日前，全球最大的钻石珠宝零售商徽记珠宝（Signet Jewelers）发布截至今年4月29日的第一财季报告。由于其中的业绩指引下降幅度过大，公司股价近日出现了接近10％的较大跌幅。

据徽记珠宝披露，今年第一财季营收17亿美元，同比下降9.3％，同店销售额同比下滑13.9％；Non-GAAP（非通用会计准则）营运利润1.06亿美元，去年同期为1.94亿美元。

令市场更加失望的是，徽记珠宝预期第二财季的营收为15.3亿—15.8亿美元，整个财年的营收指引也从76亿—78亿美元下调至71亿—73亿美元，EPS（每股收益）则从11.07—11.59美元下修至9.49—10.09美元。

对于业绩的持续走软，徽记珠宝首席执行官Virginia Drosos解释称，受到过去几年疫情对婚恋流程的破坏，以及宏观经济压力的影响，财报中订婚戒指的销量出现了下降。

世界钻石巨头戴比尔斯（De Beers）的数据也不怎么好看。

根据戴比尔斯集团近日公布的2023年第五次看货会业绩预期，本次订货交易额预计为4.5亿美元，较2022年同期下降了31.51%，比2023年第四次看货会下滑了6.05%。一位从业者在接受媒体采访时表示，随着全球市场恢复至疫情前开放的局面，人们会进行其他消费，“钻石价格开始下滑。”

从我国2022年的钻石产品市场规模来看，数据也不是很乐观。据统计，2022年，我国钻石产品市场规模约为820亿元，同比下降18%。上海钻石交易所的数据也显示，2022年，上海钻交所钻石交易总额为44.24亿美元，同比下降37.5%；钻石交易量为665.65万克拉，同比减少13.8%。

在全球市场对钻石需求持续疲软的同时，其保值性备受诟病。“3万多元买的钻戒，如今只值2000元。”一位消费者说。

天然钻石，或许真的不够香了。

消失的“爱情魔法”

“钻石恒久远，一颗永流传。”长期以来，这句宣传语使钻石化身为爱情的信物，新人们对此趋之若鹜。但时至今日，钻石已并非他们唯一的选择。

“就我们现在的订单来看，选彩色宝石甚至半宝石结婚的情侣非常多，蓝宝石、红宝石包括海蓝宝都十分受欢迎。以海蓝宝为例，其‘圣玛利亚’的名称也是非常神圣的，与婚礼忠贞不渝的氛围很契合，年轻人有自己的想法，早就不‘教条’了。”珠宝人辫子（化名）说。

对于年轻人来说，性价比成为挑选婚戒时的重要考量因素。

辫子算了这样一笔账。

“从价格上说，买一克拉的钻石要五六万元起，而买一克拉的蓝宝石、红宝石预算总会低一些。如果有两万元的预算买海蓝宝，能买很大的一个呢。”

与钻石的价格下跌、销量不振的萎靡状态相比，黄金的“价量齐飞”则堪称“别人家的孩子”。

今年以来，国际金价一路震荡上行。5月4日，国际黄金现货价格一度冲上2079.67美元/盎司，刷新历史纪录。

黄金首饰的价格也应声而涨，5月初，多家黄金品牌足金首饰售价已接近每克600元。越涨越买，黄金首饰的销量同样火爆。中国黄金协会的统计数据显示，2023年第一季度，我国黄金首饰消费量同比增长12.29%至189.61吨。

而黄金首饰火爆的背后，同样得益于刚需群体的追捧。

山东德州百货大楼首饰商场主任郭永胜在对记者谈及今年五一期间黄金销售火爆的情景时表示：“五一期间，大部分顾客都是因订婚或结婚而购买‘三金’的‘刚需’群体，再加上普遍抱有‘黄金买涨不买跌’的心态，所以入手黄金的顾客有很多。”

“我不打算买钻戒了，已经把5万元的预算全部买了黄金首饰。钻石的保值性不好，而黄金的保值性不错，未来还有升值的机会。”目前正在筹备婚礼事宜的小黎（化名）说。

“现在的黄金首饰已经摆脱了过去‘土、俗’的刻板印象，变得十分时尚，不同类型的饰品也有自己的寓意，会激起我的购买欲，没必要再执着于钻石了。”即将订婚的明明（化名）说。

就连还在坚守钻石阵地的准新人，也更加向高性价比靠拢。

今年年初，在北京工作的晓枫（化名）委托好友在巴基斯坦购买了一颗1.3克拉的天然钻石裸石，带回国内定制成求婚钻戒，选择的是某国际知名品牌的钻戒款式。

“如果直接买（某国际知名品牌的钻戒）这个款式，打底要40万元，坦白说我能支付得起，但我和女友一致认为完全没必要为了品牌溢价买单，我们的钻戒定制下来也就10万元左右。现在，我们周围的朋友很多都是自己买钻石定制，也有买培育钻石的，省下来的钱干点什么不好？”晓枫说。

还有“李鬼”砸场子？

天然钻石之所以昂贵，除了与爱情元素挂钩外，更主要的一点就是稀缺。

但培育钻石的出现在一定程度上弥补了天然钻石“稀缺”的遗憾，真正做到了克拉自由，也成为天然钻石的强劲对手。

与莫桑钻、锆石这类仿制品不同，培育钻石与天然钻石拥有完全相同的光学属性和物理属性，是货真价实的钻石。且培育钻石的售价仅为天然钻石的1/3或更低，这使其天生具备强大的颠覆性。

“顾客买钻石更多是出于日常展示的需要，而非如黄金一般保值。因此，大克拉、外观时尚漂亮的钻石会获得他们的喜爱。这些培育钻石都能做到，还有价格低廉的优势。随着90、00后成为主流消费群体，他们的观念更加开放，接受新事物的能力更强，培育钻石价格的优势注定会瓜分天然钻石很大一部分市场。” 培育钻石零售店店主刘刘（化名）说。

经过一番考量，颜颜（化名）定制了1.5克拉的培育钻石。“钻石自然是越大越闪才好看，我的预算如果买天然钻石，只能买个很小的，就很鸡肋。但现在我能选择自己最喜欢的款式。”

面对培育钻石不保值的争议，同样购买培育钻石作为婚戒的李雪（化名）也自有看法。

“闺蜜之前花16万元买了某知名国际品牌的1克拉钻戒，然而回收价只有8万元。我定制一枚1克拉的培育钻戒只花了8000元，我咨询了现在的回收价为2000元，再怎么不保值，我的实际亏损也不过6000元，戴在手上的效果也是一样的。”

看准其广阔前景，行业巨头也“带队入坑”培育钻石市场。

戴比尔斯巅峰时期曾垄断全球70%—80%的天然钻石矿，坚定拥护天然钻石。此外，戴比尔斯还联合其他六家世界级钻石开采公司成立生产商协会（DPA），致力于天然钻石的传播与推广。尽管如此，戴比尔斯仍被培育钻石的广阔空间所吸引，于2018年5月推出培育钻石品牌Lightbox。随后，知名品牌施华洛世奇、潘多拉等众多知名珠宝品牌商宣布旗下珠宝饰品全面弃用天然钻石，改用培育钻石。

那么，天然钻石是否会被培育钻石完全取代呢？答案显然也是否定的。

“南非甄钻”品牌资深珠宝专家李高金表示，实验室出产的培育钻石具有成熟的可控性。培育钻石的组成成分、外在火彩都比普通天然钻石更加完美，普通天然钻石多少存在的一些颜色、净度、车工等方面缺陷，培育钻石都可以完美避免。但美丽、耐久、稀少的三要素对追求高端珠宝的消费者来说，缺一不可。相比之下，培育钻石可批量复制，会越来越多，越来越便宜，做不了高端的产品。未来，高端的钻石及品牌会搬出“原产地”这个王牌来，高品质的钻石会越来越贵。稀有性、不可再生或是天然钻石最后的“护城河”。

专家观点：钻石价格还将下跌

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林认为，钻石价格是供需双向作用的结果。从需求端来看，钻石的主要功能是婚姻诉求，主要市场是东亚，而东亚目前普遍结婚率下降，客观上压缩了钻石的需求市场。而另一方面，钻石和爱情的关联度也在减弱。

“从供给端来看，钻石供给由于培育钻石的加入而变得充裕。国际上，也有很多人在普及培育钻石，诸如国际钻石协会认可培育钻石就是钻石，不再区分培育钻石和天然钻石。供需都让钻石价格处在下跌趋势中。”盘和林说。

之所以到现在价格才跳水，且跳水幅度不是很高，盘和林认为，是由于某些钻石商的操控。比如，某品牌一直强调天然钻石和培育钻石的区别，将培育钻石的品牌独立起来，甚至建议消费者在重要场合不要佩戴培育钻石。更有钻石商发明了区分培育钻石和人工钻石的机器，通过细微纹理来鉴别。这些行动都是想要重建钻石的稀缺性，以稀缺性来提高钻石的价格。

“但现在来看，一切努力都是徒劳的，科技发展趋势已经势不可挡。”盘和林表示，钻石价格一定会暴跌，这也是起于物理学上的第一性原理，第一性原理就是从源头说起。因为碳元素便宜易得，钻石只是一种碳元素的表现形态，所以钻石最终也会便宜易得。（记者 王彤旭）