中秋将至，长达7天的2021国庆长假也即将到来，电影消费市场再度开启了活跃周期。9月17日，猫眼研究院发布《2021国庆档前瞻报告》（以下简称“报告”），从档期影片类型、映前热度及观众特征等多个角度全面洞察这一重要档期。

报告显示，从映前热度来看，《长津湖》凭借其超强的演员阵容和题材获得国庆档猫眼“想看”第一成为档期最受期待电影；从观影人群来看，年长男性和年轻女性对今年国庆档电影表现出了较高的观影热情；此外，与往年不同的是，今年国庆档还吸引了众多动画影片集中上映。

映前热度强关联首日票房，《长津湖》占据国庆档想看首位

报告显示，截至9月14日，由陈凯歌、徐克、林超贤联合监制并执导，吴京、易烊千玺领衔主演，朱亚文、李晨、胡军、韩东君等主演的历史题材影片《长津湖》猫眼“想看”累计已超过65万，稳占国庆档热度首位。

回看近几年国庆档市场表现较好的影片，它们的共性在于映前热度都达到了较高数值——这类影片的代表如2017年《羞羞的铁拳》、2019年《我和我的祖国》、2020年《我和我的家乡》。截至报告发布，《长津湖》在猫眼国庆档实时想看榜上仍占据绝对优势，若在上映后能获得较好的口碑，该电影或成为今年国庆档热度与票房双高的赢家。

虽然映前热度在很多时候与票房成正比关系，但市场上偶有“逆袭”现象的发生，如2015年的《夏洛特烦恼》、2016年的《湄公河行动》、2018年的《无双》。这些影片在映前热度不算高的情况下，凭借上映后较同期影片具有绝对优势的不俗口碑，最后实现了票房的“逆袭”。不过总体来看，若想在国庆档收获较好的票房，仍需要在映前尽可能提高热度，占据档期先机。

对于那些热度排序靠后，同时口碑在档期有一定优势的影片，可以借助开启精准点映与观影团等方式，提前释放口碑、扩大声势。基于此，猫眼研究院也可以向片方提供相关策略及资源服务。

年长男和年轻女观影意愿强，战争历史题材拓展女性受众

据猫眼研究院的数据，年长男性和年轻女性对今年的国庆档表现出了较高的热情和关注。与2021全年想看人群分布的均值相比，今年国庆档“25岁以上的年长男性”和“25岁以下的年轻女性”两个群体的占比较高。分影片看，年长男性想看的高占比主要由《长津湖》带来，而年轻女则偏好于《十年一品温如言》和《五个扑水的少年》。

另一个较为明显的特征是，历史战争类影片也被更多女性观众打上“想看”标签。其中，《长津湖》在25岁以下女性的想看更集中，《铁道英雄》在20-29岁女性的想看也高于此前上映的《八佰》和《金刚川》。

由此看来，历史/军事题材的电影正逐渐拓展女性受众，开辟更大的市场。不过不同观众对这类影片的诉求不一，部分观众更关注战争场面、是否符合史实等，而另一部分观众则更加注重角色塑造、情感表达等，未来这类型的影片需平衡好观众诉求，才能获得更加长尾的影片效应。

《我和我的父辈》延续IP热度，8部亲子动画类影片同场竞技

在前作《我和我的祖国》、《我和我的家乡》分别在2019年和2020年国庆档大获成功后，承袭了IP优势的国庆三部曲收官之作《我和我的父辈》即将在2021国庆档与大家见面。受同档期同类型大片对目标观众的争夺及宣传节奏的影响，《我和我的父辈》较系列前作同期“想看”仍有较大上升空间。

从调研结果来看，《我和我的父辈》与《长津湖》首选观众的观影动机较类似，主要集中在演员和类型方面，前者具有IP优势，观众对导演也更有好感，后者在视觉效果方面更引人注意。《我和我的父辈》是否能把握住自身优势，延续前两部的高票房，值得期待。

除了主旋律影片外，今年国庆档还将有8部亲子类影片上映，竞争十分激烈。值得关注的是，2015-2019年动画影片在国庆档的票房总量约稳定在1亿左右，每年斩获过千万票房的动画影片也各有两部，其中还包括档期前上映的热门影片如《哪吒之魔童降世》。不过，今年多部影片同场竞技或许可以进一步扩大动画电影的受众，从而冲击票房“天花板”。

在这8部影片中，《大耳朵图图之霸王龙在行动》在动画片中想看观众最年轻，看来影片有成功圈到一批“回忆杀”的粉丝，或具备一定“破圈”潜力。从城市等级上看，多数亲子向动画都较国庆档整体更为下沉，真人出演的《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》相对更偏高线，或许有机会在一二线城市斩获更多票房。

在观影行为越来越向档期集中、疫情后市场恢复的重要时刻，2021年国庆档再次被市场寄予厚望。今年国庆档能否为全国观众们带来一场影音盛宴，让我们一起拭目以待。

责任编辑：李慧