观察+ | 青岛正式设立“品牌日”：经济腾飞的新期待

6月中旬，国务院办公厅发布《关于对2021年落实有关重大政策措施真抓实干成效明显地方予以督查激励的通报》，青岛有4项工作上榜。

其中包括“大力培育发展战略性新兴产业、产业特色优势明显、技术创新能力强”。

值得一提的是，2021年，青岛有3项工作被国务院通报激励。第一条便是：青岛市促进工业稳增长和转型升级、实施技术改造成效明显。

上述被国务院通报表扬的工作实际上“一脉相承”，均为青岛经济转型“点赞”。放眼全国，同一件事连续两年被表彰，十分少见。由此，也可以看出国家层面对青岛经济的认可。

如果说，大力发展战略新兴产业、实施技术改造等，属于青岛经济升级的“本手”。那在此之外，青岛还有“妙手”。

6月25日，青岛市人大通过了设立“青岛品牌日”的决议，7.17“青岛品牌日”从此成为城市级的节日。全国城市中，青岛是首家以人大常委会决定形式设立品牌日的城市。作为老牌的“品牌之都”，青岛再次展现了超前的发展意识。

此前，去年10月青岛人大决定将每年的11月1日设立为“青岛企业家日”。

熟悉青岛的人应该知道，改革开放之后青岛经济的成长，有两大关键因素：一是品牌，一是企业家。

如今，在青岛经济走出传统路径转向新动能，GDP冲击2万亿大关之际，青岛再次使出了这两大法宝，并将其提升至新的高度。

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青岛是最早实施品牌战略的城市之一。

20世纪90年代以来，青岛通过制订重点产品发展规划、名牌产品培育滚动发展计划等措施，实施名牌战略，优先支持、重点扶持，有效扩大了名牌产品的市场占有率和知名度，涌现出一大批知名品牌和大企业，“青岛现象”引发全国关注。

2005年，青岛经济总量达2612亿，跻身全国前十，成为近20年来青岛经济最辉煌的时刻。

通过品牌战略，带动城市经济向上。从此以后，这一“成功模式”始终流淌在青岛发展的基因中。品牌引领制造业，一直是青岛自身的鲜明特征。

随着经济发展，青岛品牌的内涵不断丰富、发展，并被赋予新的时代特色。

2022年市党代会和市两会，首次鲜明地把“工赋青岛 智造强市”上升到城市品牌的高度，实施新一代“青岛金花”培育行动，打造一批具有全球竞争力的龙头企业，培育一大批优秀中小企业。

而且，青岛的成功模式，在近10年里在多个城市反复上演。

杭州通过“互联网品牌”，实现了产业与人才的“双丰收”；深圳通过讲述“科创的故事”，让无数怀揣梦想的年轻人趋之若鹜。

随着中国经济发展到新阶段，中国制造向中国创造转变，品牌发展也引起国家关注。

2017年，国务院将每年5月10日定为“中国品牌日”，推动中国产品向中国品牌转变，提升自主品牌影响力和竞争力。

品牌战略，上升为国家战略。

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品牌是青岛制造业赖以起家的“传家宝”。

目前，青岛已有中国世界名牌产品2个、中国名牌产品68个，山东省名牌产品700个；中国驰名商标123件，中华老字号19个，国家地理标志保护产品6个，品牌总量位居全国同类城市前列。

因此，无论从历史还是从现实看，设立“青岛品牌日”都是顺势而为，水到渠成。

而且，这是一种城市发展模式的探索。

一方面，将企业的“单打独斗”变为“集体作战”，唤醒和强化企业的品牌意识，改变一些企业“重产品 轻品牌”的惯性思维，助力提升质量，打造品牌，实现与城市共成长。

另一方面，在全社会营造一种“热爱自主品牌、使用自主品牌，保护自主品牌”的浓厚氛围，向国内外彰显青岛发展品牌的决心，提高青岛品牌的传播声量，营造青岛制造与城市旅游、节庆经济一脉相承的传播平台，进一步提高青岛品牌的自信心、向心力和荣誉感，吸引国内外年轻人喜爱青岛、留在青岛、创业青岛。

同时，以品牌日为切入点，更好服务企业。发挥政府“有形的手”，通过制度、政策、理论、媒体等提供更优的公共服务，推动公共传播与企业传播相互加持，放大传播效应，共同讲好品牌故事。

青岛品牌，优势明显，短板也无需回避。比如，现有品牌以传统产业居多，以战略性新兴产业为主力的品牌经济集群式发展活力不足，具有时代引领性、集群式发展的品牌生态格局尚未形成。

举一个简单的例子，提到无人机会想到大疆，联想到深圳。类似代表新产业、新技术的一流新品牌，青岛尚没有突出的代表。

这也体现出青岛设立品牌日的必要性，借此培育更多具有鲜明时代特色的新名片。

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在青岛被评为“中国品牌之都”后，经济科学出版社出版了《中国名牌成长战略——青岛“青岛品牌之都”研究》一书，总结了青岛打造品牌之都的8条经验，排名第一的是企业家。

书中直言：企业家在打造名牌的过程中起着最重要的作用。

这一论断，时至今日仍振聋发聩。

2020年青岛召开的企业家大会上指出：企业是激荡城市发展最大的活力源泉，成全企业家就是成全青岛高质量发展。

去年首个“企业家日”上，青岛主政者表示：大力营造尊重企业家、支持企业家、保护企业家的浓厚氛围，凝心聚力把青岛打造成为企业发展的高地、创新创业的热土。

虽然时代语言不同，表述方式有异，可核心意思并无二致。正是基于多年来城市对企业家的认同与尊重，青岛才决定设立“企业家日”，将企业家的节日法定化、规范化。同时，以城市之名向企业家致敬。

从去年的“企业家日”到今年的“品牌日”，既是青岛对自身优势的重新梳理，是对城市进化的深度审视，也是对新的历史条件下发展逻辑的呼应。

去年以来，随着张瑞敏、周厚健等企业家退休，改革开放之后青岛涌现的第一代享誉全国的企业家，均已走下了历史舞台。

如何培育新一代具有战略眼光与全球胸怀的企业家，引领青岛企业和城市经济更上一层楼，成为这座海滨城市必须回答的“时代命题”。

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企业家日、品牌日，都是促进新一轮经济升级的着力点，折射出青岛促进经济前行的清晰思路。

两大节日纸面之外的意义更为重大。

企业家日，不仅是尊重企业家，更重要的是优化营商环境，为企业发展、人才创业提供优良环境。

品牌日设立之后，将举办青岛品牌创新论坛、体验展、开放日、保护宣传周等系列活动，并且将“工赋青岛 智造强市”城市战略与企业发展战略融为一体，探索促进青岛制造业发展的新路径。

政府搭台，企业是主角。无论政府怎么“吆喝”，关键还得看企业怎么干。

首先，青岛要将“企业家日”“青岛品牌日”的种种待遇、举措系统落地，让企业和企业家感受到实实在在的获得感、荣誉感。

其次，城市对企业和企业家的厚望，对企业家来说既是动力也是挑战。

青岛企业家的闯劲与思路，有目共睹。“青岛有着区别于省内其他地市的产业禀赋，相对于重资产行业的企业家们，青岛的企业家思维更为活跃。”证券时报曾专门撰文分析过青岛企业家的品质。

上世纪末，青岛经济的腾飞，政策大背景之外，最主要的一个原因是青岛企业家抓住了世界制造业向发展中国家转移的机会，并凭借先人一步的理念，创建品牌，乘势而起。

虽然有着成功的过去，可青岛还是遗憾地错失了消费互联网机遇。个种缘由，令人深思。

如今，青岛又站在了一个新的十字路口。当下，科技创新成为主流，新一代信息技术产业风起云涌，包括青岛“卡奥斯”在内体现时代特色的产业、品牌层出不穷。

新的时代浪潮中，青岛能否再次抓住机会，重现“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”的成功路径，助推城市经济起飞？

我们拭目以待。（青岛日报社/观海新闻记者 刘汉锋）

责任编辑：张慕鑫