冬奥点燃“冷资源”，冰雪经济火起来

春节期间，冰雪运动、冰雪旅游异常火爆，青岛借助冬奥会加快打造时尚冰雪IP

“青岛人很勇敢，摔倒了也笑着站起来。”站在雪道的顶端向下俯瞰，青岛融创藏马山滑雪场教练队长、东北小伙刘鹏说。春节假期，刘鹏所在的滑雪场接待游客2万余人次，较去年同期增长130%；实现门票收入400余万元，较去年同期增长80%。2月9日，滑雪场又迎客2800人。

翻倍增长的游客接待量、连轴转的滑雪场教练、排队购票的戏雪乐园……由北京冬奥会这个巨大IP所带来的冰雪旅游与冰雪体育的冰雪奇缘，已然成为青岛新年消费市场里最让人惊喜和振奋的催化剂。

截至2021年底，青岛市共有冰雪企业28家，其中冰雪服务业24家，冰雪装备制造企业4家，总产值约5亿元。有滑雪场8处（含两处室内滑雪）、滑冰场4处。

售票、租赁、缆车，处处排长队

9日上午，记者来到崂山区国信体育中心冰雪嘉年华，售票处有不少家长带着孩子排队，其中还有抱着婴儿的年轻父母。记者注意到，游客以亲子游为主，在家长的陪同下，小朋友们在雪地上撒欢。两岁的团团戴着红色的帽子坐在雪地轮胎上，妈妈李思琦拉着她玩雪地冲浪。“冬奥会开幕式短片上的宝宝滑雪给了我们启发，就带着两个孩子来玩，他们都很开心。”

9日下午，记者赶到位于西海岸新区的青岛融创藏马山滑雪场，售票处、租赁区、缆车等候区，到处排着长队。据滑雪场工作人员介绍，9日当天客流量达到了2800人。

藏马山滑雪场，游客们在传送带前有序排队。

正在排队的大学生王子涵告诉记者，自己和同学们相约从市区赶到西海岸滑雪，雪场3个小时的滑雪费用以及服装租赁费加起来，每人消费在150元左右。

胶州首家以冰雪为主题的戏雪乐园——大沽河度假区内的板桥丝路文化小镇推出的“冰雪嘉年华”同样人气十足，雪上冲浪、雪地坦克等游乐项目吸引了众多家庭前来嬉戏游玩。

而李沧区世博园的萌宠戏雪乐园，平均每天接待约2000名游客。这里的萌宠互动区，让人们在雪上狂欢的同时，还可以和羊驼、梅花鹿等萌宠近距离拍照。

在国信滑冰场，专业的冰雪项目培训也吸引了不少运动爱好者。据悉，这里每年服务冰雪爱好者超6万人次，还建起了冰球俱乐部，已有超50名球员。

冰雪消费不断迈向大众化

在冬奥会带动下，冰雪经济以市场需求为导向，消费选择越来越多样化。

身穿橙色滑雪服，刘鹏在白雪的映衬下格外醒目，他手持对讲机，穿梭于滑雪场的人群中。虽然滑雪场有60名教练，但最近还是不能满足顾客的需求。而在几年前，请滑雪教练教滑雪，在青岛的滑雪场并不普遍。但今年，各大滑雪场滑雪教练很是紧俏。

在青岛融创藏马山滑雪场，一个小时的一对一教练费用是280元，一对二的指导费用是450元，现在每个教练一天能教3到4组学员。

身穿红色滑雪服的教练（右一）正在教授小学员滑雪基本动作。

除了滑雪教练，从游客身上的装备也能感受到大家对冰雪消费投入的增加。租赁滑雪服、雪镜的柜台前，人们排队挑选。滑雪场内，还有不少市民是穿着自己的滑雪服、带着自己的滑雪板来滑雪。

在实现冰雪消费提质升级的同时，青岛正积极推动冰雪消费的大众化。借力冬奥，全市文化和旅游部门结合青岛实际，积极盘活冰雪旅游资源，推出20余项冰雪系列活动，重点打造“冬游妙趣、冬游风趣”等6大主题产品。各大景区景点也不断推陈出新，为市民提供多元化的冰雪消费选择。

借力冬奥打造青岛时尚冰雪IP

从国信体育中心冰雪嘉年华的雪地香蕉船上下来，7岁的女孩谭喜宸直言自己非常喜欢冰雪。孩子奶奶拿出手机给记者播放她在家练习钢琴的视频，只见小女孩一边练习一边兴奋地说：“学习谷爱凌拼搏的精神，努力练琴！”

在国信体育中心，孩子们乘坐雪地香蕉船感受冰雪带来的乐趣。

2022年1月底，国家体育总局、文化和旅游部联合发布“2022年春节假期体育旅游精品线路”，全国14条线路入选，青岛冬日时尚冰雪游线路成为全省唯一入选线路。一同入围的，还有延庆最美冬奥城冰雪体验之旅、吉林雪乡冰雪体验线路、阿勒泰将军山冰雪体育旅游线路等，青岛冬日时尚冰雪游线路是其中唯一一条都市冰雪旅游线路。与全国冰雪胜地同场角逐，凭借时尚特色脱颖而出，为都市冰雪旅游发展提供了样本。与此同时，5天4晚跨度的“放飞身心·拥抱冰雪之旅”“冰雪桃源·白色浪漫”两条线路同时入选山东省“冰雪主题2022年春节黄金周体育旅游精品线路”。

在这些线路中，不但有记者探访的国信冰雪嘉年华、融创藏马山滑雪场等冰雪旅游代表性产品，还包括东方影都、西海岸金沙滩啤酒城、青岛大剧院、青岛奥帆中心等经典文旅地标。在冰雪经济的新场景下，冰雪体育与冰雪旅游融合，成为拉动冬季城市消费力的“新引擎”。

与此同时，作为国家第一批北冰南展战略重要城市，自2015年起，我市就先后举办了全国花样滑冰冠军赛、全国花样滑冰锦标赛、全国冰球联赛、全国短道速滑联赛等高水平系列赛事，极大满足了广大冰雪爱好者在家门口观赛的需求。今年1月，山东省第五届冬季全民健身运动会开幕式在国信滑冰场圆满举行。竞赛表演业的蓬勃开展，进一步凸显了青岛冰雪经济的时尚属性。

根据青岛市体育“十四五”规划，冰雪是与帆船、足球、马术、冲浪等一同入围重点发展的时尚体育项目。青岛还将办好冰雪节，推广群众冰雪运动。鼓励开发冰雪运动等户外休闲运动消费潜在市场，实现冰雪体育用品的本土化生产和扩张。作为时尚运动产业集聚区的西海岸新区，将完善冰雪运动设施建设，延伸冰雪时尚运动产业链条。

在“三亿人上冰雪”的市场机遇下，冰雪旅游和冰雪旅游所构建的冰雪经济新格局也将发生变革。抢抓消费扩容契机，统筹谋划青岛时尚冰雪IP打造，进一步营造发展冰雪体育、冰雪旅游的氛围，制定相应的扶持政策，释放消费需求，发挥市场效应，将有效促进新型市场主体的诞生，助力青岛优化旅游生态体系，实现突破发展。（青岛日报/观海新闻记者 马晓婷/文 王雷/图）

青岛各大滑雪场客流量猛增

青岛日报/观海新闻讯 这几天，在北京冬奥会赛场上，中国健儿奋勇夺金，而在青岛的滑雪场上，孩子们也争相学习滑雪技巧。记者了解到，春节期间，岛城各大滑雪场客流量较往年同期都有较大幅度增长。

即墨金山滑雪场：

滑雪教练一天教十个孩子

2月8日上午，即墨金山滑雪场售票处，等待买票的市民队伍排出几百米开外。“往年，过了正月初七，客流量会逐渐减少，没想到今天游客如此之多。”滑雪场工作人员边说边忙着维持秩序。此时已接近中午，进山车辆仍络绎不绝。每年11月中旬，这里会陆续接待各地游客，一直持续到来年3月初。

走进滑雪场，你会被这里欢乐的气氛所感染。在中级雪道上，滑雪发烧友飞驰而下，引起阵阵惊呼。一旁的初级雪道上，孩子们在家长的陪伴下嬉戏，大的十几岁，小的三四岁，有的第一次接触滑雪，摔倒了，再爬起来。在这里，没有哭闹，只有欢笑。“北京正在举办冬奥会，大家谈论最多的就是冰雪运动。今天恰好休息，第一次带孩子来体验冰雪运动。”来自美国的思若说，她已在青岛生活8年，目前在一所国际学校当老师。

孩子们在初级滑雪道练习基本动作。 邢志峰 摄

金山滑雪场已经运营了11年，是岛城开业最早的滑雪场之一。滑雪场运作总监张猛告诉记者，刚开始两年，游客以散客为主，多是带着猎奇的心理过来滑雪，回头客很少。随后几年，滑雪运动在青岛不温不火。“今年因为冬奥会的缘故，一些俱乐部或培训机构瞄上奥运元素，组织了不少以孩子滑雪培训为主题的冬令营。”2月8日当天，滑雪场接待游客近2000人，其中仅冬令营的孩子就达200多人。

“今年，滑雪场次卡销售特别好，预售就达400多张，而次卡是分次消费，这意味着回头客多了。”张猛认为，奥运会的举办，激发了孩子学习滑雪的兴趣。另一方面也与宣传增多有关。年前，他们组织了几次冰雪趣味活动，让更多孩子有机会接触滑雪。春节7天，这里共接待游客上万人，比去年同期增长三成。

如今，在很多家长和孩子心中，滑雪已不再仅仅是一场游戏，更是学习一门健身技巧。学习滑雪的孩子多了，最忙的还要数滑雪教练。“往年，学习滑雪的多是一些发烧友，而今年，学习滑雪的孩子非常多。滑雪场有70多名教练，最忙的时候，一名教练要指导10个孩子，有的甚至要同时教好几个孩子。”滑雪教练焦平生说，其实学习滑雪并不难，在教练指导下，一般的孩子只需几个小时就能学会滑雪动作，当然，要达到较高的技巧，就需要长期练习了。

平度茶山滑雪场：

瞄准“冬奥”推特色活动

雪地足球、雪地拔河、滑雪圈等娱乐活动，让位于平度的茶山滑雪场成为一片欢乐的海洋。春节期间，平度市不少家长带孩子来这里学滑雪，体验“冰雪”乐趣。

茶山滑雪场总投资5000万元，共计开发滑雪道10条，其中初级道2条，中级道4条，高级道4条，还包含3公里越野赛道。

“春节期间，茶山滑雪场推出了单板、双板的普及教学和雪上娱乐项目，受到大家的喜爱。”茶山滑雪场工作人员陈凯说，滑雪场开展 “VIP会员私人订制服务”，全程车接车送，教练员一对一辅导，让游客了解滑雪、学会滑雪。（青岛日报/观海新闻记者 王涛）

青岛日报2022年2月10日3版

责任编辑：王逸群