对于本地文化消费者来说，如是书店去年11月闭店意味着一个包含着阅读、戏剧、播客、手作、小剧场等多业态文化小生态圈的结束。这一标志性事件也让疫情对文化产业的影响直接摆在了大众眼前：常态化疫情防控下，文化场景如何重建？新兴业态如何培育？2022，青岛文化创客怎么玩？

相对于艺术院团、大剧院、MCN机构，文化创客往往意味着民间、原生态、同人性质。青岛多年来培育了繁荣的创客氛围，从早期的文艺电影影迷会、交响乐发烧友沙龙到后期的戏剧社团、威士忌达人、咖啡吧主，再到当下的播客主播、小红书博主，文化创客不断发掘城市文化的方方面面，在追求文化意义的同时实现商业价值。

最近，记者采访了青岛有代表性的文化创客，从新媒体到线下文化空间，从戏剧团体到演出策划人，青岛文化创客们一方面紧跟文化消费时尚、在固有品种上做出新花样，另一方面在细分市场做功课，成为小众文化潮流的领跑者。风格入微，创意入时，青岛文化创客持续为城市带来惊喜。

文化创意通过展览、演出等形式实现着商业价值。王雷 摄

播客：“网红”流量新赛道

经历了公众号、短视频的先后兴起，播客逐渐成为年轻受众接受新知识、感受新时尚的新兴渠道。相对突出娱乐性的短视频而言，播客内容更加精准，它关注的人文历史、社会议题、消费时尚都有着高粘性的特点，从严肃文学、嘻哈音乐、女性议题、脱口秀文化到古玩收藏、葡萄酒鉴赏等无所不包。

数据显示，2021年网络音频产业规模达到了123亿元，有声书、播客、音频直播节目方兴未艾，播客节目已经由2019年的2000多档发展到2020年的超过1万档，2021年仅新增就有12937档（截至2021年11月）。

在播客大潮里，青岛主播也崭露头角。3月份，青岛主播王婷的播客“姐姐说”迎来爆款，一期关注职场焦虑的《来自人力资源大佬的职业规划指南》引爆全网，而漫画主题播客“菠萝油子”、电影主题播客“开放对话·关雅荻”、书评播客“晨间书市”也备受不同领域受众的欢迎，播客正成为一条青岛主播不断涌入的新兴赛道。

王婷（右）的播客“姐姐说”关注女性话题。

媒体人出身的王婷从著名播客节目“日谈公园”入圈，在2020年播客井喷期里，她跟朋友尝试进入这一行业，“包括我在内的很多人对短视频的负面观感比较浓，觉得视频占据了大脑，想要尝试播客新鲜形式；其次也是通过播客公社了解到这个行业的多元、有趣。”从2020年起，音频市场被年轻人看到了，主播们进行了很多内容尝试，资本也开始介入。包括阿里、百度、腾讯都开始投入播客，而微信听书、小宇宙播客类应用层出不穷，网易云、喜马拉雅也增添了播客入口。

去年6月，王婷的“姐姐说”正式上线，这档播客主打女性视角、女性议题，“我们的播客想探讨身边‘姐姐们’的生活疑惑和困境，比如照顾流浪动物的爱心姐姐、痴迷甜品的烘焙姐姐、做大码女装的小姑娘、自我意识觉醒后环游世界的单身姐姐。很多嘉宾觉得自己身上没有亮点，但是聊完了效果特别好，输出的能量很治愈、很强大。”注意到当下很多人的职场焦虑，3月份“姐姐说”邀请职业猎头做了一期《来自人力资源大佬的职业规划指南》，针对不同年龄阶段的职场规划给出了“正解”，成为“小宇宙”首页推荐的爆款节目。

飞速发展的播客行业迅速覆盖了多个场景。时尚品牌通过专业音频内容公司打造自己的播客，新闻播客梳理国内外新闻热点。播客排行榜上，既有中信出版社“跳岛FM”（纯文学类）、笑果文化的“笑果小酒馆”（脱口秀类）、读客文化“惊奇电台”（科幻类）等文化类播客，也有品酒、动漫、书法等细分品类热门播客。

据王婷介绍，一线城市与二线城市的播客热点有显著区别，北京上海是播客核心内容阵地，北京播客偏文化，上海播客偏生活方式和潮流知识输出。“青岛有几家内容播客相当受欢迎。在去年的第二届播客节上，我们隔壁摊位就是青岛播客‘星空漫谈’，青岛还有一档关注科技互联网的‘循环往复’，动漫类的‘菠萝油子’也很受欢迎。”相对于娱乐类节目，播客与听友之间的关系更加紧密，绑定的人群极具消费力，愿意尝试新的生活方式，也使得品牌更愿意在播客上投放。王婷把听友称作播客的“精神股东”，“听友们就像是朋友，他们一直催我们做线下活动，大家坐着凳子围成一圈，场景非常有亲近感。我们也计划做一个‘青岛播客节’，把小众文化和播客紧密捆绑，吸引有时尚格调、对文化内容有消费渴望的听友持续参与。”

收藏：小众也有新热点

老一代的收藏集中在文玩字画领域，新生代的收藏热点在哪里？随着威士忌价格不断被炒高，威士忌收藏顺势成为青岛收藏的新兴品类，也让文化创客们抓住了机会。作为青岛威士忌行业公认的权威，老杰克酒吧80后主理人Mark今年恰好入行满20年，他见证了威士忌在青岛一路走高的行情。“威士忌收藏在青岛基本集中在70后群体，现在也有00后开始进入这一领域。收藏威士忌需要有渠道，就像古董一样有圈子。目前青岛藏家关注的以拍卖行级别威士忌为主，比如漫画标、羽生扑克牌、‘海绵宝宝’、轻井泽‘艺伎’系列等等。单一品种比如山崎五十年、达摩六十年等品类一面世，藏家就去拍卖行寻觅，这些酒甚至比我们父辈的年龄都大。”

Mark进入威士忌行业已有二十年。

Mark主理的“老杰克”位于香港中路书城附近，在圈内久负盛名。店里自创类鸡尾酒颇受欢迎，顾客通过各个平台留言品鉴“月光河”“秋叶”等调酒师新作。Mark的父亲也是青岛威士忌圈内的知名人士，2002年入行后，Mark一开始把威士忌品鉴当做从业技能，“最初以学习为主，后来在学习过程中慢慢喜欢上了，主动找一些酒品鉴学习。”Mark见证了威士忌价格、价值一路攀升的二十年，“高年份、稀有款甚至停产的威士忌很受欢迎，尤其是日本威士忌，身价已经向奢侈品靠拢。像是麦卡伦这样知名品牌，它们用到的工艺、橡木桶资源都在变得稀缺。”欧美剧集、好莱坞电影里对威士忌都有鲜明的植入，007电影里的“邦德酒单”更是让威士忌爱好者按图索骥。

随着国内威士忌消费升温，已经有国外巨头在四川峨眉山投资兴建麦芽威士忌酒厂。青岛不仅有深厚的啤酒文化，在威士忌酿造领域也有着深厚的渊源。资料显示，19世纪初期青岛就有威士忌面市，现在仍然有一些珍品保留在藏家手里。Mark介绍：“新中国成立前的‘青岛威士忌’是有文献记载的。威士忌其实是个很严肃的、对品质要求很高的长线产品，苏格兰更是有非常严格的威士忌法案。想要做一款威士忌，要看做的这个人用什么态度做这个产品。”近年来关于如何打造新款“青岛威士忌”的探讨颇为热烈，尤其青岛的地理环境优势突出，也让威士忌爱好者颇为期待。

青岛的年轻人正在涌入威士忌行业，这让Mark颇为欣慰，“更多人不仅欣赏它的味道，也去感受它的文化，从消费者最终转换成爱好者。”“老杰克”在2018年推出了两期DWA威士忌专业课程，同时还跟品牌合作，进行知识普及和威士忌品鉴，培养出了一批青年威士忌文化达人。“年轻人想要掌握更多威士忌知识，需要从历史、工艺到品鉴各个方面深入学习。处于上升势头的行业自然追捧的人越来越多。”

更换空间，焕发活性

如是书店崂山店楼下的“岛喵剧场”也面临搬家的处境。剧场发起人仇少璐意外获得了邀约：市北区大融城提供了一个剧场空间，“无需固定房租，只需要票房分成。”大融城运营团队看过岛喵剧场演出后非常认同这一戏剧理念，于是把这个风格独特的剧场引入了CBD商圈。

大融城所处的位置，也是青岛新媒体公司、短视频公司最为扎堆的区间，包括古麦嘉禾、视觉志、六度、杠上开花等头部公司聚集于此，大量白领的工作、生活在此交汇，也为岛喵剧场提供了优质观众资源。作为德国Galli戏剧培训师，仇少璐的“一人一故事”戏剧模式打破了演员与观众的间隔，“我们的戏剧具有心理疗愈功能，针对那些对自我成长感兴趣的观众，倡导全民戏剧理念。现场无须分辨观众和演员，大家都是‘观演者’，大家不仅看戏，而且可以演，演莎士比亚的故事、自己身边的故事、自己的故事。”

仇少璐认为，区分演员、观众本身就是戏剧的一种异化，“我经常给人举例子：一个大院里有十个小孩在那里玩，跳皮筋、捉迷藏，大家都很自然。如果十个孩子有三个孩子在玩，七个孩子握着钱，看谁玩得好就塞钱给谁，这是不是很荒谬的事情？现在的戏剧就是这样，观众看谁玩得好就给钱，这是一个异化的事情。因为人本来就会表演，纯粹‘看戏’是一种退化和异化。”

“一人一故事”吸引的观众以女性白领居多，这也恰好跟大融城周边的公司文化氛围暗合。“岛喵剧场大约100平方米，能容纳80个人。我们周五晚上有‘蛤蜊喜剧’团队的脱口秀；周六晚上有‘一人一故事’全民戏剧，周日有亲子喜剧、儿童剧，还有不定期的即兴喜剧演出。”仇少璐认为，戏剧并非高不可攀的艺术，“脱口秀、即兴喜剧的入门门槛很简单，难的是你想当大明星。戏剧入门就跟炒菜做饭一样，家常菜一天就学会了，而想当大厨就要多练习。”

2019年至今，岛喵剧场和“一人一故事”的知名度越来越高，发展势头也愈发强劲。在仇少璐看来，青岛的城市文化消费需求正在上升，岛喵剧场的入驻，对区域演出文化层次有显著提升作用。另一方面，剧场做到了第三年，盈利也是团队需要考虑的目标。“单就演出而言，我们票价非常低，因此只能跟商业结合，比如围绕产品做一个十分钟的商业短剧，或者参与文化节庆的演出。”岛喵剧场今年新增了儿童戏剧培训的内容，“以前主要做成年人演出，今年加上青少年戏剧，孩子们天性自然，他们演小狗或者哭戏都是上手就能来。”从体育场地下的剧场搬到CBD商业区，岛喵剧场在2022年焕发了文化活性。

一边创新，一边反思

新兴的文化创客不断探索新赛道，而已拥有成熟项目的创客又在想什么？位于纺织谷的又见空间咖啡是岛城少见的老相机主题咖啡馆，老板于明明喜欢玩古董相机，“我从国外倒腾的老相机比较多，圈内又有很多玩相机的朋友，于是我找了做音乐的合伙人，一起做了这个展示、交流的空间，也是一个聚合朋友的沙龙。”于明明计划在春暖花开的时节尝试“日咖夜吧”的转型，“我们想把咖啡文化里融入酒文化，晚上是酒吧，而且带着摇滚、民谣等音乐演出，大家边听音乐边品酒，可以增加营业收入。”每个周六下午，“青未·小篷车”团队的十几组乐队在又见空间演出，免门票、没有最低消费的形式吸引了众多年轻乐迷参与，成为纺织谷的一景。

集咖啡、文创为一体的创客空间在岛城呈繁荣之势。 王雷 摄

咖啡店一向是青年创业的热门品类，于明明介绍，当下已经是咖啡文化的第三波高峰了，“最早的咖啡店是速溶咖啡时代，第二次产业革新以上岛等咖啡店为主，主打意式半自动咖啡机、现磨咖啡；现在则以创意咖啡、手冲精品咖啡为主，大家都在追求咖啡豆的产区、新鲜度，讲究现烘现磨。尤其是特调咖啡，里面包括椰乳、酒、果汁等什么都能加。国内的咖啡文化发展比较晚，随着大批网红咖啡店出现，现在咖啡已经趋于平民化，像瑞幸等品牌咖啡已经成为都市生活必需品了。”

“又见”咖啡主打老相机主题。

在青岛时尚VLOG领域，宋田和她的“田天天”是为数不多具有全国影响力的大号。进驻小红书伊始，宋田凭借深厚的电影从业经验、明星资源、时尚触觉吸引了众多粉丝追随，如今入驻平台已三年，宋田如何保持文化创客的创新能力？“去年是个过渡时期，我的作品还是以生活VLOG为主；今年我会往母婴类植入一些内容，把我的账号做得更加多元化，商业价值更全面，从美妆母婴到健康时尚，不断拓宽商业规划。”

一个合格的文化创客，需要在创新的同时不断反思，探索新的发展方向。于明明的2022新目标是做一家精酿啤酒店，而在宋田看来，青岛时尚博主在培育超级IP方面乏善可陈，这一现象也让宋田深刻反思，“我个人建议，大家在做号初期不要急于变现，前期要多培养粉丝，想要涨粉，必须要熬过前期的寂寞。”青岛本地号的浮躁，很大程度体现在向钱看、急于做商务变现，“真正做内容的本地号太少了，以前类似‘青岛十大野馄饨’‘青岛最佳赏樱地点’‘十大网红打卡地’的内容很多，现在没有想踏踏实实做内容的，都在接广告。”作为行业先行者，宋田致力于帮助青岛的时尚博主对接本地品牌，“现在很多博主热衷于探店，但是数据上参差不齐，我帮助他们做筛选、集合，更好地嫁接资源。”（青岛日报/观海新闻首席记者 米荆玉）

责任编辑：王逸群