快乐的时光总是流逝得飞快，一转眼，七天的“十一”假期说没就没了。

这是一个与众不同的“十一”黄金周。当前，全球新冠肺炎疫情仍处于大流行状态。近几个月，特别是7月份以来，国内多地先后发生境外输入病例引发的本土聚集性疫情。受此影响，暑期旅游需求未能释放，“补偿式”出游意愿强烈。

但与去年的“十一”黄金周相比，人们对旅游目的地的选择、行程的安排更加理性、合理，本地过节、省内游成为绝大多数人的自发选择。

《阿里巴巴2021“十一”假期消费出行趋势报告》显示，车程3小时以内的本地及周边游是主要推手，占国庆长假出游订单近六成，不少人选择近郊游、周边游。

“十一”黄金周期间，人员流动增加，聚集性活动增加，叠加秋冬季因素，疫情防控压力增大。经过一年多的“历练”，各地对疫情常态化防控有了更加深刻的理解与更从容的应对，今年“十一”期间，对城市的营销与推广明显趋于审慎而理性，各项防控措施落实到位，旅游秩序更加有序、可控。

青岛作为知名滨海旅游城市，旅游业是支柱产业之一，对“十一”黄金周有着更加强烈的期待。

事实表明，在疫情防控之下，青岛依然是广大游客向往的旅游目的地之一。飞猪旅行发布的“十一”旅游消费数据显示，极具人文魅力及秀丽风光的城市越来越受欢迎，郑州、苏州、青岛、贵阳、兰州、太原等非一线城市预订增速较快。

根据旅游景区、住宿设施、游客抽样调查和旅游客流与消费大数据测算，10月1-7日，青岛市接待游客582.7万人次，实现旅游总收入50.0亿元。

旅游，是一座城市最佳的“流量入口”，经过这个入口，人流、物流、信息流加速汇聚、组合，这个过程中，价值被创造出来。

01、景点，人气很旺，但完全恢复尚需时日

青岛依山傍海、风景秀丽、气候宜人，山、海、岛、湾、城交相辉映、错落有致、浑然一体，“中西合璧、古今交融”，被誉为“东方瑞士”。

青岛旅游资源丰富，截至目前，共有A级旅游景区109处。

10月7日，携程发布《2021年国庆假期出游总结报告》，国庆期间各地迎来了“补偿式”出游热潮，全国多地知名景区连续多日入园量达到峰值。今年“十一”黄金周山东省最热目的地为济南、青岛、烟台、潍坊、淄博，主要客源来自北京、上海、天津、杭州、西安。

青岛啤酒博物馆、青岛海昌极地海洋公园、青岛海底世界入选山东省TOP10热门景区。

青岛Top10热门景区为青岛啤酒博物馆、青岛海昌极地海洋公园、青岛海底世界、青岛森林野生动物世界、青岛方特梦幻王国、崂山、信号山公园、羊毛沟花海湿地、海信探索中心、青岛东方影都融创水世界。

根据旅游景区、住宿设施、游客抽样调查和旅游客流与消费大数据测算，2021年10月1-7日，青岛市接待游客582.7万人次。共监测A级旅游景区72家，共接待游客276.84万人次，同比增长25%，营业收入6480.24万元，同比增长27.63%。

其中，青岛唯一的5A级景区——崂山风景区，今年“十一”黄金周期间接待游客21.83万人次，营业收入1308.27万元，同比增长23.40%。

青岛海底世界接待游客6.4万人次，同比增长3.91%，营业收入697.7万元，同比增长50.54%；

青岛海昌极地海洋公园接待游客6.92万人次，同比增长8.06%，营业收入1300.46万元，同比下降1.79%；

海滨风景区接待游客72.15万人次，同比增长16.18%，营业收入10.71万元；

方特梦幻王国接待游客4.93万人次，同比增长14.74%，营业收入1402.07万元，同比增长23.26%。

一方面，同比数据明显提升，表明疫情影响正在减弱。另一方面疫情影响依然存在，各景点人气远未恢复到疫情前水平。

一直以来，青岛旅游产品开发过度依赖山海资源，以自然观光型产品居多，缺少游乐型、体验型、复合型地标旅游产品，缺乏国际知名旅游度假产品，5A级景区仅有1家。

疫情之下，人的流动性减弱，旅游目的地对有限游客数量的争夺更趋激烈，没有“两把刷子”，很难赢得青睐。经过“十一”黄金周的检阅，青岛的优势被进一步放大，同时一些问题和不足进一步暴露，正是自我检视、改进提升的好契机。

02、消费，有意外之喜，还需深挖潜力

疫情对消费带来了一定的冲击，事实一再证明，稳定和扩大居民消费，促进消费回补和潜力释放，是有效对冲疫情影响、提振经济的关键举措。

“十一”黄金周无疑是拉动消费的难得契机。监测显示，假期青岛10大重点商贸监测企业（集团）实现销售额9.38亿元，同比增长19.6%。

从商品销售情况看，受节日需求增加、促销拉动以及天气等因素综合影响，多种节日热点商品销售火爆。金银珠宝、通讯器材类商品受热捧，同比分别增长86.8%、31.1%；儿童玩具、针纺织品、食品饮料类商品销售增幅明显，销售额同比分别增长28.7%、27.4%、25.7%；饮料类、化妆品商品销售呈现较快增长，同比分别增长15.6%、14.2%。

据支付宝国庆消费报告显示，友客便利消费热度跻身全国第四。据统计，友客便利“十一”期间门店营业额同比增长60%以上。

来自青岛市商务局的监测数据显示，除各大商超、旅游景区外，“十一”黄金周期间，一条条特色步行街同样已经成为市民游客的“打卡地”。

台东步行街作为目前省内唯一一条国家级改造提升试点街区，“吸金力”强劲：7天客流量超140万人次，营业额超1.2亿元。

此外，即墨古城入城人数达29.48万人，同比增长55.63%；营业额825.12万元，同比增长79.73%；鲁邦风情街累计营业收入约1098万元，同比增长156.9%；海上嘉年华澳乐购累计实现销售额约3000万元，同比增长103%，客流量同比增长101%。

游客的激增拉动了住宿业的恢复。假日7天，青岛共监测星级饭店60家，平均入住率50.53%。其中，五星级饭店入住率为54.74%，四星级饭店入住率为49.19%，三星级饭店入住率为48.01%。

“十一”黄金周期间，全市各电影院客流量增大，“十一”黄金周7天预计累计票房4300余万元，预计较2020年同期增长约20%，观众90余万人次。

拉动经济增长的因素很多，但根本的动力是需求，尤其是消费需求。经济出现问题，很大程度上都是需求，是消费出现了问题。在当前国外疫情蔓延的情况下，集中精力扩大国内消费、培育强大国内市场正当其时、非常必要。

作为一个有着独特区位优势、深厚商业底蕴的城市，青岛在消费潜力的挖掘、消费力的辐射上还有很多工作要做。

03、出行，流动性活跃，吸引力有待增强

人的流动，是这个黄金周最为关键的部分，也是衡量一个城市吸引力和管理水平的关键指标。

今年“十一”黄金周，公众出行主要以旅游和探亲为主，青岛“铁公机”等主要交通客运枢纽迎来客流高峰。据青岛市交通运输局预测，“十一”假期，青岛综合交通客运量为191.61万人次，日均27.37万人次，同比2020年增长16.17%。（注：仅包含火车站、汽车站、机场、海上旅游的客运量，不包括公交、地铁等城市公共交通量，也不含自驾。）

来自青岛交警的数据显示，“十一”假期期间，全市进出主城区车流量达到248.4万余辆，同比上升7.5%。

铁路方面，“十一”黄金周期间，铁路客运到发量预计为135.1万人次，日均19.3万人次，同比2020年增长47.43%，与2019年同期相比增长23.52%。

机场方面，今年“十一”黄金周是青岛胶东国际机场转场之后迎来的首个黄金周，客流高峰如期而至。“十一”黄金周期间，青岛机场旅客吞吐量预计为35万人次，日均5万人次。在高德交通出行平台1日和7日分别发布的首日和假期（9月30日至10月5日）大数据监测显示，青岛胶东国际机场两次都跻身全国十大驾车热门机场行列。

公路方面，“十一”黄金周，高速公路继续实施小型客车免费通行政策，小客车自驾出行比例相对较高，青岛所辖高速公路日均驶入和驶出车辆均在60万辆左右。

人口流入数据能很直观地反映一座城市的吸引力，特别是旅游吸引力和商业吸引力。一项“2021国庆假期热门旅游城市人口流入”数据显示，成都、深圳、广州、北京、上海、长沙、杭州、东莞、武汉、西安排名前十。青岛未能入列前十，表明对人的吸引力还有待增强。

流动性，是经济活动的基本属性，循环才能产生价值。这个“动起来”的“十一”黄金周，尽显复苏活力，凸显中国超大规模市场优势，从一个侧面展现了中国经济潜力足、韧性大、活力强、回旋空间大等基本特点，让我们看到了经济重振的希望与活力四射的未来。

加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，需要坚持扩大内需这个战略基点，全面促进消费需求，增强消费对经济发展的基础性作用。

“乘数效应”明显的旅游业是一个很好的“切入点”，青岛还应下大力气做好旅游文章。

作者 | 观象君   摄影 | 王雷、刘栋等  编辑 | 疾风

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