近日，有网友在观海新闻客户端“直通12345”平台留言建议：“现在很多视频平台都有网红探店的视频，有的探店内容特别夸张。相关部门应该规范一下网络探店视频。”

打开抖音、小红书等一众“好物种草”平台，探店视频琳琅满目涌入眼前。探店博主们用夸张的语言、陶醉的表情展现着面前的食物或其它消费场景。然而，这种附带购买链接，引导用户下单的行为往往存在“图文不符”、夸大宣传等问题。

听听大家怎么说

▼网友“蓝胖子有梦想”：跟风去过几家网红馆子，服务和卫生都很差劲，不会再去了。

▼网友“微辣也很辣”：看了探店视频后去一家饭店吃饭，结果端上来的食物分量跟视频里相比明显偏少，太寒心了。

▼网友“阿飞队长”：其实探店视频就是做广告，作为消费者要擦亮眼睛。

▼网友“M先僧”：现在探店的水太深了，相关部门应该治理一下。

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小邱调查

小邱调查发现，探店行为由来已久，并非一种新鲜的营销行为。曾几何时，一些电视美食节目中，主播走进饭店，与店主、厨师们互动，体验菜肴制作过程，随后品尝美味佳肴，一边传播当地美食文化，一边潜移默化地为商家做推广。

而如今，短视频兴起，小红书、视频号、抖音等社交平台火热，探店行为的呈现从传统的广播电视渠道转移到了新兴的APP、小程序等平台，涵盖视频、图文等形式，主题则以餐饮为主，扩展至酒店、文旅景区，甚至美容美发、运动健身、剧本杀等多种娱乐消遣方式，往往直接附带购买链接，引导用户下单。相比以往，网络探店视频的节奏更加“短、平、快”，商业营销的倾向性也更明显。

作为自媒体时代下网红经济、种草经济等多种形态融合发展的产物，探店经济距离健康、高质量的发展，仍有很长的路要走。

相关政策法规

据了解，新版《互联网广告管理办法》已于5月1日实施，该办法对于当前遍布各大社交及媒体平台的“达人探店”“达人种草”类短视频做出了新的规定，只要在“达人探店”“达人种草”类短视频中附上购物链接使视频观看者跳转至购买页面，按照《互联网广告管理办法》第九条第三款规定，该类视频均属于互联网广告，存在误导消费者的嫌疑。

广告发布者应当在该广告显著位置标明“广告”字样。否则，将按照《中华人民共和国广告法》第五十九条规定，需要承担相应的法律责任。

此外，互联网平台更应切实负起主要责任，加强对发布内容的审核。

小邱想说

互联网平台不是“世外桃源”，不是法外之地，以营业为目的采取任何形式进行虚假探店的行为均涉嫌虚假宣传。商家、网络达人、互联网平台应“洁身自好”，承担相应的法律责任。

同时，广大消费者在面对探店视频时，也要冷静、理性消费，对各类网络平台中流行的“达人探店”类视频仔细甄别，避免被营销广告诱导，防止由于跟风网红被盲目“种草”。如果遇到夸大其词、虚假宣传、坑骗消费者的行为，消费者要及时可以拿起法律武器保护自己合法权益，向市场监管部门提供违法广告线索，或拨打12315电话举报违法行为。

关于“网络探店”，你还有什么要说的？快来“直通12345”平台吐槽一下吧！

（青岛日报/观海新闻记者 邱正）