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青报快评 | 景区免门票的“加减法”

2022-06-24 08:25 青岛日报社 / 观海新闻  


王学义


舍了门票的“芝麻”,收获经济的“西瓜”。6月1日至16日,青岛11家免门票国有景区游客接待量达到59.68万人次,旅游直接收入增长4.18亿元,国民经济增值17.9亿元。位于崂山风景区的崂山书房,周末客流量与“五一”假期持平,咖啡冷饮、书籍和文创产品畅销。


为什么免了门票,旅游直接收入还能增长?不少人有这样的疑问。这种疑问是在“门票经济”惯性思维下产生的。事实上,景区门票收入与旅游总收入的比值约为1:6,旅游业每直接收入1元,还会给当地国民经济相关行业带来4.3元增值效益。简单来说,景区门票只是“小头”,旅游总收入才是“大头”,而当地经济发展是“更大的头”。简单做一下“加减法”就会明白,免门票所带来的客流量大增,能为城市撬动更多经济收益。在过去,人们总是对西湖景区免门票后的收益津津乐道,现在,青岛的免门票政策成为另一个典型案例。


成效立竿见影,说明政策“对路”且及时,也进一步坚定了旅游业转型的决心。经市委市政府研究决定,自2022年6月1日至2022年12月31日,青岛新增11家国有A级旅游景区面向国内外游客免门票开放。政策推出正值旅游旺季开始,市场反响强烈,崂山风景区接待游客量增长率列全省5A级景区首位。6月份前半个月的统计数字,已然令人欣喜。随着商务会议活动逐渐恢复、各大旅行社业务复苏等,免门票的利好还将进一步释放。在当前形势下,旅游业呈现这样一种热气腾腾的势头,无疑给人们以信心。今后,要持续放大政策连锁效益,进一步推动行业转型升级。



免门票政策不仅是为了拉动消费,也是对国家旅游业转型政策的积极响应。长期以来,我国诸多景区乃至城市旅游业,都存在“门票依赖”,这导致景区门票“逢调必涨”。2018年国家发改委发文降低重点国有景区门票价格,2021年9月又开展“回头看”工作,对降价效果进行巩固。而在全域旅游时代,景区场景的竞争优势也大不如前。无论从旅游业发展规律还是从政策层面看,过度依靠“门票经济”都已步入“死胡同”。青岛此番免门票,时间之长、力度之大,在全国走在了前列,也是旅游业转型的良好契机。


当然,“加减法”好算,但从“门票经济”到“产业经济”并非一蹴而就。减免门票是第一步,也是大势所趋;但“加”才是关键——通过更多服务和业态引导游客进行二次消费。对于景区而言,要加快产品服务升级和多业态、多元化经营,融入全域旅游的整体布局,向“美好生活服务商”转型。对于城市来说,则要努力涵养产业,通过对产业链关键环节市场主体的引导培育,不断增强市场配置和创新策源能力。减得下去,加得上来,旅游业才能越来越健康。此前,青岛已打下了较好的基础,但要建设成为“重要的国际滨海旅游目的地”,带动全市经济高质量发展,还需付出更多努力。


责任编辑/王学义


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