品牌兴，则城市兴。在中国品牌面临转型升级的关键期，青岛品牌如何实现新的跃升？
7月19日，来青岛参加2023年青岛品牌日系列活动的著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗接受观海新闻专访时表示，作为品牌之都的青岛，品牌与城市一直相依共生。青岛要发挥制造业优势、海洋特色优势，丰富城市品牌内涵，讲好青岛品牌故事，以品牌文化传承粘合消费者深度消费的忠诚度，助力城市品牌影响力再提升。
李光斗 受访者供图
制造业是青岛的立市之基、强市之本。从“五朵金花”驰名海内外到“新一代金花”集群崛起，青岛拥有得天独厚的制造业基因。“以前大家说起青岛品牌，言必称海尔、海信、青啤等，如今有更多的品牌为大众所熟知，这充分彰显了青岛制造的品牌实力。”李光斗认为，品牌经济仍是当下和未来最重要的经济。青岛品牌的发展，要继续发挥“工业互联网之都”“智造强市”的政策及产业优势，以产品和技术创新撬动品牌经济红利，青岛企业要逐步从做“品牌企业”向“名牌企业”发起挑战，以优于行业标准的产品质量和品质，助力青岛成为中国制造皇冠上的“明珠”。
李光斗认为，青岛品牌内涵丰富，拥有更广阔的拓展空间。“如果说制造业是青岛品牌硬实力，那么富有传奇色彩的城市历史底蕴、明显的海洋特色可以说是青岛品牌的软实力。”他说，企业产品的创新，可以在基于充分满足消费者需求下，从企业已覆盖但未深挖的领域进行；城市品牌集群的创新，除了做强制造业品牌外，还要加大帆船文化、影视文化等城市文化品牌产业的发展，同时做优做强海洋特色的民生领域系列产业。
当下，随着新一轮科技革命和产业变革，新消费需求明显增长，品牌的升级转型更为迫切。李光斗表示，企业品牌焕新要学会站在消费者的角度讲好品牌故事，融入年轻人的消费语境，以创新的观念做年轻化的企业品牌。“品牌都有两个功能，一是物理功能，二是情感功能。企业要研究品牌如何让消费者感动，而不是只让自己感动，要改变传播理念和方式，充分建立起品牌与消费者的情感链接，以故事和情感为纽带粘合消费者深度消费的品牌忠诚度。”
具体到青岛企业品牌的创新传播上，李光斗以连续举办了33届的青岛国际啤酒节为例，剖析品牌故事和文化对企业品牌的驱动。“一个品牌一定要内涵丰富，有可持续的文化传承。青岛国际啤酒节背后是啤酒文化嘉年华，更是一个城市的狂欢。作为一个120年历史的品牌，青岛啤酒也通过不断年轻化的品牌文化创新，向世界传递青岛品牌故事，实现与更多消费者的情感共鸣。”（青岛日报社/观海新闻记者 陈海芹 实习生 王姿郦 季善茹）
责任编辑：王逸群
