城市
为啥颁给了青岛？
4月9日，第六届SportIN体育BANK颁奖盛典暨2021体育“十四五”开局之年宣介大会在北京举行。本年度评选活动聚焦2020—2021体育产业发展，通过提名、推荐及专家评审，推选出四类共36项大奖。其中，青岛市荣获“2020年度优秀体育产业发展城市”奖。
“帆船之都”“足球之城”，顶着闪耀的城市品牌，青岛拿下这个奖项，可以说实至名归。 “近年市体育局按照总局和省局的部署要求，积极贯彻落实各项体育产业政策措施，吸纳各类资本进入体育领域体育产业，在调整经济结构、拉动就业、引领有关产业的发展以及在加快经济增长等方面发挥了积极作用。”市体育局体育产业处处长李莉告诉记者。
从体育局给出的数据来看，近年来，青岛体育产业总体规模不断扩大。 2016至2019年，全市体育及相关产业总产出从469.72亿元上升到628亿元，体育产业增加值从159.66亿元上升到249.5亿元，增加值占全市GDP比重从1.6%上升至2.12%，体育产业相关机构11153家。
体育产业包括体育服务业、体育制造业、体育建筑业三大类，这当中体育服务业是绝对核心，也是衡量体育产业成熟度的重要标志。大家熟知的各类体育竞赛表演、体育健身休闲、体育传媒与信息服务都属于这一范畴。从各项数据来看，青岛的体育产业中，服务业占比不断提高，由2016年的43.4%提升至2019年的48.2%，总规模自2016年的204.24亿元，增长至2019年的303.66亿元，年均增速达14.1%，高于体育产业总产出增速4个百分点。 2021年1至5月份青岛规模以上体育服务业企业营业收入1.43亿元，同比增速46.8%，高出全省平均水平6个百分点。
从全明星到马拉松
随时沉浸式看比赛
5月4日早上7时30分，随着发令枪响，2021青岛马拉松在五四广场前准时起跑，来自全国各地近25000名参赛选手踏上“中国最美赛道”的奔跑征程。“奔跑青岛”“奔跑中国”的口号此起彼伏，雨水没有给这场跑步盛宴打折，而是增加了别样的动感与激昂。
在青岛，观看一场的大型赛事，体验家门口的体育盛宴，早已成为市民生活休闲的一部分。 “十三五”期间，青岛相继举办世界休闲体育大会、世界青年斯诺克锦标赛、世界水上摩托锦标赛、世界帆船锦标赛、“哥德杯中国”世界青少年足球赛等100多项国家级以上大型赛事，仅2019年度，就成功举办了区级以上体育赛事170余项，近100个国家、900余支队伍、30万余人参加。去年省组织的十大精品体育赛事评选，青岛共有3项上榜。今年以来，青岛已相继举办CBA全明星赛、游泳冠军赛、青岛国际帆船拉力赛、跑遍青岛、青岛马拉松、城市定向赛、时尚体育节等大型体育赛事活动，足球、篮球、羽毛球等职业体育稳步发展。
从海滨公园到健身中心
随处“花式”锻炼身体
全民健身，重点在全民参与，从儿童到老人，每个人都可以找到喜欢的运动，有可以随处运动的场地。 2021年，市体育局以“市办实事”为重点，挖掘群众身边闲置土地和场地资源，建设智慧体育公园、多功能运动场、社区健身中心40处，打造和培育全民健身场地设施新亮点；结合口袋公园、森林公园及健身路径建设，更新新建健身设施220处，缓解全民健身场地设施供需矛盾。
7月6日，83岁的胡女士像往常一样沿着奥帆中心的海边遛弯，她惊喜地发现，封闭多年的燕岛山开放了，不仅可以看海散步，这里的二代智能健身器材更是为附近居民提供了健身的好去处。太阳能发电，即刻记录运动数据，提升健身方案，体育设施装上“智能芯”，更有效激发了市民运动热情。
如果说全民健身场所可以满足市民文体生活的休闲需要，那体育消费则进一步巩固运动健身品质，持续提升体育消费水平。 7月10日起，体育惠民消费券再次来袭，500万真金白银持续发放，四期活动涵盖了健身服务、场地服务、培训服务、体育用品零售类消费券等，持续激发体育消费潜能。 “青岛已成功入选国家首批体育消费试点城市，2020年，我们组织了两期全民健身消费券派送，累积3.4亿元。 ”李莉告诉记者，初步统计2020年青岛人均体育消费达到2885.35元，占人均消费支出9.5%。 2021年的体育消费券持续发放，加上“金牌”健身教练进机关企业社区等活动，进一步有力刺激体育消费市场。（青岛日报社/观海新闻记者 高静文）
■深读一点
从消费法庭到诚信联盟
体育产业良性发展，离不开产业发展环境的持续优化，要实现既定目标并不容易，需要体育部门不断提升服务能级，优化营商环境。 6月9日上午，青岛市体育消费纠纷巡回法庭揭牌仪式在青岛市李沧区人民法院举行。“从我们目前掌握的情况来看，以体育消费为主的巡回法庭在全国都是首例，主要职责是通过民事速裁机制来调解、审判在体育消费领域出现的纠纷。”市体育局党组成员、副局长谭鹏告诉记者。参与健身的消费者都是个体，一旦商家跑路，损害面很广，很难有消费者能将群体组织起来，而且消费诉讼成本高，一般健身卡可能也就两三千元，但诉讼往往就要花上万元，有时候即使判决了，消费者的权益在一段时间也无法挽回。 “我们建立这个巡回法庭，最主要目的之一就是降低消费者诉讼成本，为此专门聘请了律师事务所的专业律师，由他们全权代理体育消费纠纷的所有诉讼案件，我们消费者在提起诉讼的时候，律师的代理费是全免的。 ”
体育消费纠纷巡回法庭是在青岛入选首批国家体育消费试点城市和市委、市政府“加强单用途预付消费卡管理”民生领域十大攻坚行动的背景下设立，将有效简化体育纠纷维权程序、缩短维权时限、降低维权成本，打通青岛市体育市场消费维权的“最后一公里”，切切实实为群众排忧解难。
针对健身机构关门跑路、退费难维权难的问题，受市体育局委托，青岛市体育产业联合会招募市辖区内体育产业经营实体，体育产业诚信联盟应运而生。联盟理事长单位采取轮值制，由青岛市从事体育产业经营的实体自愿组成的。联盟的成立不仅可以推动净化体育服务市场，还可以整合现有资源，实现高效率的体育产业运作，完善青岛体育产业链。
体育产业的良好发展态势，与全民健身互相赋能，随时随地运动，全民参与运动，全力保障运动，这是青岛打造全球知名体育城市、国家体育中心城市的基石，更是实现人民对美好生活向往的初心。
责任编辑：王逸群
