青岛日报社/观海新闻10月21日讯　 “现在嚷嚷自己是百亿补贴，我就想问问，很多企业成立至今都没卖出过100亿，一次双11就要补贴出100亿，你是要把公司都补贴给消费者？”近日，一段关于京东副总裁韩瑞怼友商百亿补贴的短视频火了。

距离双11还有时日，但其间的“火药味”已然十足。京东于10月19日启动发布会，阿里方面10月20日紧随其后，苏宁则将双11全民嘉年华定档10月26日，在业内看来，各大电商平台提前启动双11大促，将成为疫情发生以来在消费侧激发新需求的又一剂强心剂。

电商造节十余载，最成功者莫过双11。特殊节点下，2020年的双11更是备受关注。尤其是商家，作为疫情之后全球最大的消费季，他们对双11有更强的期待和更高的预期。如何将商家的期待和预期变为现实？各大电商平台绞尽脑汁。

时间上，拉长战线成为各大电商平台不约而同的选择。阿里方面，天猫双11决定提前开售并延长卖期，从“光棍节”变身“双节棍”。11月1日-3日、11月11日会有两波售卖，而预售则从10月21日启动。阿里巴巴副总裁家洛表示，此次双11制定的平台规则要求商家提供给消费者的两波销售价格前后一致，消费者在任何一个时间节点下单均可。再看京东，在“2020京东11.11全球热爱季”启动发布会上，韩瑞宣布“2020京东11.11全球热爱季”自10月21日启动，持续到11月11日，为期22天。而苏宁易购则早在9月28日就发布消息称“于9月28日提前正式启动2020年双十一大促”，引燃“战火”。

百亿只是“洒洒水”，动辄“百亿补贴”似乎成了各大电商平台大促的标配，“有钱任性”的本质一览无遗。苏宁易购的双11全民嘉年华还没启动，9月28日却已出台50亿补贴额度释放、全品类补贴、投入一亿件超低热销爆款、价保延长至11月12日等政策。京东则直接祭出了“双百亿计划”——由超级百亿补贴和超省百亿消费券组成，让剁手党们“省上加省”。对于有消费者提到的被各大零售商优惠套路得晕头转向的情况，韩瑞回应：“到京东上买东西，我们会在这个商品的详情页自动帮你计算出到手价，不用你去算了。”

作为双11的主战场，天猫双11同样“祭出大杀器”——除了卡地亚、江诗丹顿、伯爵等几十个全球顶级奢侈品品牌，今年双11，天猫不仅要在线卖车，而且还要在线卖房。据了解，天猫双11吸引了更多商家参与其中，其规模再创纪录：有25万品牌、500万商家参与双11，其中包括200多万线下商家。参与双11折扣的商品将达到1400万款，是去年的1.4倍。

今年9月成立的“天猫好房”首次加入双11，天猫汽车的投入也将达到史上最大。数据显示，3000个楼盘首次参与双11让利，共80万套特价房，单套优惠可达100万元；还有120款热销车型低至5折。淘宝天猫总裁蒋凡表示，今年双11可能是给购房者最好的一个让利节点，该项业务将会坚持下去，未来也要将双11变成购房者的节日。

商家“真金白银”补贴，顾客摩拳擦掌消费……可以预见，盛宴过后，各大电商平台飘红的战报也将成为我国经济指标向好的体检单。（青岛日报/观海新闻记者 衣涛）

责任编辑：程雪涵