一座有影响力的城市，背后往往是有一群强势品牌。
作为闻名遐迩的“品牌之都”，这些年来，伴随着青岛经济持续向上，青岛品牌也是生生不息。
明天，2024年青岛品牌日系列活动将如期而至，将有近200家青岛品牌企业参与。系列活动将全方面展示青岛品牌的百花齐放。
上世纪90年代初，以海尔、海信、青啤为代表的“五朵金花”成就了青岛“品牌之都”的美誉，书写了中国制造史上的“青岛现象”。去年，97个新金花又横空出世。到底是什么成就了“金花”满园的青岛？
1.
与时代共鸣，品牌“叫得响”
青岛一直是一座盛产品牌的城市，除去时代机遇和政策红利，主要还是“事在人为”，离不开一大批敢为人先、攻坚克难的企业及企业家。
众所周知，40年前张瑞敏挥起大锤，把质量观念牢牢钉进海尔人的心里。当新一轮科技革命和产业变革加速重塑千行百业之时，海尔仍是最先感知变化、应对变化。
根据第四次工业革命的理论，产品会被场景替代，行业将被生态覆盖。年迈古稀的张瑞敏再次挥起锤子，砸碎传统的桎梏，让海尔全面转型为物联网生态企业。2019年青岛海尔正式更名为海尔智家，并于隔年发布全球首个智慧家庭场景品牌三翼鸟，直接突破了传统家电行业的边界，为用户开启一站式定制智慧家时代。
不仅仅是智慧住居，海尔在工业互联网赛道同样高扬风帆，打造卡奥斯工业互联网平台，实现跨行业跨领域赋能新型工业化。当下，海尔卡奥斯已经链接企业90万家、服务企业16万多家，孕育出化工、模具、能源等15大行业生态。
在赛轮集团的品牌成长中，也能看到企业及企业家对趋势的敏锐洞察和超前布局眼光。2013年，向越南进行产业转移的企业还寥寥无几，而赛轮越南公司一期生产线就已全线贯通，首家海外工厂首条轮胎顺利下线。当一众友商还在国内打市场时，赛轮又将市场拓展至美国。通过收购一位美国本土的经销商，形成了一个“中国管理-越南制造-美国销售”的经营模式。对十分依赖存量市场的汽车轮胎行业而言，先一步打入市场，实际上就先一步占得先机。
如今，敢闯敢拼已经成为“青岛品牌”最鲜明特征。
在中车四方，高铁、高速磁浮关键核心技术创新持续突破；在海丽雅，一根绳子被做到极致，为“大国重器”拴上“生命线”；在海湾化学，传统化工产业转型升级实现高质量发展……越来越多青岛品牌亮出自己的风采，也在全球范围内叫响了“青岛造”的名号。
2.
与城市合力，品牌“育得快”
青岛品牌百花齐放，源于企业自身对品牌建设的重视，也有赖于青岛这座城市的品牌意识。
上世纪80年代，青岛在全国率先提出并实施品牌战略。进入新发展阶段，青岛启动新一代“青岛金花”培育行动、“青岛优品”工程、“工赋青岛”示范行动的启动，为品牌的脱颖而出创造了更多有利条件。
2022年，青岛在全国城市中率先以人大行使重大事项决定权的形式设立品牌日，作为“品牌之都”，青岛无疑再次展现了超前的品牌发展意识。一方面，政府助力企业打造品牌，另一方面，通过品牌日系列活动，可以生动呈现出青岛品牌的数智化引领和创新发展成果，改变外界对青岛传统制造业的印象，吸引更多人才和高端产业聚集。
这源于品牌不是一个简单的符号标识，其背后是强大产业集群的支撑。以海尔、海信、澳柯玛为代表的智能家电品牌，以海湾化学、赛轮集团为代表的先进高分子材料品牌，以中车四方、四方阿尔斯通为代表的轨道交通装备品牌，以创新奇智、极视角、以萨技术为代表的人工智能品牌等等，它们的涌现和成长，与青岛布局的智能家电、新一代信息技术、新能源汽车、轨道交通装备等产业集群息息相关。
换言之，青岛产业集群的培育和壮大，能够保证不断有新的品牌诞生成长。
当然，品牌想要在世界舞台上闯出一片新天地，还离不开科技创新。谁拥有一流的技术，谁能提供一流的产品，谁就能在风起云涌的市场竞争中占据优势。
比如海尔冰箱首创的磁控冷鲜科技、海尔空调可变分流技术等成果，无一不是家电行业的引领性科技；海信凭借技术上的优越性，实现从“中国第一”到“世界第二”再到“不止于世界第二”；中车四方引领着行业内一项又一项领先的技术和产品“走出去”，成为驰骋海外的“中国名片”。
科技创新，既需要企业自身持续的技术提升和产品优化，也需要城市在关键时刻给予帮扶。青岛高度重视科技创新工作，出台了一系列政策措施，鼓励企业、高校、科研机构等各方力量共同参与科技创新，还积极引进国内外高端人才，为科技创新提供了强有力的人才支撑。在每年的品牌日期间，青岛都会邀请高层次专家学者赋智，运用品牌运营实战案例启慧，为品牌发展提供新思维、新路径。
企业创新和开拓，政府引导和服务，这样上下同心的沃土，青岛品牌自然是生生不息，源源不断。
3.
与用户共创，品牌“传得开”
现代营销学之父科特勒曾指出，品牌与用户的边界在消失，品牌营销从品牌思维过渡到了用户思维，用户成为了品牌的中心点，未来是品牌与用户共创的时代。
剖析海尔的品牌建设，便可窥见一斑。海尔是青岛较早走出国门、开启全球化尝试的品牌，在当前全球家电业景气度趋弱的背景下，海尔却逆势上扬，市场规模仅仅是一个方面，更重要是海尔通过对品牌的迭代，可以为用户提供个性化的一站式智慧家庭解决方案，持续为用户提供优质的产品和贴心的服务。
今天的海尔已经深入全球200多个国家和地区，服务10亿用户家庭。海外创牌，其本质就是为了时刻根据各地用户需求准确创新，实现更精细化的用户经营。
又比如海信，海信电视基于星海大模型等AI技术，为全球用户提供了全新的电视使用体验，不仅可以自动适应使用场景，实现最佳画质，还能安全链接众多设备，实现跨空间、跨场景的多样化使用，引领用户生活方式。
在青岛本地，品牌不是冰冷的名字，更像是青岛人身边老友，具有极强的感召力和影响力。品牌为市民提供优质的产品、贴心的服务，改变市民生活，市民挂念它们的好，呵护它们，不断提升它们的美誉度和忠诚度。
每一年的“青岛品牌日”不仅仅是品牌的节日，也是全城狂欢，是品牌与城市，与市民游客的深度交融。7月17日晚，青岛将在浮山湾以浮山湾灯光秀、无人机秀、企业品牌之夜等形式，打造一场青岛品牌大型展演秀。此外，青岛品牌体验展现场还将设置市民游客参与感更强的互动环节，借此更好地聆听用户声音，了解用户需求和期望。
敢为人先的艰苦奋斗筑牢品牌发展根基，但品牌可持续发展离不开城市的保驾护航，品牌精准把握市场脉搏离不开用户的指引。与城市、与用户携手，青岛品牌注定在激烈竞争中驭浪潮头。（青岛日报社/观海新闻记者 于君怡）
责任编辑：王亚楠
