发力“精品化” 青岛会展打造强引力

青岛推动会展项目做优做强 计划今年在多个重点境外展会设立青岛展区

实现展会与产业的“双向奔赴”，是青岛实现进位争先、赢得未来更大发展空间的新路径。今年上半年，青岛会展业不断注入新活力：青岛国际金属加工设备展览会吸引海内外专业观众3.9万人次，意向成交额约6.3亿元；青岛国际车展6天展期成交超万台、意向成交额20亿元；第64届全国制药机械博览会总面积超过15万平方米、第21届中国(青岛)国际食品博览会1200多家企业参展……围绕“精品化”新赛道，青岛会展不断发力前行。

精品展会持续释放活力

据专家测算，国际上会展业对相关产业的带动系数为1：9，即若某一次会展的直接收入为1，则对相关产业的带动收入为9。今年上半年，青岛创办、引进、升级与每条重点产业链相关联、相契合的一系列展会，让展会成为吸聚产业资源、驱动产业发展的强大“引擎”。

2月，全市服务业高质量发展大会召开，会议提出包含会展业在内的“十个聚力”具体安排，具有很强的针对性和可操作性。会议强调，要聚力发展壮大现代服务业，持续推进生产性服务业向专业化和价值链高端延伸、生活性服务业向高品质和多样化升级，加快构建优质高效的服务业新体系，更好推动现代服务业同先进制造业、现代农业深度融合，不断塑强高质量发展新优势。同时强调，要做强做优会展业，坚持专业化、市场化、国际化，积极引办申办大型展会活动，发展绿色会展、数字会展，着力提升会展质量。

青岛会展业再次被“点名”寄予厚望，站上新起点，青岛会展追求的是更优更强的“精品化”新发展。

一季度，青岛举办较大规模展会活动48场，展览面积41万平方米，共达成交易60余亿元，吸引观众68万人次，会展业营收同比增长20%。接连举办的会展带来人流、物流、信息流、资金流等资源集聚，为青岛高质量发展持续注入了强劲动能。作为青岛培育的专业贸易展会，3月初举办的青岛国际金属加工设备展览会，在短短4天时间里，吸引海内外专业观众3.9万人次，专业采购团33家，现场成交额2.7亿元，意向成交额约6.3亿元。展会主办方表示，今年展会参展人数、成交量均优于上一届，外埠客商、境外客商数量也比去年有了明显增加。

二季度，青岛会展围绕发展新质生产力、聚焦高质量发展的新领域新赛道持续发力。5月举办的2024第二十三届青岛国际汽车工业展览会是山东唯一获得UFI（国际展览联盟）国际认证的汽车展会，6天展期启用青岛国际会展中心5大室内展厅及全部室外展区，室内展示面积超60000平方米，堪称名副其实的汽车消费盛宴。6月14日至16日，以“丝路连山海，共筑黄河梦”为主题的2024黄河流域跨境电商博览会在青岛西海岸新区举办，期间累计吸引超7.1万人次到场参观，实现经贸配对超5.3亿元。在实现更高水平对外开放的语境下，本届黄跨会以展会为媒，为青岛乃至沿黄九省与海内外市场链接建立起一条高效、务实的优质要素渠道。

境外参展探索精品模式

对于全球供应链体系下的制造产业来说，境外参展是订单的主要来源之一，是宣传品牌形象，将新技术、新产品推向世界的重要舞台，也是专业买家会晤行业领军企业、快速了解市场趋势的高效渠道，更是促进行业深化合作、共赢发展的交流平台，其重要性不言而喻。

6月4日至6日，市贸促会组织青岛10家外贸企业参加2024德国科隆轮胎展。这是我市首次在欧洲展会设立“青岛展区”，通过整体搭建优化展位整体形象、提升“青岛优品”品牌知名度，助力企业更高效率抢订单、拓市场。展会期间，青岛展区共接待新老客户1700余家次，现场意向成交额超过3亿元人民币。

为了满足企业明显增强的出境参展意愿，青岛市贸促会已对2024年150余个优质国际展会进行了摸排，这些展会涵盖食品饮料、纺织服装、五金用品等青岛主要出口大类。年内，市贸促会将分批次、分行业地带领企业出国参展，展期几乎排满了全年。

与青企去年上半年赴境外参展相比，为鼓励更多企业积极“出海”拓市场，市贸促会今年在优化服务上拿出更多创新举措。针对传统市场不确定因素较多的情况，在重点国际展会推荐上，加大对共建“一带一路”国家等新兴市场展会的推荐力度。为提升青岛外贸优势产业的整体形象，在有限的展览空间内将集纳更为丰富的企业资源，计划在德国科隆轮胎展、日本创出展、法国巴黎食品展等重点国际展会设立青岛展区，以统一的高标准展区形象设计提升展出效果。

“以往参加展会，大家都在自己的‘格子间’，和有特装的大品牌相比，很难得到新客户的关注。”青岛欣凯特轮胎有限公司展位负责人表示，今年轮胎行业外贸形势仍存在困难，但整体回升的势头也比较明显。10家青岛企业“组展”，打出“青岛优品”品牌，每家企业的产品展示都更为充分，企业或多或少都收获了新客户、新订单，是一个多赢的结果。

市贸促会相关负责人表示，作为沿海开放城市，青岛外向型经济发达，体量大、作用关键。今年，市贸促会将在帮助企业开拓海外市场、稳住“外贸马车”、吸引外资上持续发力，收集企业在发展中遇到的困难和需求，提供更多差异化、特色化的服务内容，用实际行动支持企业境外参展，提振企业信心。“结合国家战略和青岛外贸优势，今年注重对境外参展目的地的选择，提高了出访的针对性和专业度，逐步探索分行业、小规模、做精品的出访模式。”

营商环境持续优化

打动参展商，扩大“朋友圈”，发力“精品化”，青岛凭什么？一方面凭借过硬的综合实力。在国内会展行业版图中，青岛始终位居前列。今年上半年，《2023年度中国展览数据统计报告》发布 15项展览指标综合排名，青岛位居全国第六。无论从区位环境、场馆设施等硬实力，还是配套服务、城市综合保障等软实力来看，青岛的优势都较为突出。

另一方面，创新探索“会展+”，特别是展产融合，正成为青岛招展引展的一大“看家本领”。观察今年以来青岛展会可以发现，专业展占比增加。通过加快培育会展品牌、做强会展经济、优化会展服务，持续擦亮“名展、名企、名馆、名会”四张名片，青岛正持续增强会展经济的高质量溢出效应，为城市产业发展赋能。

为加速建设充满活力、富有魅力的国际会展名城，青岛市对会展产业高度重视，不断推出激励性扶持政策，持续支持全市会展项目及会展企业发展。先后发布《青岛市会展产业链高质量发展三年行动方案》《青岛市促进会展业发展10条政策》，研究制定消费类展会奖补条款，单个优秀展会最多可获补助230万元。

同时，市贸促会加强对重点链条企业和潜在纳统企业的“门诊式”服务；健全“接诉即办”机制、探讨“未诉先办”机制，助力企业解决面临的困难和问题；引导会展企业优化服务标准，规范定价机制，自觉维护市场秩序。在会展扶持政策兑现上，青岛落实当季举办申报展会、次季补助到位机制，政策兑现速度走在国内城市前列。  （尚政涛  吕 蕾）