青岛日报社/观海新闻6月27日讯 雪糕是夏天的标配，如今各地的文创雪糕产品纷纷出圈。以地标为模型的文创雪糕，不仅成为了一个城市入眼、入嘴、入心的文化符号和地标名片，也凭借其独有的特性强势“出圈”，已悄悄成为传递文化的“符号”和名片。
优秀的文创设计除了注重文化转化和创意设计，还应该能引起消费者情感上的共鸣。在青岛，五月的风、栈桥、小鱼山、天主教堂、大学路网红墙等青岛地标文创雪糕，受到游客的热烈追捧。生产这些文创雪糕的相关公司负责人董兆昆表示，他们力求通过有颜值、有内涵的文创项目，用“地标雪糕”一景一韵讲好老街里、大鲍岛和老里院等老城故事和青岛文旅故事，丰富游客对青岛景点的感官印象和合影拍照的新视角。
“文创产品涉及的消费属性，需要复合式营销策略以及多渠道引流，并针对产品的属性进行消费场景搭建。”董兆昆认为，人文价值、创意设计和使用价值是人们购买文创产品的主要动因。他们在大学路、中山路、五四广场等青岛地标性景点设置了售卖点，与青岛的风景形成了互相给力、美美与共的形象推介。这种“青岛味道”既为游客提供消暑服务，也为宣传青岛起到了良好的推动作用。（青岛日报/观海新闻记者 崔燕）
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