很快就是中国农历春节了，虎年生肖文创设计受到追捧。对于很多上海市民来说，此时，设计精美的虎年生肖交通卡成了“掌中宝”“心头好”。——编者

从图案萌趣的“金虎送福”“金虎招财”的虎年标准卡，到可爱软萌的生肖虎软胶卡，虎年生肖在申城的一张交通卡上被“玩”出了多种花样。

事实上，虎年生肖只是上海交通卡精彩纷呈的设计创意中的小篇章。从迪士尼的“鸭屁股”到英伦小熊挂件，再到融合上海特色伴手礼金榜的“摩登上海”组卡，近年来，上海交通卡的跨界合作可谓风生水起，大量不同材质、各色形态的联名产品出现在公众的视野中。这些特种交通卡成了文创爱好者的收藏品，拥有大批忠实拥趸。

今年1月1日，是《新民晚报》复刊40周年的纪念日。上海公共交通卡及上海都市旅游卡推出的《新民晚报》复刊40周年联名交通卡，邀请了陆康、陈家泠、韩天衡、王劼音、刘一闻、邱瑞敏、童衍方、杨正新八位书画大家，以祝贺复刊40周年为主题，打造了一套兼具实用功能，又极具收藏价值的纪念卡，呈现多种艺术形式和艺术气象的同时，演绎了作者、读者与“飞入寻常百姓家”的晚报一起走过的难忘岁月。

一张小小的申城交通卡如何结缘“文化潮玩”？它们设计策划的灵感又从何而来？久事集团上海公共交通卡股份有限公司副总经理、上海都市旅游卡发展有限公司董事长许一鸣为本报揭开了背后的秘密。

许一鸣表示，他们团队以特种卡设计创意作为交通卡转型发展的切入口，借助与热门IP的合作，将卡片本身变为展现上海形象、上海文化，展示上海创意实力的窗口，赋予卡片以文化价值。“城市形象是公众对于城市的认知图示，也是公众与城市之间长期以来形成的一种潜移默化的关系，更是城市软实力的重要组成部分与展示窗口。”

紧扣“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”的上海城市精神和“开放、创新、包容”的城市品格，深度挖掘上海文化资源，以此，小小的交通卡释放出无限创意活动，成为国际设计之都的华彩乐章。

彰显创意活力

深度挖掘城市品格

“用好用活上海的红色文化、海派文化、江南文化资源，是交通卡设计的关键支撑。”许一鸣透露，从大局观出发、从市民日常生活的细节入手，从当下年轻人的视角出发，是他们团队对交通进行创意开发的“三大法宝”。

东方明珠、金茂大厦这些上海地标，都曾是上海交通卡设计的素材。从城市建筑中获得灵感之后，设计人员并非全盘依葫芦画瓢式的“照搬照抄”。他们要从中筛选最具代表的体现特色的特征，找寻合适的切入点和角度，根据交通卡“小而精”的特点进行二次创作。《上海之桥》系列就是其中的典型。这套卡片采用照片的形式，以俯瞰的角度全景式地展现上海黄浦江上每一座大桥的建成。由于视角选择十分巧妙，小卡片成为气势恢宏的时代载体。

今年是中国共产党成立一百周年，借着上海一大纪念馆重新开馆的契机，许一鸣的团队主动联系了纪念馆。由于提前布局，双方一气呵成，在短短一个多月的时间里，推出了三款联名产品。其中的常规卡，正面是手绘的一大会址背景，背面是会址的内景。用设计者的话来说，这种内外搭配的场景组合，让卡片的使用者与纪念馆产生了更多情感的连接。而另外的两款配饰异形卡，一款是具象、写实的一大纪念馆主门，另一款是卡通化的主门，契合不同年龄段的用户的审美需要。据透露，卡通化的纪念馆异形卡因为不失庄重感、温暖感，凭借着天然亲和力，广受年轻人的欢迎。

把握宏大的时代主题做好文章的同时，设计策划团队深挖上海海派文化中生动的细节，在细微处捕捉城市文化精髓作为创作来源。2017年在上海书展之际推出的《上海小吃》系列，采用的是戴敦邦老先生笔下描绘的上海小吃街景。上海成为对外通商口岸后，相继吸取了各地风味小吃，形成自身的特色，戴老以个人风格寥寥数笔在卡片上为人们展现了一幅幅生动的市井生活图片，艺术气息融合生活气息，让海派文化的主旨跃然卡面纸上。

为《新民晚报》复刊40周年设计限量纪念套卡，团队也花了不少心血。红色作底色旨在增强喜庆和祝贺的寓意；套装封面上，烫金的线条还原了当年复刊的头版，卡册内页，包括1982年复刊头版在内的珍贵老照片，充满情怀。这套联名交通卡既有全国314个城市公共交通使用的实用功能，又具收藏价值，人们可以通过“上海公共交通卡淘宝店”“上海都市旅游卡商店淘宝店”以及微信公众号“上海都市旅游卡”-商城-文创卡收藏。

只要用心打造，小小的卡片一样可以成为反映上海发展历程的窗口，城市文化积淀的缩影，承载这座城市与时俱进的面貌和“灵魂”。

一卡可通万物

未来还有无限可能

在和上海博物馆、一大文创等文化机构、名家、设计大腕展开紧密合作的同时，与当下各种知名IP联手，也是上海交通“玩”出花样的“秘密武器”。

“文创产品并不是百分百的生活必需产品，必须依靠其文化价值，形成情感互动。”为此，许一鸣带领的团队尝试开发过不少非传统意义上的交通卡。从可甜可盐的长草颜团子生肖狗、动感十足的阿狸冲浪、以萌牛为形象的广富林饰牌套卡，到可立体玩赏的圣斗士星矢套卡、申花助威腕卡，上海交通卡设计开发之快、之多让人应接不暇。从钥匙扣、毛绒玩具，到腕带、U盘，以及适合收藏的礼盒套装，“卡”受到了年轻人的追捧和购买的同时，也连续登上“上海优选特色伴手礼”金榜，成为其他城市同行单位取经学习的对象。

文学与美学元素融入，伴随着设计的加持、包装的提升、品类的扩展，使上海交通卡的特种卡不断发生蝶变。设计团队透露，今年的“爆款”大耳狗纪念卡，目前发行的三张标准卡销售量已达十万张。为了贴近年轻人，创意策划人员通过新媒体渠道对年轻群体进行了内容营销，并初次尝试了通过对接一些具有粉丝基础的KOL建立了和粉丝直接的互动。令团队感到惊喜的是，由于交通卡本身设计品质精良，加上IP的影响力，年轻的粉丝们在社媒上自发地进行了传播和分享，实现了不错的裂变效果和销售反馈。

与此同时，顺应移动数字的潮流，团队还在上海交通卡App端上线了虚拟卡面功能，930万手机上海交通卡用户可以自由选择其所喜欢的虚拟卡面和IP卡面等，每次过闸机手机立即展示其所爱的虚拟卡面，带来一天好心情。

显然，在移动数字时代，交通卡设计仍有无限可能性。据悉，在抓住国潮、动漫二次元和文创IP做创意，保持系列产品的一贯风格的基础上，后续，上海交通卡还会上线毛绒、软胶、甚至是人们意想不到的具有其他功能的产品。“万物皆可为卡”，上海交通卡犹如时代“宝藏”，以小卡片展现多元创意活力，释放出文旅融合的大能量，还有无限潜能，值得人们期待。