王学义
2022年卡塔尔世界杯正进行得如火如荼。除了球场上的激烈比拼之外，场边的广告席也极为吸睛。“Hisense 中国制造 一起努力”，这是海信打出的新广告，振奋人心，也让青岛制造业在全世界面前绽放光芒。
四年一度的世界杯是全球瞩目的焦点，蕴含着巨大商机。本届世界杯官方赞助商中，海信、万达等中国企业占据四个席位，共赞助13.95亿美元，超过了美国赞助商的11亿美元。其中，海信围绕本届世界杯制定出全链条各环节全面参与、协同的营销战略。从揭幕战开始，观众就能在直播镜头中看到Hisense的醒目字样。而这些字样反映的是，根据相关数据监测，2022年1-10月，海信电视全球出货量达1960万台，居中国第一、世界第二，这也是中国电视品牌年累计出货量首次达到全球次席。海信通过这一顶级赛事的舞台，晒出了企业耀眼的成绩单。不仅如此，作为青岛制造业的代表，海信所传达的信息也彰显了中国制造业满满的自信，因而别具动人的力量。
世界杯舞台上闪耀着青岛制造的旗帜，也检验中国制造的品质。在卡塔尔赛场周边，很多国旗、车旗、手摇旗等产品都是由青岛万德隆纺织品科技有限公司生产的。这家位于即墨区的制造业小微企业，从1998年开始已连续为7届世界杯提供旗帜产品。一面旗帜虽小，却要经过制图、制版、调色、印花等十多道严格工序。“决不让任何有问题的旗帜出口到国外，因为这代表的是中国制造的品质。”该公司总经理肖常爱说。
青岛制造闪亮背后，是硬实力和软环境的强力支撑。在国际市场上角逐，必须靠硬实力说话。近年来，海信激光电视、高端冰箱、酒柜、自动制冰机等高端产品在欧美等国的销售业绩迅猛增长，实现了“大头在海外”的既定目标。海信凭借的主要是两点：一是科技自立自强，二是全球化营销战略。海信在科技创新上的实力有目共睹，其赞助世界杯也不仅仅是市场营销行为，而且是推动全球化发展的长期战略。从2016年至今，海信已连续赞助了四届顶级足球赛事，不断提升品牌认知度，大大加速了企业的全球化进程。在青岛，一流的营商软环境润物无声。世界杯期间，旗帜产品出口订单急切、频次密集。针对这种情况，青岛海关所属即墨海关为企业建立了快速通关协调保障机制，提供多项便捷措施，确保了加急订单如期交付，为企业保驾护航。
世界杯舞台无比广阔，中国制造大有可为。本届世界杯还有众多中国制造元素。比如，中国企业承建了卢塞尔体育场；浙江义乌制造了约70%的世界杯小商品……世界杯也孕育着产业发展新机遇。比如，本届世界杯是首次可以使用VR设备观赛的大型体育赛事。拥有转播权的新媒体平台上线相关服务，为世界杯加入了元宇宙元素。今后，这将成为世界杯观赛的一大趋势。对于青岛迅猛发展的虚拟现实产业来说，这显然是一个机会。
从世界杯舞台上，我们看见了青岛制造、中国制造朝气蓬勃的现在。只要一起努力、不停奔跑，我们就能创造无限美好的未来。
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