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观海快评 | 图书牵手盲盒,哪种“盲”在狂奔

2022-01-17 08:02 青岛日报社 / 观海新闻  


青岛日报/观海新闻 评论员 王学义

近期,“图书盲盒”、主播叫卖“1元图书”等花式销售层出不穷,风靡市场的同时也引发不少争议。

本质而言,“图书盲盒”跟“1元卖书”都是打折卖书。“图书盲盒”主要是书商在做,由选书师按照不同主题挑选组合图书进行盲买盲卖,价格一般在所含图书总价的5折左右乃至更低,大多不接受退换。“1元图书”主要是网络主播带货。二者都是图书行业通过营销来自救的行动。只不过,前者借用的是盲盒概念,后者走的是直播渠道。按说当一个行业面临生存危机,其他人还在一旁指摘其“求生姿势”如何不佳,着实有失厚道。但也要看到,公众对此类问题的关注绝非吹毛求疵,而是出于对图书行业的高度关注和真心热爱,不希望因营销跑偏而使行业生态更加恶化。

“图书盲盒”可能带不来惊喜,还将透支消费者信任。盲盒的诱惑力主要在于惊喜和趣味性。有书店经营者称,一些读者因缺乏时间和专业知识,面对万千图书一头雾水。现在他们只需要告诉书店自己想读什么样的书,书店就可以用专业眼光帮其挑选,再装入盲盒。这为读者节省时间的同时,也给阅读增添趣味。听起来很美好,但实际如何呢?据报道,因为书店往往通过价格来吸引顾客,所以盲盒大多采取经典图书与小众低质书的搭配,比如鲁迅的书和网络写手的“鸡汤”放在一起。这让读者直接感受到上当——原来我在帮书店清理库存啊!相对于网上购书,书店的特色本就在于线下优势,便于挑选、可感知,盲盒这一味药似乎不该乱吃。

书店工作人员在展示盲盒  图据《包头晚报》

“1元图书”或可引流,但容易伤及出版业的筋骨。有数字显示,2021年我国图书零售市场码洋规模为986.8亿元,同比上升1.65%,但未恢复到疫情前水平;其中线上渠道销售占比接近80%。也就是说,线上已成主要渠道。网络直播作为重要的线上渠道,已不可或缺。“1元图书”假如用作引流的话尚可理解,但此前刘媛媛直播间共上架124个图书文娱类商品,其中售价10元以下的产品共有58个,明显超出了正常引流范围。如此低价,恐怕连纸张、物流等成本都无法覆盖。如此大的折扣,再加上头部主播强势,会让出版社利润越来越薄。粮贱伤农,书贱也会伤及出版业筋骨,使其失去生产精品的能力和动力。

“图书盲盒”和“1元卖书”背后都是一种求生的盲目。在疫情、电商以及数字化阅读等多重冲击下,传统图书实体零售渠道处境艰难,多家知名书店陷入“关门潮”。重压之下,行业难免剑走偏锋。图书当然可以做“花式销售”,但不能饮鸩止渴。还是应该定下心神,好好想想突围之路。比如,让书店成为居民客厅,走社区化路线;针对更多细分领域和人群,提供差异性、多元性的图书服务等。此外,对图书电商的“价格战”也应进行规范。国家新闻出版署印发《出版业“十四五”时期发展规划》,明确提出加强出版物价格监督管理,推动图书价格立法,有效制止网上网下出版物销售恶性 “价格战”。希望包括消费者在内的各方共同努力,守护好图书出版行业的经营发展秩序,为生活留住一片书香。

责任编辑/王学义


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