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影院不开门,新片大撤退……这个清明节,没有“电影档”

清明档开启“大撤退”

3月25日下午两点半,@电影人生大事发布了一条微博:“疫情防控无小事,苦尽甘来是人生。”由此宣布影片《人生大事》退出清明档,重新上映时间未定。

事实上,《人生大事》的撤档并不是意料之外的事情。3月25日上午,娱刺儿(ID:yuci-er)在微博输入关键词“撤档”,就已看到《人生大事》的一些影迷纷纷要求撤档:“希望撤档,好的影片值得更好的成绩。”“撤档不可惜,最可惜的是影院不能开门,总有一天会上映的。”

图源:新浪微博@电影人生大事

在《人生大事》官宣撤档后,不到四个小时的时间里,电影《神探大战》《你是我的春天》《一周的朋友》等七部影片也纷纷宣布撤出清明档。话题#多部清明档影片延期上映#登上微博文娱版热搜。

电影博主@魅影缝匠在微博上表示对接下来档期的担忧:“清明档的电影延期之后,今年的五一档毫无疑问将会是竞争最激烈的一年,又会有很多像春节档的《狙击手》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》本可以取得好成绩的电影,因为档期原因票房不佳了。更多的中等以上体量的作品加入五一档的时候,这些清明档的作品,又会有几个人选择去观看?”

2022年的清明档原本共有十一位“参赛选手”,多部影片撤档之后,清明假期只剩下《精灵旅社4:变身大冒险》《密室逃生2》《永不独行》和《草原大作战》四部电影。

转眼间,2022年的清明档也从史上“最挤”到“打包撤档”,然而看似突然的背后,其实也有迹可循。

随着清明假期临近,今年清明节上映的影片一度呈现“一强多弱”的发展态势。

根据猫眼专业版数据显示,在宣发热度上,截至3月26号,电影《人生大事》是待映电影中“微博热度”和“抖音话题播放量”排名最高的;“想看人数”也在清明档电影中断层第一,已达18.5万人。

反观其它影片,《草原大作战》《镜世界》只有预告片与海报上线。而冯绍峰、陶虹等人主演的电影《被害人》,营销动作直接停滞在了2021年底。除了《人生大事》和《一周的朋友》,清明档其余影片“想看人数”都没有超过11万人。

普遍低迷的宣发态势、疫情影响下的不确定性,让2022年的“清明档”比2021年冷清了很多,也让2022年的电影市场“雪上加霜”。

清明没有电影档

从历史大盘数据来看,“清明档”票房本身体量较小,表现并不十分出彩,而撤出的清明档对大盘的影响也有限。

据猫眼专业版,从2011-2021十年间,清明档票房在全年总票房中,平均占比只有1.1%左右。2021年,在《我的姐姐》《哥斯拉大战金刚》的影响下,清明节档期票房上涨到8.22亿,在中国电影总票房下降到472.58亿的情况下,该比重也才达到1.7%。

另一方面,即使没有疫情影响,今年清明档票房,大概率也会下滑。

在想看人数上,2021年映前七天清明档的想看人数累计超过85万人,打破了23项清明档影史纪录的《我的姐姐》,映前七天想看人数已达38.2万人。

图源:猫眼专业版截图

相较之下,2022年清明档的相关数据更低,没有超过63万人,《人生大事》作为最热门的影片之一,映前七天想看人数仅18.4万人;《一周的朋友》排名第二,想看人数为13.4万人;排名第四的进口片《精灵旅社4:变身大冒险》仅有10万人想看。

题材方面,2022清明档原本要上映六部剧情片,两部动画片,两部惊悚片和一部动作片。而从剧情内核上来看,《神探大战》《被害人》《最后的真相》实际都属于犯罪悬疑类型。电影类型的重合也有可能会导致部分影片在档期沦为“炮灰”。

制片人白小白认为:“在假期期间,除非悬疑、恐怖类型中有非常优质,且具有强号召力的片子,大多数观众应该会偏向选择《人生大事》这样不太烧脑的催泪大戏,或者像《精灵旅社4:变身大冒险》合家欢类的动画片,而不是普通的犯罪悬疑片。”

据猫眼研究院发布的《2021中国电影市场数据洞察》,我国国产电影主流题材为剧情、爱情、喜剧和动作片,犯罪悬疑类排名第五。近年来,表现最好的纯犯罪悬疑类电影《误杀1》,累计票房也仅13.33亿元,在中国电影票房总榜中排名第56位。

图源:《2021中国电影市场数据洞察》

“国内观众对于悬疑类电影的要求其实很高,没有吸引人的故事内核与有效的对抗、反转,也很难达到观众的要求。而许多人喜欢电影《误杀》,是因为它在对抗反转的同时,也展露了对人性的探讨。”白小白对娱刺儿(ID:yuci-er)说道。

今年的两部剧情片,同样也不被看好

赵今麦、林一、沈月主演的《一周的朋友》,作为一部小体量的青春爱情电影,影评人林飞认为单凭演员热度,该片出圈的可能性不是很大;周冬雨、尹昉等人主演的《你是我的春天》,猫眼想看人数截至3月26号也只有六万人,“这种疫情拼盘类电影近两年已经出了不少,上一部《穿过寒冬拥抱你》口碑失利了,我认为即使上映,它的竞争力也不会很大。”林飞评价道。

图源:新浪微博@电影一周的朋友

回到大环境上,疫情的肆虐是导致今年清明档不确定性的最大因素。

截至3月26日,全国仍有56个高风险地区,555个中风险地区,影院营业率下降到48.44%。即使影片扎堆上映,也意味着要失掉全国一半的市场。

选择撤出清明档,对片方来说是无奈之举,或许也是最好的选择。(文/丸子)

责任编辑:李慧

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