青岛日报社/观海新闻11月12日讯 截至“双11”当天结束，青岛啤酒电商交出了天猫、京东两大平台销量均获啤酒品类第一的答卷，明明可以拼颜值，偏偏实力更超群。面对这个品质消费的黄金时代，顺应新一代消费趋势，成了各大品牌时下关注的焦点之一，青岛啤酒表现不俗。

“双11 双第一”，在天猫平台，青岛啤酒位居啤酒类目品牌销量双十一当天排名第一、啤酒类目旗舰店销量“双11”当天排名第一，内容种草、会员营销双驱动活跃消费者总量同比增长65%；在京东平台，啤酒类目官方旗舰店11月1日到11月11日，青岛啤酒全程第一，官方旗舰店新增会员是去年同期8倍，青岛纯生单品销量是去年同期11倍。

本次“双11”，青岛啤酒以跨界联名玩出新的花样，青岛纯生×SmileyWorld联名款上线销售，以卓越的品质结合时尚潮流设计，打造趣味潮单品，一款款不同笑脸表情的青岛啤酒表达出对生活的热爱态度，“啤酒会微笑，走胃又走心”。

2021年，“新消费”概念席卷互联网行业和品牌圈，与此同时，中国的主力消费人群也出现更迭。据麦肯锡《2020年中国消费者调查报告》显示，我国新中产人数预计到2025年将超过5亿，而这部分人群在追求品质消费方面更加理性且有着庞大的消费升级需求。

比起“薅羊毛”、追逐潮流，当下的消费者仿佛更注重什么是真正的“一分钱一分货”，而在此基础上，更具性价比、更高品质的生活正成为大家口口相传的新风潮。“品质生活”这一概念，更在今年获得了国家的“盖章”。国家发改委提出，提高人民生活品质是社会主义现代化建设和实现共同富裕的内在要求。

在当下，消费行业想要真正赢得消费者的青睐，其经营理念一定是要以“人”为前提，要求企业在创造更多社会财富的同时，帮助消费者追求更加美好幸福的生活。

考虑到消费者全方位的购物需求，充分解决当代年轻人的“选择恐惧症”，青岛啤酒规划了琥珀拉格、白啤、黑啤皮尔森、IPA等6款啤酒种类，以12瓶成箱的销售模式支持线上一次购买，充分满足消费者享受多种口味体验。还有奥古特、鸿运当头、白啤、黑啤、福罐组成“全家福混合装礼盒”，满足消费者的多样需求。

消费者的需求可谓“千人千面”，青岛啤酒在满足多元化、个性化的同时，力求走到消费者前面，触达消费者心里。以“百年之旅”为例，对于资深酒客而言，这更像是一款有身份认同感的产品，“这不只是一款酒，更像是一件艺术品。”穿越百年时光，青岛啤酒用一杯琥珀鎏金为格调生活增添醉人醇香，满足的不仅是舌尖愉悦，还有心理愉悦。

小酌怡情，想在包装和口味上寻找女神气质，柠檬炫奇系列以及BGM梨子小麦、柠檬拉格、混合莓拉格三种口味，总有一款让人探寻到啤酒的清新美丽。

品质当先，颜值在线，“双11”作为啤酒爱好者极佳的囤货时机，青岛啤酒的一系列操作为消费者带来了舒心的消费体验。可以看到，青岛啤酒的高端、个性化啤酒销量逐年递增，引领市场需求。

当下仅仅是中国品质消费黄金时代的序曲，青岛啤酒正以高品质加高颜值，持续突破不同场景之间的消费界限，推动产品结构升级，满足消费者个性化、多元化、高端化需求，点亮品质消费的新风向标。（青岛日报/观海新闻记者 周晓峰）

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“双11”啤酒大数据：85、90后是消费主力，山东、广东、江苏最能喝

青岛日报社/观海新闻11月12日讯 2021年“双11”狂欢大幕落定，来看一份有趣的双十一啤酒大数据。85后、90后消费人群成为啤酒消费主力，他们的“双11”购物在于感性与理性兼有，偏爱“颜值即正义”“高品质才是真实力”“买对的才更实惠”。

85后、90后是目前啤酒消费新主力，Z世代在崛起

数据显示，青岛啤酒天猫官方旗舰店消费人群中，85后、90后占据39.8%，高于70后的21%。而随着消费人群的迭代，未来以90后、00后为代表的Z世代人群将成为消费主力。值得一提的是，在青岛啤酒消费人群中，有近四成是女性，占比37.7%。像青岛白啤、柠檬炫奇、BGM拉格等品类…就更受女性啤酒客欢迎。

山东、广东、江苏最能喝

“双十一 双第一”，在天猫平台，青岛啤酒位居啤酒类目品牌销量双十一当天排名第一、啤酒类目旗舰店销量双十一当天排名第一，内容种草、会员营销双驱动活跃消费者总量同比增长65%；在京东平台，啤酒类目官方旗舰店11月1日到11月11日，青岛啤酒全程第一，新增会员是去年同期8倍，青岛纯生单品销量是去年同期11倍。

数据显示，青岛啤酒消费TOP5区域分别被山东、广东、江苏、辽宁、上海五地收入囊中。分析认为：对于一个省市来讲，是否能喝与其经济发展水平关系密切。

理性消费，买对了才更实惠

比起以往的“薅羊毛”、跟风买，理性的消费者开始更注重什么是真正的“一分钱一分货”，更具性价比、更高品质的生活正成为大家口口相传的新风潮，“买对的才更实惠”。

考虑到消费者全方位的购物需求，充分解决当代年轻人的“选择恐惧症”，青岛啤酒还推出了琥珀拉格、白啤、黑啤皮尔森、IPA等6款啤酒种类的组合礼盒，以12瓶成箱的销售模式支持线上一次购买，充分满足消费者享受多种口味体验，深受年轻消费者好评。

颜值即正义，更要拼实力

本次“双11”，青岛啤酒以跨界联名玩出新的花样，青岛纯生×SmileyWorld联名款上线销售，以卓越的品质结合时尚潮流设计，打造趣味潮单品，一款款不同笑脸表情的青岛啤酒表达出对生活的热爱态度，“啤酒会微笑，走胃又走心”。

“双11”作为啤酒爱好者极佳的囤货时机，青啤为消费者带来了舒心的消费体验：无论是高大上还是小清新，青啤系列产品颜值与品质始终在线，这无疑更好地俘获了消费者的芳心。明明可以拼颜值，偏偏实力更超群。（青岛日报/观海新闻记者 周晓峰）

责任编辑：刘聪聪