玫瑰瀑布、爱情台阶、抱抱熊座椅……日前，西海岸新区青岛电影博物馆婚姻登记巡回点试运行，“浪漫之岛”再添一处“最美”婚姻登记处。政务服务与文旅资源“联姻”，获得市民的一致好评，也为政务服务打开了新思路。

“最美”婚姻登记处的“出圈”，靠的是网红场景的打造，更是对市民仪式感需求的深刻洞察和积极回应。近年来，越来越多的新人在领证结婚时选择订制跟拍服务。去年12月，市南区民政局在安娜别墅率先试水打造网红婚姻登记点，为新人提供了充满仪式感的领证体验，成功引爆社交媒体，也为老城区文旅资源注入源源活水。

青岛文旅资源丰富，网红流量对于地方经济发展十分重要。“最美”婚姻登记处解锁了婚恋文旅新IP，不仅将老城区、电影博物馆的文旅资源融入政务服务中，提升了市民的办事体验，也为青岛文旅产业带来了新的增长点。政府应鼓励有条件的政务服务机构与文旅资源深度融合，创新服务模式，为市民提供更加优质便捷的政务服务。

打造政务服务网红要坚持服务于民。政务服务机构有着天然的亲民性，利用社交媒体提高服务效能正成为他们的必修课。但是，网络流量稍纵即逝，只有真正将服务于民放在首位，才能实现“长红”。以上海市徐汇区行政服务中心为例，它不仅有亮眼的“颜值”，还有出色的智能业务办理能力，获得“环境最好、智能最强、人气最旺”的美誉。这提示我们，无论是场馆的智慧化建设还是网红场景的打造，都需要以提升服务效能为前提。

需要注意的是，政务服务网红不是单纯的流量明星，而是代表着政府形象和公共利益的“窗口”。相关单位在创新网红化服务的同时，要建立长效监管机制。这不仅需要政府部门的努力，还需要社会各界的共同参与。例如，引入市场化运营机构，提高创新活力；健全监督评价机制，让媒体、市民、行业组织参与其中，维护社会公共利益……如此，才能将一时的网红变为“长红”。