王红军

3月2日，全国“两会”前夕，山东公布了第一批“好品山东”品牌名单，有223家制造业、消费品、农产品领域品牌入选。其中，有大家熟知的海尔冰箱、海信电视、浪潮服务器等产品，也有不直接被大众所知的SGAI国网智能电力机器人、飞碟汽车等。

梳理“好品山东”会发现，内容非常广泛，但其核心，就是“高质量发展、高品质生活”。高质量发展事关国计，高品质生活连着民生，两者有机结合、相得益彰，都落脚于满足人民日益增长的美好生活需要。

从“好品山东”名单来看，许多产品不被消费者认识，只是因为这些企业生产的是工业中间品，隐匿在产业链中。但是，在其所处的细分市场，它们被称为“冠军”。

现在，几乎人手一部手机。可有多少人知道：每3部手机就有1部的麦克风、喇叭是歌尔制造的，炫酷的虚拟现实设备（VR）每3部中就有2部是歌尔制造的……

由于没有C端产品（也叫2C产品，是面向终端用户或消费者的产品），大多数人对“歌尔股份”仍然陌生。这是一家市值过千亿的高新技术企业，其境外营收占比接近90%。这一次，“好品山东”中有3款歌尔产品。

当你推着电动车充电时，有可能认识了“特来电”。但较少人知道其背后的青岛特锐德电气股份有限公司。这家以电力设备制造、汽车充电为主业的行业龙头，入选工信部“制造业单项冠军”名单，已经占据着国内充电桩市场40%左右的份额。

什么是单项冠军？工信部的定义：“长期专注于制造业某些细分产品市场，生产技术或工艺国际领先，单项产品市场占有率位居全球或国内前列的企业。”

目前，国家级制造业单项冠军企业和产品山东有145家，其中单项冠军示范企业109家，数量稳居全国第一。2022年，山东省将新培育省级以上专精特新企业400家以上、单项冠军企业150家以上。

从“好品山东”名单来看，山东企业发展势头“稳健”。过去“粗老笨重”“乡土特产”，如今更多地走上了创新之路、高质量之路。

仔细梳理，“好品山东”企业所处的细分行业，除了家用电器、纺织服装、肉制品、水产品等群众日常消费品外，提及最多的是新一代信息技术、高端装备、高端化工、新能源新材料等等，这将是山东高质量发展的主导产业、优势产业、潜力产业。

新旧动能转换中，山东对16个“两高”行业跟踪监管，坚决遏制“两高项目”盲目发展，才有了新一代信息技术产业的“追赶”。这是跟过去“不一样的山东”。

坦白地说，我们对这些企业知之甚少。比如说，大家都知道海信电视，但是有多少人知道海信商用收款机？它连续10多年在国内POS机品牌市场占有率第一。还有多少人知道海信智慧交通信号控制系统？海信“信号机”销量连续多年全国第一。

还有27个区域类“乡土特产”。以章丘大葱为例，作为全聚德烤鸭的辅料，品牌知名度颇高，但以往每年10月上市，集中销售三四个月时间。现在，经过良种繁育、育苗、全程机械化生产，已经实现“天天有鲜葱上市”。这正是山东高效现代农业的力量。

从“好品山东”名单来看，创新是产业向前的力量源泉，一个技术突破往往是一个产业集群的起点，也是高质量发展的最强动力。

抓好创新，才有好技术、好产业、好未来。“好品山东”直观地展示了山东存量品牌的实力，但背后彰显的是科技创新力。

创办13年的天瑞重工，近年来不断加大研发投入，成功突破了“卡脖子”关键技术，研发的磁悬浮装备节能达30%以上，成为国内少数掌握磁悬浮关键技术的高科技公司。核心技术的突破，企业订单持续增加。2020年，潍坊市规划建设以天瑞重工为核心的磁悬浮动力装备产业园，吸引产业链上下游企业入驻。这里有望衍生出一个千亿产业集群。

有3个产品入选“好品山东”的万华化学，其产品已在产业链终端进入到了人们的衣（氨纶）食（冰箱、冷库）住（建筑保温材料）行（汽车内饰）。2018年以来，烟台逐渐形成以万华化学为龙头的产业集群，预计2025年产值将超过2000亿元。

目前，山东省高新技术企业数量达1.46万家，3年累计增长132.2%；高新技术产业产值占规模以上工业总产值比重达45.1%。今年，山东还要打造一批“一呼百应”的产业领军企业、掌握“独门绝技”的“专精特新”企业，做强7个国家级战略性新兴产业集群、培育3-4个国家级先进制造业产业集群，打造数字经济产业集群……

从“好品山东”名单来看，“好品”顺应了百姓对高品质生活的期待。

山东是工业大省，也是农业大省，以占全国6%的耕地资源，贡献了占全国8%的粮食、9%的肉类、10%水果、11%蔬菜、13%水产品、16%的花生……

“好品山东”有43个农产品品牌，都有极高市场占有率。比如说，绿杰股份生产的发酵型苹果醋，在国内市场占有率达到70％左右；青果食品生产的速冻蔬菜产品，出口量已占一半以上。

过去，我们对需求的关注点主要集中于规模、数量上，而新时代在推动需求升级，向绿色、健康、安全等高端方向发展，对供给侧形成牵引作用。

以海尔卡萨帝来说，在如今的高端家电市场上，卡萨帝在1万元以上冰箱、洗衣机、空调市场的份额均遥遥领先。过去15年，卡萨帝成功挖掘出了高端家电的价值，虽然感觉“很贵”，但仍然保持了稳定增长，并引来同行的追逐与模仿。

未来，品牌产品、高端产品可能会更贵。这是新供给创造的新需求，更是顺应了人民群众对高品质生活的新需求。

今年的政府工作报告提出，完整、准确、全面贯彻新发展理念，加快构建新发展格局，推动高质量发展，扎实做好各项工作。

推动高质量发展、创造高品质生活，这正是“好品山东”的追求。（记者 王红军 报道）

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