正如啤酒一样，“品牌”是深刻在青岛这座城市骨子里的基因。
每当和人聊起品牌，生长在“品牌之都”的青岛人，总会有些骄傲。也正基于此，2022年，这座城市在国内第一个设立了“青岛品牌日”，一个官方的节日。
在这样一个节日里，海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛、赛轮、即发、明月海藻、海丽雅、品品好、英派斯、酷特智能……这些不仅仅是青岛人，甚至是全球消费者都了解的品牌企业，才能聚集在一起。在青岛七月美丽的海边，向世人展示这座城市何以拥有、又何以成为“顶流品牌”。
2024青岛品牌日活动，青岛品牌企业汇聚一堂
对“品牌”这两个字感受最深的，自然是品牌企业的首席品牌官们。在2024青岛品牌日这天，我们对话了海尔、海信、青啤、赛轮、澳柯玛的五位品牌官，和他们聊了聊青岛品牌日、品牌与城市的关系，以及品牌的时代性。
新平台，新起点
2022年，青岛在全国城市中首开先河，设立“青岛品牌日”，今天也正是它的第三个生日。于城市而言，这是青岛为推动新一轮品牌经济所搭建的全新平台。于企业而言，这是青岛发展产经经济方向的进一步明确，为企业持续升级品牌发展提供了重要的发展机遇。“对企业提升品牌知名度，增强品牌专业度都具有重要意义。”海尔集团首席品牌官王梅艳如是说。在她看来，青岛品牌日所在的7月正是青岛的旅游旺季，可以最大程度向更多受众展示企业品牌形象，同时，青岛品牌日通过邀请专家学者和企业家，共同探讨品牌运营的发展趋势和应对策略，为企业品牌塑造提供了宝贵的智力支持。
海尔作为青岛品牌经济的引领者，也是青岛品牌日的重要参与者。历年活动中，海尔均携最新场景方案成果亮相，通过智慧厨房、智慧客厅等高端智慧场景体验，向大众展示了行业引领的黑科技产品和场景生活，在青岛品牌日展现了世界企业的青岛力量。通过前两届的青岛品牌日活动，青岛的品牌企业深切感受到了“集体曝光”的强大传播力量。2023年，仅在抖音平台，“青岛品牌日”及相关企业的活动播放量就超过1亿次，全网传播量更是达到13.5亿次。今年，“展、会、秀、市集”的一体化设计，近200家青岛品牌企业，“创智汇”青岛新型工业化创智展、“金花汇”青岛品牌体验展，一系列充分活动将充分剖析青岛城市品牌与企业品牌的不同侧面。近年来持续壮大的赛轮集团就感受颇深。赛轮集团品牌推广部部长宿智晶表示，青岛品牌日系列活动作为一个集中展示青岛品牌新生态，赋能品牌新成长的城市平台本身就具有极强的品牌效应。城市品牌与企业品牌相互支撑，让消费者更加深入了解企业品牌发展背后的故事、文化和价值观。青岛品牌日也极大促进了企业间的品牌交流与合作。“在这个平台上，不同企业可以相互学习借鉴，分享品牌建设的成功经验和创新思路。新兴企业可以从优秀的企业品牌得到启发，传统企业也能够从创新型企业汲取数字化运营和品牌创新的灵感。” 宿智晶说。
新价值，新策略
不管对于一座城市，还是一个企业，面对不断变化的市场，就必须不断思考品牌的时代价值和内涵，在品牌打造和传播上拿出新策略、新方法。在今年的青岛品牌日上，我们听到了青岛企业最新的思考和实践。在海信集团品牌管理部总经理庞静看来，海信自创立以来，技术和质量构成了海信经营的坚实基础。同时也让海信这个品牌，形成了务实可靠、令人信赖的形象。
海信通过赞助世界顶级赛事不断扩大全球品牌影响力
近年来，技术尤其是人工智能技术的进步，让消费者需求日趋多样化与个性化。海信紧跟时代趋势，赋予品牌新的内涵。“站在55周年的时间节点，我们将海信的品牌形象从务实、信赖，升级到‘人本科技’和‘至臻品质’，将以人为本的科技融入生活，充分满足用户追求美好生活、享受品质人生的渴望。”庞静表示。青岛啤酒作为百年品牌积累了丰富的品牌建设经验。面对新时代的消费新变化，青啤同样敢于自我变革，建立了全方位体育、音乐、体验营销矩阵，以沉浸式品牌体验推广模式，焕新青岛啤酒国际化、年轻化、时尚化的品牌体验。青岛啤酒品牌管理总部总经理朱佳怡介绍，青啤在全国范围内打造了一个个有情怀、有温度、有文化的时尚生活空间，持续丰富消费者对啤酒消费“好喝、好看、好玩、好分享、好体验”的魅力质量感知，升华品牌的稀缺性、不可替代等价值体验。不难看出，青岛企业正是在主动求变、积极应变、大胆革新中，逐步探索出一条品牌常青之路。但值得注意的是，不论品牌的定位如何变化、品牌的内涵如何丰富，用户始终被青岛品牌企业放在首位，青岛企业深知，只有跟着市场走、跟着用户走，才能实现品牌的可持续发展。“澳柯玛品牌为人所铭记的‘没有最好 只有更好’的广告语，传递出澳柯玛专注与执着的工匠精神，围绕制冷主业不断做专做强的制冷专家形象，始终以用户为中心、为用户创造价值的用户思维，已经成为澳柯玛品牌的三大发展基石和核心价值，也是当下时代，信息爆炸，流量洪流中，企业品牌必须坚守的初心内涵。”澳柯玛品牌总监冯波说。
新时代，新故事
企业品牌与城市品牌同生共荣、相互赋能。早在品牌经济的启蒙时代，青岛品牌企业就与这座城市上演了令人艳羡的互相成就的故事。如今，青岛步入品牌经济2.0时代。在青岛品牌日的加持下，青岛的企业品牌与城市品牌正在全力续写激动人心的新故事。2024年世界品牌实验室发布《中国500最具价值品牌》，山东共40个品牌入选，青岛品牌多达24个；《2024谷歌&凯度BrandZ中国全球化品牌50强》中，山东共有3家品牌入选，皆来自青岛。青岛品牌大企业有着强大的品牌孵化能力。海尔作为“五朵金花”之一为“青岛制造”积蓄深厚底蕴。近年来，在向生态化企业转型的进程中，孵化“创业家”的海尔为青岛贡献了海尔智家、海尔生物、盈康生命、日日顺供应链、有屋智能、雷神科技、海纳云等更多高成长品牌。当前，全球化是企业高质量发展和产业迈向价值链高端的重要路径。伴随着青岛持续深化对外开放，包括海信在内的青岛企业“在世界地图上点下了一个又一个点”。刚刚结束的欧洲杯，海信第三次站在世界舞台中央，不仅为自己，也为青岛在全球代言。赛轮更是把工厂从中国开到东南亚，又从东南亚开到墨西哥，青岛制造不断走向世界，青岛的品牌也传播得越来越广。
北京大学国家发展研究院教授、中国经济研究中心主任姚洋
正如北京大学国家发展研究院教授、中国经济研究中心主任姚洋在今天的主题演讲中提到，青岛品牌日的举办与推动新质生产力加快发展高度契合，就是让大家创造新的品牌，巩固老的品牌，创造新价值。于城市而言，青岛品牌日系列活动是工业发展、城市经济向前的推动力量。
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