居民人均消费支出，是指居民用于满足家庭日常生活消费的全部支出，包括购买实物支出和服务性消费支出，是社会消费需求的主体，是拉动经济增长的直接因素，是体现居民生活水平和质量的重要指标。

莱西，位于胶东半岛中部，隶属于青岛市，在青岛市“一小时经济圈”内，素有“青岛后花园”之称，近年来以其良好的投资环境和创新发展的态势成为一个充满活力和机遇的城市。

观海新闻记者从莱西市商务局获悉，今年上半年，莱西市居民人均消费支出增速位列青岛十区市第一。事关“消费”，增速第一的为何是莱西？是什么原因让莱西市民毫不吝啬自己的钱包？

2023年，莱西市深入贯彻落实各级“消费提振年”行动部署要求，深刻把握提振消费的内在逻辑，着力把人气聚起来、消费热起来、经济活起来。

政府担当“产品经理”

商贸产业如何发展，消费如何提振并没有固定答案。在消费者“花钱”的道路上，莱西担当了“产品经理”的角色，通过举办丰富多样的的活动，关键时刻给消费者打上“催化剂”，推动他们“下定决心”。

年初，莱西即由商务部门牵头，统筹全市百余场节庆活动，按照“全年一盘棋、每季有主题、每月有亮点、每周有活动”的促消费工作思路，充分发挥市场机制作用，引导大中小微、线上线下等各类市场主体积极参与，形成多方参与、协同配合的促消费联动机制。

作为“产品经理”，莱西自3月份启动“惠享莱西消费年”以来，通过精准把握消费热点时段，积极推出形式多样的特色促消费主题活动，“2023新春消费季”“家电惠民百万补贴”“活力新莱西 消费巨有礼”“啤酒龙虾节”……各种活动接踵而至，目前累计组织开展了50余场，吸引了大量市民前来消费，激发出了市民的消费热情，营造了浓厚的消费氛围，在全市形成了一波又一波的消费高潮。

当然，“产品经理”的角色远不止这些，好的消费环境才能让消费者放心买，好的城市面貌才能让消费者舒心买，莱西铆足气力为商超招引客流、提振消费的同时，商务、市场监管、应急等部门通力合作，在燃气安全、消防安全、文明服务、诚信经营等方面下大力气，确保人民群众买得放心、用得舒心、吃得安心、玩得开心。

丰富餐饮消费供给

随着生活回归常态，人们对线下餐饮的需求回归，餐饮成为最先呈现复苏迹象的消费行业。

莱西市经过认真谋划，于4月份举办“十大名菜”“十大特色小吃”“十大美食名店”系列评选活动，全市200多家餐饮单位及个人参与报名，近30万人次参与网络投票，历经严苛的现场评审，夏格庄蒜香鸡、滋补鱼头汤、开花大饽饽……等等，脱颖而出，既体现出了本地特色，又有一定的文化内涵，也符合消费升级方向，更有利于培育地方餐饮文化品牌，促进消费可持续增长。

以此为契机，针对不同的消费群体，引导商家推出“亲朋聚餐”“婚庆宴会”“升学宴”等优惠套餐，适时推出了莱西“美食打卡地图”，大力推介名店、名菜和特色小吃，串联起“吃、喝、玩、乐、购”，为全市消费增长注入新的活力和动力。

借势电子商务“东风”

流量是商场生存的关键，只有留住流量，才能留住品牌，商场才能循环下去。在网络零售盛行的当下，莱西各大商超、商业综合体如何“借势”增加流量变为“留量”？

莱西市直播电商市场前景广阔、发展潜力巨大，目前全市已有电商园区3个、电商企业千余家，网络年销售额突破70亿元，在引领数字经济、推动深化改革、带动创业就业等方面发挥着重要作用。借此契机，莱西鼓励和引导本地商贸企业大胆进行产业转型升级，不断创新“线上+线下” 消费新业态新模式，加快完善“互联网+”消费生态体系建设。

5月份，莱西市商务局在良茂凯悦组织举办了首届“直播电商进商超”，邀请专业传媒公司就直播带货进行培训分享，活动一经推出，收到了广大商户的踊跃报名参加，引导实体商家借力直播，激活老会员，裂变引爆新流量，直观落地真实变现，实现线上线下相结合，拓宽销售渠道增加业绩。

自此，已连续举办4期，累计培训110家商户，转化50余家商户实现网络交易额近2000万元。“直播电商进商超”系列培训活动，不仅加强了电商人才的定向孵化，同时促进了各大商超在实践的过程中提升直播水平，加快推动本地商贸企业快速完成产业升级，激发消费市场新活力，打造商圈经济发展新引擎。

刺激消费有“大招”

影响人们消费的因素有很多，但归根结底让消费者得到实实在在的“好处”才是最直接、最有效的，才是终极“大招”。

莱西自6月份起，在全市范围内开展“开票有奖”活动，以发票代码、发票号码为依据，采用计算机随机摇号的方式，确定中奖发票并给予一定数额的资金奖励。每月1期，共7期，只要在参与活动的商户消费200元以上，凭借真实有效发票，即可参与开票有奖活动，最高奖项5万元。

该活动由商务部门牵头，采取“低门槛、宽覆盖、严把关、强调控”的组织方式，让更多消费者以及更多的行业和企业参与活动，让市民得到实实在在的“好处”，更大程度上增强了市民消费意愿，增添了城市“烟火气”。目前，第一期开票有奖活动取得了圆满成功，市民参与度空前高涨，有效刺激了消费市场，初步统计，消费拉动率达30倍以上。

此外，莱西组织辖区内限上餐饮、商场及汽车销售企业积极参加青岛市“亿惠青岛 嗨享生活”促消费活动，采取“财政补贴、平台支持、商家让利、市场撬动”的方式，充分调动广大消费者参与积极性。同时，在本市开展“助商惠民”促消费活动，通过“莱西市惠民权益平台”面向全市发放惠民消费券，实打实让利消费者。

消费支出的增长不仅是数字上的变化，更代表了居民对于更好生活品质的追求和消费观念的提升，这种增长对于推动当地经济发展、促进商业繁荣和增加就业机会具有积极、深远影响，对于推动当地产业升级和优化城市服务有着重要的引导作用。

莱西，可以一直创造“惊喜”！(青岛日报/观海新闻记者 李德银 通讯员 孙红飞)

责任编辑：刘锟锋