文旅复苏，抢抓“出圈”机会

“清明天气醉游郎。莺儿狂。燕儿狂。”清明假期首日，市民杨女士来到了崂山风景区仰口游览区，这里桃花、杏花、樱桃花等各类山花次第开放，满目春色如烟似霞。崂山风景区秩序良好，严格执行了限量、预约、错峰要求。据携程数据显示，在清明假期，青岛最受欢迎的景区前三为：崂山风景区、大珠山风景区、大崂樱桃谷。相关短视频也遍布网络，刷爆朋友圈。

升腾的人气让我们心生温暖，也显示出文旅行业正逐步复苏。清明前夕，青岛全域调整为低风险地区，行程码成功“摘星”，全市人民众志成城闯过了一道关口。此前散发的疫情，让文旅行业遭遇一场“倒春寒”。而今情况向好，市图书馆、美术馆等文化场馆有序恢复对外开放，熟悉的一切正在归来。这让我们更加珍惜来之不易的美好，继续戴好口罩，做好常态化疫情防控的各项措施，为即将到来的“五一”假期做好准备。

文旅复苏，是对行业转型的一次检验。这个清明假期，人气较旺的景点几乎都有一个共同点，就是“云”上功夫扎实。自从2020年以来，受疫情影响，文旅行业遇到较为严重的损失。压力之下，转型加速，到2021年，离开了线上的景点，几乎已是“不完整”的。如今，这种情况更加凸显。令人欣喜的是，从全市各大景区到文旅企业，再到乡间民宿，已经普遍具备线上推广意识。还有导游转型拍短视频，成为颇具知名度的“网红”。在携程发布的今年清明假期乡村旅游客源地榜单中，青岛跻身全国前十。全域旅游绽放多彩活力的背后，是市民能够从各大平台查阅丰富信息，精准匹配自己的兴趣点，这是业态成熟的一种体现。防疫期间，不少文化场馆推出了线上文化活动，有的点击率颇高。但也有市民反映，部分场馆线上活动乏善可陈，与北京等城市相比差距较大。如何做好文物“活化”，仍是一个亟待解决的问题。

文旅“破圈”，需讲好自己的文化故事。当前，景区核心竞争力在于“文化+创意”。没有文化就没有根，就算偶尔走红，也注定只是流星；离开创意，就很难红起来，在这个流量时代，很可能会被埋没。近年来，青岛涌现出一批网红打卡地。比如，以大学路红墙为代表的边边角角，还有燕儿岛山公园、小麦岛公园之类的自然风光地带，都聚拢了众多人气。位于安徽路16号的“小红楼”美术馆走的则是另一条路线。这里原为嘉木美术馆，在青岛文化圈具有一定知名度。改为“小红楼”后，名字变“俗”了，却让IP更有“网”感。加上门口带有“我知道你会来 所以我等”字样的指示牌，以及院内的一些设计，很适合网友拍出“九宫格”式照片，从而在小红书、抖音等网络平台上爆火。契合年轻人口味的转型，更容易实现价值变现，在常态化疫情防控的背景下，也更具抗风险能力。

文旅复苏，需要正视每一处短板和不足，让这条全产业链做好品质化、精致化，有效提升游客的体验感、愉悦度。功夫不负苦心人，只要切实转变思维，把工作做到实处，就能让产业迸发出蓬勃生命力，让这个春天更加绚丽多姿。（王学义）

责任编辑：王逸群