青岛日报社/观海新闻7月17日讯 今天下午，作为2022“青岛品牌日”重要活动之一，由青岛市工业和信息化局主办，青岛日报报业集团承办的“卓著品牌建设交流会”在青岛国际会议中心举行。海丽雅集团品牌战略部部长王玮作为企业代表，分享了“双循环”新格局下，海丽雅对品牌价值定位、品牌创新力的理解和实践。
王玮介绍，100年前，海丽雅集团作为国内首家绳带实业企业，开启扎头绳国产化制造的先河，上青天时代就有着“江北第一家”的美誉。海丽雅始终以品牌振兴发展实体经济，目前主要涉足海洋装备、军工装备、安全应急三大产业板块。集团目前拥有企业品牌“海丽雅”，产品品牌“蛟龙”与“海丽安心”，形成了“助国强 为民安”的核心价值。迈入战略转型的第二个100年，海丽雅正加速构建战略性新兴产业引领与传统产业数字化转型相互促进、先进制造业与现代服务业深度融合的现代产业体系。
在王玮看来，在新发展格局中，企业品牌建设要将“技术创新”和“企业形象”分别作为品牌功能价值和情感价值的重点体现。在品牌建设中，海丽雅始终以专业作为品牌根基，走“专、精、特、新”的道路；以匠心文化作为品牌的支撑，将匠心文化作为企业长寿基因之一。以技术创新作为品牌的灵魂，不断提升品牌附加值。
创新是企业品牌可持续发展的内生动力。海丽雅结合海洋强国、军民融合与总体国家安全观战略，着眼于发展新技术，开拓新产品、新模式，新应用场景。在海洋和军工装备产业，打造前瞻性核心技术优势，成为“蛟龙号”、“天问一号”和新一代载人飞船试验船返回舱等大国重器的“关键部位”，填补国内空白，攻克国际技术难关，解决“卡脖子”问题。通过自主创新，替代进口和传统钢缆，拥有专利1600余项，关键技术荣获国家科学技术进步二等奖，在业界有“绳王”之美誉。与世界绳索研发机构英国TTI形成战略合作关系，扩大品牌在国际的影响力和信任度，畅通国内国际市场的双循环。在安全应急领域打造安全应急培训、应急装备制造、安全应急场馆建设、“全灾种”绳索救援技术体系的一站式发展模式，发展安全应急产业生态圈，构建安全应急产业“青岛模式”。
王玮表示，围绕国内国际双循环新格局的发展，海丽雅将不断在品牌战略上进行优化调整，继续发挥企业百年绳匠精神与核心技术创新优势，提升品牌溢价能力。
责任编辑：张兆新
