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品牌之都 工匠之城 | 创意创新层出不穷,青岛制造玩转双11

2020-11-12 17:16 青岛日报社/观海新闻  


青岛日报社/观海新闻11月11日讯  “10、9、8、7、6……”临近午夜12点,在屏幕前摩拳擦掌准备“血拼”一场的可不止青岛的每一位消费者。在电商领域越来越活跃的青岛企业也开始了紧张的“全力冲刺”。在“双11”这个全民狂欢的消费盛宴上,企业创意创新层出不穷,“青岛制造”的表现越来越抢眼。

海尔、海信等家电巨头瞄准消费升级趋势,发力高端市场,彰显了青岛家电产业的品牌影响力。

海尔智家“双11”开卖1小时全网销售额破20亿。截至11日下午4时,海尔智家在京东家电全品类当日榜、天猫大家电品牌热卖榜均位居第一。

海尔系品类再获多项全网第一,冰箱、洗衣机、热水器、防干烧燃气灶、冷柜市场份额均为全网第一,自清洁空调以及万元以上空调份额也均为全网第一。

面对“双11”,海尔智家早已一改“卖产品”的经营思路,而是基于用户需求,精准提供从一台智慧家电到智慧家庭全场景的定制服务,企业除了在意卖得多不多,更关心用户用得好不好,赢取用户好口碑,用心成就品牌。

海信也一改“低调内敛”的作风,全渠道发力,以最强阵容迎接这场“巅峰对决”。14秒,天猫官方旗舰店售出首套璀璨高端成套家电;1分钟,全网订单量突破10万。

“没想到,董事长都来为我们加油打气。”在电商大楼通宵作战的每一位海信员工都有点“小激动”。10日晚,海信集团董事长周厚健、总裁贾少谦带领一众高管以及产品公司相关负责人悉数到场,为员工发红包和礼物。

据悉,今年海信旗下的电视、空调、冰箱、手机等全线产品均参与“作战”。尤其是刚刚上市的璀璨成套家电,表现亮眼,在活动中收获了一批忠实粉丝。

海信中国区营销总部副总裁马宝龙博士介绍,伴随新一轮消费升级,家电消费逐步从功能性消费向品质消费转型,成套购买、智慧互联、完美家庭、品质生活正在成为品质消费的刚性需求。“璀璨产品,不仅做到了在外观设计、智能体验、服务一体化上的极致统一,更实现了从产品到场景再到情景的跨越,满足了用户对于家庭美好生活的期待。”

对品牌营销一直颇有心得的青啤自然也不放过“双11”这个绝佳的展示舞台。今年,青岛啤酒又有两款新品问世:一是为球迷量身打造的中超定制罐,为足球迷带来专属观球饮品。二是携手传奇时尚品牌KARL LAGERFELD推出“夜猫子”MUSE系列,主打“缪斯”创意概念,唤醒灵感时刻。

为保证产品新鲜度和送达时效,青啤所有电商产品在9月底至10月初完成生产备货。同时,为提升消费者购物体验,在快递发运环节增加纸箱缠绕膜服务,对彩箱、礼盒产品采用了3层缠绕膜的防破损处理措施,有效保障纸箱的完整性。

截至今天上午10点28分,青岛啤酒官方旗舰店超去年“双11”同期销售额。粉丝指数爆发式增长,店铺累计粉丝突破220万,荣登啤酒类目首位;活跃消费者增长94%,已购客户同比增长44%

此外,越来越多中小企业也积极拥抱“双11”,在直播带货等最火爆的领域发力。

在尝到了3分钟5000人参团购买海藻纤维面膜的甜头后,明月海藻在“双11”期间积极联手电视台、国美零售等,开展直播,拓展海藻大健康产品市场。

沃隆也顺应行业趋势,与刘涛、贾乃亮、李湘等人气明星合作,进行直播带货十余场。总裁杨国庆也现身天猫沃隆旗舰店直播间。开播一小时,直播场观众7万余人,比平日高出800%,在排位赛小时榜以及总榜排名均列行业第一名。(青岛日报/观海新闻记者  孙欣)

责任编辑:程雪涵

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