回望2021，锐意进取、创新突破发展的体育精神在时尚、活力的青岛激荡！历时近三个月的2021青岛时尚体育季牵手多方资源，聚合全球力量，打造了以“展示交易、拉动消费、交流合作、双招双引、学习创新、示范带动”于一体的大平台，为青岛体育产业发展注入强劲动能，进一步助力“四新经济”在体育产业领域的深化应用。沿着《青岛市“十四五”体育事业发展规划》的清晰脉络，在打造全球知名体育城市和国家体育中心城市的目标下，时尚体育季——青岛一块新的“金子招牌”呼之欲出。

真金白银扶持体育消费，青岛双向发力动真格

在新冠疫情的影响下，全球体育产业均受到较大冲击，线下场景业态受到严重制约，长时间居家生活导致消费者的体育消费热情明显不足，体育赛事的停摆和营销预算的锐减等难题让许多体育企业遭受到了前所未有的压力。寒冬中如何求生并突围，作为首批国家体育消费试点城市的青岛自有“破局之道”。

谁能抓住年轻圈层的心，谁就掌握了未来体育产业的发展走势，尤其是消费决策趋向。深谙此道的青岛果断选择将体育与时尚相结合，瞄准眼下备受青年一代推崇的帆船、冰雪、电竞等新兴体育项目。

这些时尚运动本身就具备高体验性、高科技含量和高产品附加值，而基于其形成的新模式、新业态，未来也将成为体育消费市场的生力军。此外，2021青岛时尚体育季在开发时尚体育项目方面还有更大胆的创新立异。

街头篮球、FPV穿越机、航模等项目的加入，证明了青岛一直在为丰富体育消费市场供给侧而不断实践。

“蛋糕”做得再大再美，无人买单都是空谈。助力体育消费，还得从需求侧努一把力。2021青岛时尚体育季期间，借助时下触达效率最高的线上直播形式，青岛市体育局领导亮相公益直播现场派发健身券，单场发出总价值近30万元的“大礼包”；与第三方平台展开合作，推出“8000步兑换一元钱”活动及健身卡等福利；在“双十一”这一关键消费节点，通过青岛日报社（集团）观海新闻客户端发放项目种类丰富的健身课程10万份，价值超过3000万元……

消费地域的拓宽和消费场景的丰富，注定会带来消费热情的升级。这场全城联动的惠民活动在青岛掀起了“你健身我买单”的体育消费狂欢，也让所有人看到了作为国家体育消费试点城市的青岛主动担当，以新招实招和真金白银刺激市民参与体育活动，拉动体育消费的诚意和决心，为体育产业与城市经济的融合发展提供了新样板。

创新办展应时应地，会展之都在云端赛道“加速跑”

青岛市体育局2021年工作报告显示，全市体育产业本年度总产出达628亿元，“十三五”期间增长34%，增加值占GDP比重达2.12%；作为全国体育消费试点城市，全市居民体育消费总规模达到290.6亿元，创历史新高。由此可见，在全市经济进入中高速增长的新常态下，体育产业持续规模性快速增长，为国民经济结构优化和持续发展提供了重要助力。

青岛体育产业发展驶入快车道已是势不可挡，在这一背景下，一个更有利于展示自身并加速产业革新与跨界融合的优质平台的出现成为众望所归。在疫情防控常态化机制下，2021时尚体育季时尚体育服装博览会创新性地升级为“云上展洽会”，吸引63家世界知名体育头部品牌集结于此。同期举办的体育产业合作签约洽谈会上也促成了多项合作，目标直指推动我市体育产业数字化转型升级、融媒传播、新技术及新场景应用。通过与京东的战略合作，青岛体育产业还一举打通青岛企业与品牌云展接口，为今后有更多青岛企业参与多种渠道展示销售创造了可能性。

“这是青岛体育产业首次采用线上展会形式链接全世界，既是‘办人民满意体育’的创新举措，也是‘开门办体育’的有力实践。”正如青岛市体育局副局长谭鹏所言，青岛有着“会展之都”的金字招牌。此番青岛时尚体育借力“招牌”谋发展，把技术、人才、资本、信息串联起来，实现价值倍增的创新创造。终有一日，青岛时尚体育也会带来更多重量级资源助力“招牌”，助力国际时尚城建设攻吹响冲锋号。

新场景叠加新技术，市民助力冬奥玩起“沉浸式”

在短短两个多月里举办50余场时尚体育赛事展演活动，而且要在高频率、高规格的同时保证高质量、高关注度，2021青岛时尚体育季用一个又一个小突破造就了一次大成功。

地域范畴上的大胆尝试同样难得，卓越大融城、万象城、万达广场、利群等市内多家商场上演时空联动，精彩纷呈的时尚体育展演搭配与便捷的体育产品惠民促销有机融合，让全民共享运动健康福祉的热潮真正覆盖到了城市的四面八方。

作为2008年北京奥运会帆船比赛举办地，青岛从未忘记自己作为奥运城市的责任与使命。2021青岛时尚体育季期间，青岛滑冰邀请赛以及“冬奥有我”全国少儿模特大赛两项冬奥主题赛事成功举办。这是青岛为响应“三亿人上冰雪”的国家号召，积极营造冬奥氛围而拿出的实际行动，更是上千万岛城市民与北京同频，为中国冰雪加油发出的最强音。

青岛冰雪运动发展十年磨一剑，如今渐已形成以短道速滑项目为突破口，冰球、滑雪、花样滑冰等项目全面持续升温、蓬勃发展的良好局面，群众性冰雪活动有望成为推动全市时尚体育旅游产业升级的“新引擎”。

全媒体时代，如何实现时尚体育与先进融媒传播技术相结合，打造更具本土特色的冬季时尚体育文化活动，由青岛日报社（集团）观海新闻打造的交互式VR观赛体验新模式颇具推广价值。2021青岛时尚体育季期间，观海新闻全媒体矩阵进行了交互式直播，同时启用VR视频技术对比赛进行720度呈现。这些手段可以为屏幕前的观众带来浸入式观赛体验，使他们能够身临其境地感受到参与冰雪运动的乐趣，进而激发大家对北京冬奥会和对冰雪运动的渴望。

文旅体跨界开先河，一条路线赋能产业链加速延伸

从宏观上讲，青岛体育产业的发展实力与潜力已不仅仅源自它举办过某项体育赛事，而是源自方兴未艾的体育附加产业的持续带动。2021青岛时尚体育季之所以能够产生强劲的带动效应，其内在逻辑简洁而有力，就是通过体育与文化及旅游深度融合、跨界渗透，催化更多附加值加速显现，这无疑会为青岛建设国际时尚城增添更大的想象空间。

事实上，体育产业、旅游产业本身都可统称为“大文化产业”。目前，国内外众多城市都在探索“文化+体育+旅游”的全链条新模式，但其中多数是将体育场馆、旅游景点作为现实平台依托，将文化作为“诗和远方”的形象化解读。

令人欣喜的是，青岛时尚体育文化溯源游精品线路的设置更加强调文化导向：以十余处（项）文化创新项目串联“五市三区”，将“扬帆”“电竞”“精酿”与“古文”四大海派体育文化特色产物深度糅合，以全新视野探索青岛体育场所，弘扬青岛体育文化。

同时，还吸引了北京服装学院等高校、科研机构以及国内外知名企业参与，扩容了青岛体育产业朋友圈，开我市体育产业融合发展的先河。

“这条我市目前唯一的体育文化溯源线路，标注了青岛体育文化的新高度，更戳中了百姓投身时尚运动、探寻体育文化的兴奋点。”青岛市体育产业发展中心主任孟繁宁表示，体育文化溯源线路在创新整合城市旅游发展、品牌建设与新兴行业，营造旅游文化、体育文化和群众体育和谐发展的浓厚氛围的同时，提升市民的获得感、满足感与幸福感。

数字赋能时尚体育，消费助推动能转换——诚如2021青岛时尚体育季的主题所表，此次活动通过将赛事、消费、文旅、设计、融媒体、互联网、大数据等多种元素融为一体，集合产、学、研各方力量实现线上线下互动，最终目标是为提升全民健身、促进体育消费赋能，为“四新经济”在体育产业领域的深化应用助力。有了足够的宽度与广度之后，青岛时尚体育产业未来注定会向万亿级蓝海纵深推进。（青岛日报社/观海新闻记者 臧婷 策划 李潇元 摄影 宋新华 柳栋 王雨欣）

责任编辑：陈海芹