青岛日报社/观海新闻11月11日讯  “10、9、8、7、6……”临近午夜12点，在屏幕前摩拳擦掌准备“血拼”一场的可不止青岛的每一位消费者。在电商领域越来越活跃的青岛企业也开始了紧张的“全力冲刺”。在“双11”这个全民狂欢的消费盛宴上，企业创意创新层出不穷，“青岛制造”的表现越来越抢眼。

海尔、海信等家电巨头瞄准消费升级趋势，发力高端市场，彰显了青岛家电产业的品牌影响力。

海尔智家“双11”开卖1小时全网销售额破20亿。截至11日下午4时，海尔智家在京东家电全品类当日榜、天猫大家电品牌热卖榜均位居第一。

海尔系品类再获多项全网第一，冰箱、洗衣机、热水器、防干烧燃气灶、冷柜市场份额均为全网第一，自清洁空调以及万元以上空调份额也均为全网第一。

面对“双11”，海尔智家早已一改“卖产品”的经营思路，而是基于用户需求，精准提供从一台智慧家电到智慧家庭全场景的定制服务，企业除了在意卖得多不多，更关心用户用得好不好，赢取用户好口碑，用心成就品牌。

海信也一改“低调内敛”的作风，全渠道发力，以最强阵容迎接这场“巅峰对决”。14秒，天猫官方旗舰店售出首套璀璨高端成套家电；1分钟，全网订单量突破10万。

“没想到，董事长都来为我们加油打气。”在电商大楼通宵作战的每一位海信员工都有点“小激动”。10日晚，海信集团董事长周厚健、总裁贾少谦带领一众高管以及产品公司相关负责人悉数到场，为员工发红包和礼物。

据悉，今年海信旗下的电视、空调、冰箱、手机等全线产品均参与“作战”。尤其是刚刚上市的璀璨成套家电，表现亮眼，在活动中收获了一批忠实粉丝。

海信中国区营销总部副总裁马宝龙博士介绍，伴随新一轮消费升级，家电消费逐步从功能性消费向品质消费转型，成套购买、智慧互联、完美家庭、品质生活正在成为品质消费的刚性需求。“璀璨产品，不仅做到了在外观设计、智能体验、服务一体化上的极致统一，更实现了从产品到场景再到情景的跨越，满足了用户对于家庭美好生活的期待。”

对品牌营销一直颇有心得的青啤自然也不放过“双11”这个绝佳的展示舞台。今年，青岛啤酒又有两款新品问世：一是为球迷量身打造的中超定制罐，为足球迷带来专属观球饮品。二是携手传奇时尚品牌KARL LAGERFELD推出“夜猫子”MUSE系列，主打“缪斯”创意概念，唤醒灵感时刻。

为保证产品新鲜度和送达时效，青啤所有电商产品在9月底至10月初完成生产备货。同时，为提升消费者购物体验，在快递发运环节增加纸箱缠绕膜服务，对彩箱、礼盒产品采用了3层缠绕膜的防破损处理措施，有效保障纸箱的完整性。

截至今天上午10点28分，青岛啤酒官方旗舰店超去年“双11”同期销售额。粉丝指数爆发式增长，店铺累计粉丝突破220万，荣登啤酒类目首位；活跃消费者增长94%，已购客户同比增长44%

此外，越来越多中小企业也积极拥抱“双11”，在直播带货等最火爆的领域发力。

在尝到了3分钟5000人参团购买海藻纤维面膜的甜头后，明月海藻在“双11”期间积极联手电视台、国美零售等，开展直播，拓展海藻大健康产品市场。

沃隆也顺应行业趋势，与刘涛、贾乃亮、李湘等人气明星合作，进行直播带货十余场。总裁杨国庆也现身天猫沃隆旗舰店直播间。开播一小时，直播场观众7万余人，比平日高出800%，在排位赛小时榜以及总榜排名均列行业第一名。（青岛日报/观海新闻记者  孙欣）

责任编辑：程雪涵