品牌，是一座城市的名片，它们因城市而生，又与城市共生。
青岛是一座盛产品牌的城市。截至目前，全市共有中国世界名牌产品2个、中国名牌产品68个、中国驰名商标152件、山东省高端品牌232个，青岛更两次荣获“中国品牌之都”称号。
在这条“品牌之都”的建设道路上，制造业一直是青岛的立市之本。不久前发布的《2022青岛企业100强发展报告》显示，青岛百强榜中上榜制造业企业达39家，实现营收9929.89亿元，占百强总营业收入的53.56%。毫无疑问，制造业在青岛的城市发展中起到了中流砥柱的作用。
“五朵金花”，制造业的底色
青岛品牌发展至今，可以说是“站在巨人的肩膀上”。而这个“巨人”，正是制造业。
早在上世纪初，青岛就因为轻纺工业的繁盛，与上海、天津共获“上青天”的美誉。随后在1989年至1993年期间，青岛市政府共评选出了31个“金花产品”，在这些“金花”之中，海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛脱颖而出，成就青岛制造业的“五朵金花”，并于此后30年间在这座城市中熠熠生辉。
创业于1984年的海尔，随着张瑞敏抡起大锤，带头砸毁76台不合格冰箱后，就此树立起“质量为王”的企业理念。海尔这一砸，既“砸”出了中国电冰箱史上第一枚质量金牌，也为青岛市“砸”出了一个享誉世界的中国名牌。如今的海尔，从一个资不抵债的小厂成长为全球白电第一品牌，旗下海尔、卡萨帝、Leader、GEA、AQUA、FPA、Candy等7大品牌为不同国家的用户提供差异化品牌服务。
海信借由改革开放的东风，秉承着“技术立企”的发展战略，从曾经那个生产收音机的青岛无线电二厂，成长为如今的中国全球化品牌10强。新时代的海信，产业布局涵盖家电、地产、服务业、模具等多个产业，其产品销往全球130多个国家和地区。
走过120年风雨的青岛啤酒，俨然成为了青岛这座城市的一个符号。作为青岛最早的生产制造企业，青啤首先发起质量月活动，强化“质量为根基”的理念，此后30年，青岛啤酒远销海外，“青岛国际啤酒节”让青岛的啤酒文化声名远播。而青啤首创的青岛啤酒时光海岸精酿啤酒花园，也成为全球首创、规模最大、业态最全、体验最丰富的沉浸式啤酒+消费生活体验MALL。
双星集团从鞋服产业转型至轮胎产业，在二次创业的道路上建立起全球轮胎行业第一个全流程“工业4.0”智能化工厂；澳柯玛坚守着“没有最好只有更好”的理念，如今成长为以智慧全冷链为战略导向的数字化高科技企业……
“五朵金花”等一众老牌制造企业，毫无疑问是青岛制造业的底色，它们为城市构筑起制造业的基底，也为青岛打上了“工业强市”的标签。
寻找新活力，培育“新金花”
时代始终向前，“五朵金花”的故事在青岛已经讲述了超过30年的时间，这是一件幸事，但同样也存在问题。
一组数据值得关注，以海尔、海信、青啤等企业为代表的千亿级知名品牌产业链，占规上工业总产值的比重超过75%。而据公开数据显示，2022年青岛营收过千亿的企业为海尔、海信、青岛海发国有资本投资运营集团有限公司3家，虽然“千亿俱乐部”中有两家为制造业，但作为这座城市最具底蕴的产业，若仍只是靠“老面孔”们支撑门面，那显然不利于青岛品牌之都的打造。
“五朵金花”等一众老制造业品牌之后，青岛制造业的新生代在何处？这是一个值得反思的问题。在此背景下，青岛市于2019年开启了新一代“青岛金花”评选工作，意在发掘并培育青岛品牌新力量，助力产业高质量发展。
“新金花”的评选范围涉及各行各业，但制造业仍是“挑大梁”的存在。以2022年新一代“青岛金花”培育企业名单为例，在86家上榜企业中，制造业达38家，占比接近45%，较2021年增长7家。
在“新金花”的发掘与培育中，青岛制造业也确实涌现出了诸多新面孔。
海湾化学是青岛化工产业转型升级的代表。通过开发ERP，海湾化学自上而下搭建起业务与财务一体化管控体系，打破“信息孤岛”；通过打造智慧工厂，海湾化学实现了装置自动化控制与生产精准化管理，营收从16亿元跃升至77亿元。
赛轮集团作为中国首家在国外建厂的轮胎企业，掌握着全球最大规格的63吋巨型工程子午胎核心技术。同时，赛轮首创的液体黄金轮胎产品采用世界首创的化学炼胶技术，解决了滚动阻力、抗湿滑性能和耐磨性能难以兼顾的难题，成为世界橡胶工业里程碑式技术创新。
此外，酷特智能创新C2M商业模式，实现5分钟生产2000件不同产品；青岛宝佳向智能机器人产业转型，为饲料、化工等行业提供超过4000套装备及解决方案；青岛明月海藻集团体内植入用超纯海藻酸钠完成CDE登记备案，填补了国内空白……
“新金花”企业陆续涌现，为青岛制造注入了活水，也为城市品牌建设提供了有生力量。先行者奋斗不息，新生代未来可期，青岛制造业的底蕴便依旧深厚。
产业融合，青岛特色之路
青岛品牌之都的建设，应当具备青岛的特色。不久前，青岛市实施了“青岛优品”工程，力争将“青岛优品”打造成为全国叫得响的公共品牌，提升青岛品牌和质量建设综合实力。
在这个过程中，有一点值得关注，那就是“青岛优品”集质量、创新、品牌、效益、可持续发展等为一体，这就要求品牌产生的价值与影响力不应只限于自身所在的行业，而是将价值综合展现，向外延伸。
这便是一种“产业融合”的概念，也是青岛品牌建设的差异化路径。事实上，在“产业融合”的探索上，青岛制造业可谓是先试先行，其中最具代表性的就是制造业与服务业的深度融合。
作为国家首批“两业”融合试点城市，青岛市积极推动先进制造业和现代服务业深度融合发展，打造了“青岛服务”品牌，并推动生产性服务业向专业化和价值链高端延伸；创新融合“青岛制造+青岛服务”，在形成具有特色竞争力的服务业体系的同时，也不断增强制造业竞争优势。
在“两业”融合过程中，青岛遴选出3批共158项优秀服务资源，搭建起资源库企业交流合作平台；汇聚产业链高端创新资源，助力14家企业获批省级服务业创新中心，居全省首位；加快建设全市工业大数据平台，完善工业基础数据库，2022年青岛数字经济核心产业增加值超过1800亿元。同时，海尔孵化的卡奥斯COSMOPlat、赛轮打造的“橡链云”等工业互联网平台也进军服务业，从企业端发力，为制造业的相关链条产业提供服务与赋能。
在和服务业融合的同时，青岛制造业同样与农业进行了紧密联动。依托青岛制造的深厚积淀，青岛市推进建设占地104亩、建筑面积10万平方米的上合鲁航大健康产业园项目，抢占预制菜风口；青岛西海岸新区依托现代农业示范区、国际种都，聚焦高效农业、休闲农业，实施现代种业、数字农业“双强”行动，用先进制造业推动现代农业发展……
融合发展正成为青岛品牌的特色路径，从“两业”融合到“青岛优品”，这是一条逐渐开放的道路，也展现了青岛强化“品牌之都”形象的决心。
青岛品牌，以制造业为根基，以融合发展为路径，站在巨人的肩膀上，当往远处走，向高处看。
责任编辑：王亚楠
