青岛日报社/观海新闻7月28日讯 7月26日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的第十九届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在北京成功召开，2022年度《中国500最具价值品牌》榜单正式揭晓。在这份基于品牌强度、消费者行为分析等方面的年度报告中，双星轮胎以761.68亿元的品牌价值持续领跑中国轮胎品牌。
世界品牌实验室是全球公认的三大品牌价值评估机构之一，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授倡议创建并担任首任主席，专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府。“中国500最具价值品牌”榜单从2004年开始已连续发布19年，是目前中国品牌研究领域具有权威性、影响力的奖项之一。
今年的大会主题是“气与势：如何重建品牌生态系统”，来自世界各地的专家和学者们共同探讨品牌生态系统的重建问题，以更好地应对疫情的持续和消费者心态的变迁。来自欧洲工商管理学院(INSEAD)营销学教授皮埃尔·尚登(Pierre Chandon)博士指出，品牌的影响力和势头在品牌建设中极为重要。品牌的良好势头可以让顾客将对品牌的好感从一个产品延续到下一个产品，从而让品牌能够长期保持活力。随着品牌以及营销手段的发展，建立一个品牌生态系统对品牌来说愈发关键。
双星是一家具有百年历史的国有企业，青岛双星是山东省轮胎行业唯一一家国有主板上市公司。2016年以来，双星建成了全球轮胎行业第一个全流程“工业4.0”智能化工厂，并用了近五年的时间，淘汰了全部的落后产能。同时，培育了智能装备及机器人、绿色生态新材料两个新产业，搭建“研发4.0”+“工业4.0”+“服务4.0”产业互联网生态圈，成为近年来唯一一家被国家工信部授予“品牌培育”“技术创新”“质量标杆”“智能制造”“绿色制造”“绿色产品”“绿色供应链”“服务转型”全产业链试点示范的企业，被称为“中国轮胎智能制造的引领者”。2018年双星控股曾名列全球前十的韩国锦湖轮胎。
2020年1月16日，双星开启了“三次创业、创世界一流企业”新征程。目前，双星正围绕橡胶轮胎、人工智能及高端装备、绿色生态高端新材料三大主业和模式创新，实施双碳化、高新化、全球化、数字化的“新四化”战略，尽快把双星打造成为高新化、数字化和具有社会责任的世界一流企业。
双星连续荣膺“中国500最具价值品牌”，体现了组委会对双星品牌建设成绩及品牌影响力的高度认可。未来,双星将继续深耕品牌建设，持续传播品牌理念，为中国轮胎行业自主创新做出更大的贡献。（青岛日报/观海新闻记者 王伟）
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