青岛日报社/观海新闻7月17日讯 今天下午，2024年青岛品牌日·品牌实战专题研讨在青岛国际会议中心举行。著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗以《AI时代：品牌营销大趋势》为题进行了分享。
李光斗认为，衡量一个国家竞争力的强弱要看它有多少世界性的品牌，衡量一个地区竞争力的强弱要看它有多少全国性的品牌。青岛作为“品牌之都”，品牌建设和发展成就突出，品牌意识非常强。
李光斗说，AI时代的社会变局是从生产型社会到消费型社会、从增长型社会到收缩型社会、从多元化社会到中心型社会的转变。工厂只能生产出产品，但是只有物理功能形成不了品牌，只有附着情感功能才会产生品牌。品牌不能只靠产品说明书，而要靠故事、靠情感、靠价值观。
“越是人工智能时代越需要品牌，越需要产品和消费者建立牢不可破的关系，只有品牌是不可替代的。”李光斗说，在人工智能时代，脑力、知识、劳动力都可以被替代，但创意、情感、故事、人和人的关系不可替代。
在谈到AI时代的品牌大趋势时，李光斗指出，人工智能时代，一要和年轻的消费者沟通，做年轻化的品牌；二要与艺术结缘，做艺术化的品牌。制造业要和时尚产业相结合，让工厂和产品有灵魂；三要发掘不同人群的消费需求，做高端化的品牌，未来的品牌路径是个性化、定制化、高端化、艺术化。
李光斗表示，AI时代的品牌建设，一定要迸发独特的创意，唯有打破时空限制，颠覆品类认知，才能创新增长曲线。（青岛日报社/观海新闻记者 赵翠翠）
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