现在流行成年人自己带着自己去动物园。
“打工人”看着长臂猿在绿荫栖架上荡来荡去、悠哉游哉，忍不住“也想去动物园做一只小动物”；玩心未泯的青年男女即使排队也不愿错过北京动物园“三大热门打卡项目”之一的“被鹈鹕夹一次头”；在初夏的青岛森林野生动物世界，跟狮子一起踱步苍翠山水间，悠闲又自在……
这样的游览方式被称为“Zoo walk”（动物园漫游），这些漫步动物园的年轻人自称“Zoo walker”。
逛动物园不再是小孩子的专属，这届年轻人自有打开动物园的N种方式。
一、不一样的风景
动物园里有大千世界，有奇思妙想。“一千个人眼中有一千个动物园”，不同人眼中的“Zoo walk”也有不同的乐趣和风景。
一段与动物同行的奇妙之旅。漫步动物园，你可以看到猩猩端坐一旁凝神“思考”，长颈鹿闲庭信步，“打工豹”矫健地爬树……似乎每只动物都有自己的个性和“小心思”。你还能看到白脸僧面猴大秀恩爱，大熊猫心无旁骛地啃竹子，出生不久的小老虎被大鹅一路“追击”，小猴子在妈妈的怀抱里撒娇打滚……感慨动物的世界真是多姿多彩。
精神状态极其稳定的“卡皮巴拉”——水豚
穿梭在动物的世界里，还能收获一些意外之喜。不久前，因一场暴雨，广州长隆野生动物园大量长颈鹿、斑马狂奔去避雨，那壮观的场景像是一场非洲草原野生动物大迁徙。“不是肯尼亚去不起，而是广州更有性价比”“场面太壮观了，仿佛看到了大自然的生命力在涌动”……这场动物世界的“大冒险”让网友们惊喜不已。
一场与大自然的美丽邂逅。高楼大厦在外，草木幽深在内；车水马龙在外，虎啸猿啼在内。从城市走进动物园，立马体会到，人和野性自然的距离可以如此接近。
青岛森林野生动物世界坐落于珠山国家森林公园内。沿着园内观光桥盘旋穿越密林之间，抬头飞鸟成群，路遇猛兽游荡，一路青山隐隐、绿水悠悠，处处都是大自然的生机；走进南京红山森林动物园亚洲灵长馆，雨林气息扑面而来：这里既有粗壮高大的热带乔木，也有针葵、朱蕉、扶桑等多种热带植物。漫步动物园如同回归大自然的怀抱。
青山环抱的青岛森林野生动物世界 图源：青岛森林野生动物世界
一次“动物园+”的乐园探索。去动物园不只是看动物，“动物园+”的各种尝试更是让动物园变成了乐园。
比如，“动物园+酒店”。南通野生动物园推出树屋式度假酒店，可以和长颈鹿、斑马、鸵鸟共同“进餐”，还有不请自来的小熊猫“访客”。再如，“动物园+露营”、“动物园+音乐会”、“动物园+咖啡店”……动物园变成了一个沉浸式乐园，在这里可以喝咖啡、品美食、露营、开派对，也可以听音乐会、看电影，“动物园+”让更多的可能性在动物园发生。
二、是什么击中了人心
有的动物园假期客流量比肩迪士尼，有的动物园在小红书上的攻略笔记多达数万篇……“Zoo walk”的风，为何在年轻人中刮得这么旺？
越“野”越好看。在你的印象中，过去逛动物园是不是这样的：游客们挤在玻璃窗外围观动物，希望昏昏欲睡的它们可以“营业”，但等到的往往只有动物们无精打采、神情麻木的一瞥。
大眼睛、长睫毛的长颈鹿 图源：青岛森林野生动物世界
现在的动物园已经越来越“野”。冰冷的水泥地和笼舍变成了树林、池塘、沙地……在动物园模拟打造的原生态环境中，动物们可以自由绽放野性，变成放飞自我、自由“营业”的个体。于是，游客们看到的不再是千篇一律、索然无味的动物表演，而是动物们本真、野性、自由奔放的一面。
“心灵的游牧”。有人说，在各种“产能”过剩的年代里，情绪价值是最大的“生产力”。“你在看动物的时候，动物也在看你”，在互联网文化的加持下，动物被拟人化，每一个动物都有自己的小宇宙和小个性，可以抚慰心灵、提供情绪价值。
比如，人称“卡皮巴拉”的水豚情绪稳定，眯着眼睛、慢悠悠吃草的松弛状态让人羡慕不已；顶流白面僧面猴“杜杜”长相“炸裂”，还是个“宠妻狂魔”；管不住嘴、迈不开腿的薮猫“妞妞”减肥一年，只掉了8两肉……“Zoo walk”像一场“心灵的游牧”，可以让人放下焦虑、放松身心。
乐趣不止在园内。许多动物园推出了各种好玩儿的营销“打法”，让年轻人与动物之间建立起深厚而具体的情感链接，也将去动物园的乐趣延伸至日常生活。
在社交媒体上，“合法认养一只老虎”一度成为年轻人的社交货币。游客参与动物园的云认养后，可以不时收到动物的近况，比如，“今天换发型了”“出门晒太阳了”“吃得很饱、心情很好”……“身在家里，心在动物园”，逛动物园的乐趣延伸到了更多场景。
三、动物园还可以怎么“逛”
科普作家花蚀在《逛动物园是件正经事》中写道：“公众的关注，是动物园进步的唯一动力。”“Zoo walk”大火之后，开始有更多的人思考“怎么让动物园变得更好”这个问题。
动物园不是以动物取悦人类的地方，而是一个展现尊重生命理念的地方。
这个理念是“让动物园变得更好”的根本所在。过去，许多动物园将动物视为表演、展出的主体，而忽视了动物本身的天性。而现在，更多地将动物园的动物们视为野外同类来到人间的“使者”。保障动物福利是一所动物园运营的基础，也是能给予动物的最大善意。
给小熊猫制作“丰容”取食器 图源：青岛森林野生动物世界
近年来，许多动物园开始引入“丰容”概念。所谓“丰容”就是通过改变饲养环境和方法，模拟物种原始的生存环境，让动物自由地绽放天性。比如，青岛森林野生动物世界的饲养员通过制作取食魔方、大风车取食器、抓取式食物袋等“玩具”，让动物们“寻找”食物，让“吃”的过程更有趣。
动物园也“造星”，个体动物的具象故事比物种的抽象知识更能拉近人与动物的距离。
大熊猫“九九”、考拉“茉莉”、孟加拉虎“汪小白”、金丝猴“瑞瑞”……这些社交媒体中的“顶流”个个性格鲜明。我们发现，那些释放出野性与天性的动物们总是自带流量，更容易“破圈”“出圈”，成为网络平台中的“明星”。
更重要的是，游客们去动物园观看“明星”动物的过程也是深入了解动物的过程。比如，我们显然更好奇“成都文旅荣誉局长”大熊猫“花花”的生活习惯，也更愿意了解“宠妻狂魔”白脸僧面猴“杜杜”的生活习性、个性等物种相关知识。这样的科普远比牌子上“身高120厘米、体重50公斤”的生硬介绍更加有趣、有料。
南京红山森林动物园“明星”杜杜 图源：新零售商业评论
热潮之下，动物园可以有更多的生财之道和更好的生存之道。
如果说过去的动物园是依靠“门票经济”，现在的动物园则要发力玩转“IP经济”。对动物园来说，其IP的基础盘建立在丰富的动物人设与动物磅礴的生命力上，一个个明星动物就是自带流量的大IP。
如何让IP变现？南京红山森林动物园选择了两条腿走路。一是文创，将“明星”动物人格化，比如，“杜杜”盲盒凸显了打工人眼神的幽怨。“大嘴吃一切”的鹈鹕被做成了收纳包。红山动物园的文创周边常常卖断货，仅2023年上半年销售额就已经突破500万元。
二是品牌联名，盒马认养了红山动物园的河马，喜茶认养了水豚“杏仁”，三星也认养了另一只水豚“福宝”。2023年—2024年，与红山动物园进行企业认养与联名营销的品牌有20多个。这些流量带来的商业变现将进一步反哺动物福利，使动物园的运营管理形成正向循环。
“Zoo walk”在人与动物之间建立起了深厚的情感联系。我们在“Zoo walk”中目睹了生物的灵动多姿，理解了生命之间的平等真诚，体悟到人与自然和谐共生的价值理念，这应该是这趟自然之旅最大的意义所在。
作者：王伟
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责任编辑：孙源熙
