青岛日报社/观海新闻9月10日讯 距离中秋节越来越近，新一轮节礼“竞赛”全面开启。从生产厂商到零售商家纷纷摩拳擦掌，不愿错过这个“金九银十”消费旺季。近日，记者探访市场发现，作为节令食品的月饼仍是本轮节礼“竞赛”的主角，从甜到咸、从有糖到低糖、从月饼自身到创意包装……可谓极尽“内卷”之能事。

冰皮月饼、鲜肉月饼、云腿小饼、莲蓉蛋黄饼……临近中秋，各大商超最显眼的位置早已被月饼等节礼所占据。相比较往年，今年的月饼市场似乎格外热闹，为俘获消费者的胃，各款新奇产品层出不穷，有品牌方甚至在研究推出“臭鳜鱼”月饼，行业“内卷”得有点狠。

“想要什么样的？送人还是自己吃？家里有小孩子么？”还没来得及开口，笑蕾月饼的销售人员王女士就热情招呼过来。据她介绍，除市面上的常规产品外，笑蕾今年还推出了一款轻甜低糖月饼。“价格不贵，只要100多元。”王女士笑道，轻甜低糖月饼很大程度上是为了迁就年轻人的“低糖”喜好，近期颇受这部分消费者欢迎。

不单单是笑蕾，记者探访发现，主打健康牌的“低糖”俨然已经成为各大品牌的标配。比如，香港美心月饼的低糖月饼礼盒，青岛鲁商凯悦酒店推出的低糖南瓜月饼……

围绕外观及包装盒的一些创意月饼同样颇受关注。推出轻甜低糖月饼的同时，笑蕾今年还推出了一款名叫快乐星球的月饼产品，颜色各异的球形月饼看起来果真像一颗颗星球，很是吸人眼球，主要是一些牛油果酥、紫薯酥、抹茶酥等产品。

就连青岛啤酒也跨界入局了本年度月饼界的节礼“竞赛”。以七款明星啤酒入馅，青岛啤酒创意搭配精选原产地食材，推出了原浆奶黄、纯生椰蓉、IPA五仁、黑啤山楂、全麦白啤椰蓉、皮尔森枣泥核桃等多款月饼产品。需要说明的是，这些月饼虽然加入了啤酒，但在烘焙过程中，酒精已完全挥发，只保留酒香而不保留酒精，老少咸宜。

见识了商家的健康牌、创意牌，究竟哪些月饼更受欢迎呢？不同年龄段的消费者有着不同选择。“媳妇千叮咛万嘱咐让我买低糖的，爸妈打招呼得买五仁的，而儿子则刚刚在小黄人联名款月饼前面看了半天，买月饼真是太难了。”在金狮广场负一楼的盒马鲜生门店内，想要购买月饼的李先生陷入选择恐惧症。

当然了，“卷起来”的不单单是月饼，还有同为热门节礼的酒水。不管是啤酒、白酒还是葡萄酒，产品品质到位的同时，服务也要跟得上。

“我们在青岛开了‘盒马X18酒窖’，不但可以溯源保真，更是在测试最快18分钟送达。”盒马副总裁、商品采销全国总经理赵家钰表示，升级之后的盒马X18酒窖，商品种类达到1200多款，覆盖白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒、低度潮饮六大类，有贵至近7万元一瓶的6升装茅台、82年拉菲，也有十几块钱的平价“小甜水”。（青岛日报/观海新闻记者 衣涛 文/图）

责任编辑：孙源熙