身穿白大褂医生出镜，以专业口吻讲述着健康知识，甚至是真实的诊疗过程。短视频平台上五花八门的医疗科普视频，确实在一定程度上满足了公众获取健康知识的需求。然而值得引起重视的是，隐藏在背后的很可能只是一场以“医生”为幌子的“生意”。
医生通过短视频盈利不是一个新现象。2022年5月，国家卫健委发文严查医疗机构工作人员直播带货。由此，医疗科普短视频的“生意经”衍生出更多的花样，变得更加隐蔽。最典型的模式就是医生与短视频运营机构签约，从选题到脚本再到话术，全由背后的运营公司主导，出镜医生沦为被流量所操控的“演员”。有的则通过打造权威可靠的医生IP形象，吸引患者在线咨询，并将患者引导至第三方平台，进行药物、保健品等推销。
以公益之名行生意之实，不仅放大了公众的健康焦虑，更严重消耗着医学的严肃性和医生的公信力。职业医生与运营公司合作制作科普视频的行为，应该如何规范？平台应该如何甄别和限制套路化、批量化的内容输出？第三方平台利用医生影响力间接带货的行为，该不该禁止？医疗科普短视频的种种乱象，亟需更多有针对性的新规范与新秩序。（策划︱王国钰 漫画︱王雯雯）
编辑：孙飞 张兆新 赵梦星
