青岛日报社/观海新闻9月15日讯 “除了消费者钟情的奥古特、鸿运当头等节庆产品之外，今年更感觉出了大家在选择上的个性多元。”在位于青岛的永旺东部购物中心，超市几位店员表示，从口感醇厚浓郁的百年之旅、琥珀拉格到爽口柔和、花果香浓郁的全麦白啤；从包装设计更具互动乐趣的摇摆盖，到能够勾起回忆的经典1903国潮系列，青岛啤酒中秋大促“名单”上的产品力求满足不同性别、不同年龄层的消费偏好。

中秋月渐圆，月满杯也满。连日来，观海新闻记者走访了凯德MALL、永旺东部购物中心等多个商超，青岛啤酒高端全系产品，为今年中秋提供了个性化的沉浸式体验方案，满足了消费者从尝鲜、品鉴到欢聚、畅饮不同场景的消费需求，赢得了消费市场的热烈反馈。

体验升级：中秋定制焕新礼盒首次登陆商超

市民王先生和新婚妻子下班之后，专门到超市准备中秋节货，绿色丝竹状瓶身，拉环盖设计，轻松就能开瓶小酌的逸品纯生，颇受这对年轻夫妻的喜爱。“今年青啤的礼盒还配上了专属品鉴的啤酒杯，我们买了几箱，专酒专杯，喝啤酒也应该很有范儿。”小两口对视而笑。

除了焕新包装的逸品纯生，青岛啤酒去年上市的艺术酿造新品琥珀拉格，以琥珀原色的酒液、醇厚的口感，以及摇摆盖的时尚设计，成为了中秋节庆市场的另一爆款。“它与香槟开瓶有异曲同工之妙，砰然开启满满的仪式感，聚会时候一定很有氛围。”每年中秋，魏先生都会“直奔主题”，到超市往购物车里装上六箱鸿运当头提前捎回家以备招待朋友，然而今年却有些不同，他的购物清单里增加了琥珀拉格、逸品纯生等不少新的品类。“青啤还有这么些产品，好喝又有颜值，今年中秋，给亲朋好友们准备些不一样的。”他告诉记者。

值得一提的是，今年青岛啤酒专门定制了几款最受消费者欢迎的超高端产品的六角礼盒，包装大气精美还十分便携，除了焕新包装的逸品纯生，以及去年上市即成爆款的琥珀拉格，还包括了节庆传统送礼佳品奥古特，均为9支小瓶装，还配上了一个定制的啤酒杯。

今年中秋，为助力节庆场景化消费，青岛啤酒进行了更贴心的升级，高端的定制礼盒，从打造高品质产品，到打造高品质体验，进一步引领了大家欢聚畅饮沉浸式体验的需求。

全家族产品：引领场景化个性化消费新时尚

青岛啤酒百年之旅、琥珀拉格、奥古特、鸿运当头、逸品纯生，经典1903、青岛纯生以及全麦白啤、皮尔森、黑啤、IPA等各具特色的产品，以及中秋定制的精美礼盒等各具特色的产品，被摆放在商超显眼位置，不少礼盒装的青岛啤酒需要工作人员不断地补货。

“大家过节都想喝点好的，喝点不一样的。前来选购青岛啤酒的消费者非常多，货架几乎是随摆随清。”商超啤酒专区的销售人员向记者介绍。今年的中秋青岛啤酒推出的礼盒装，不仅包装设计非常精美，文化味也很浓厚；而且满足消费者的高端化、多元化、特色化需求。

走访时记者看到，大气的整箱包装，便捷的小瓶提盒，还有精美的节庆定制礼盒……青啤打造的全系产品，满足了市民各种消费场景的需求。

市民张先生亲朋好友的中秋聚会已经安排妥当，为此，他提前到超市进行“一站式”采买。他在货架上看准了几款心仪的产品，径直从品牌展示区成箱提货。“现在大家聚会，越来越讲究了，我从青啤的货架上都能找到最佳方案。”在张先生看来，适合品鉴小酌的小瓶，适合欢聚畅饮的大瓶，尽显高端的铝瓶，还有便于团聚分享3L、5L桶装……包装规格不同的系列产品，一应俱全。

这样的销售热潮也与青岛啤酒中秋促销力度有关。“无论是青岛啤酒经典1903、奥古特、鸿运当头等主流产品，还是全麦白啤、皮尔森等新特产品都有不同程度的中秋促销优惠，这样不论是走亲访友还是家庭聚会，都很超值。”多位消费者告诉记者，这样的优惠促销活动很走心。

为了更好满足消费者需求，青岛啤酒原浆推出品鉴级5升桶便携装。微信搜索小程序“5L原浆”进入青岛啤酒微商城下单，青岛市区约2小时冷链送到家（顺丰同城配送范围内），做顿饭的功夫新鲜青啤原浆送上门，让你大饱口福，随时随地、想喝就喝。

据了解，不仅是在实体商超中，在天猫、京东、微信商城等各大电商渠道，青岛啤酒也都有不同力度的佳节促销活动。在消费升级与需求多元化的带动下，打开了节庆消费市场的升级空间和潜力开拓。（青岛日报/观海新闻记者 周晓峰）

责任编辑：孙丽荣