最近，青岛市南区龙江路上的一家饮品店火了：因为很“青岛”的店铺招牌，前来打卡拍照的游客排起了长龙；在青岛老城区，百年四方路凭借鳞次栉比的“复古”店招和老建筑，营造了浓郁的民国风，每天前来拍照的游客络绎不绝。
青岛龙江路上的饮品店，吸引游客排队打卡拍照
在社交网站上，关于店招的热点话题也不少，#青岛街头那些令人惊艳的门头##这些门头也太出片了吧##碰到好看的门头怎么拍##路边招牌如何拍出电影感#……网友们一边讨论哪些店招高颜值、更上镜，一边交流取景技巧、摆拍姿势。
古往今来，开门迎客离不开招牌。一块小小的招牌有何魅力，为何能引起网友的关注，成为新晋网红打卡地？它还能给城市带来哪些美好和想象？
一
店招，店铺的招牌。它们遍布于城市的大街小巷，有的很精致，颜色、字体、材质、造型，皆流露出店家的巧思与品位；有的很随意，像是街边自然生长的花草，镶嵌在车水马龙的喧腾繁华中。走在城市街头，很多人总会不自觉地被那些各式各样大大小小的店招所吸引。
盛夏夜晚，青岛“恣儿街”的店招流光溢彩
店家与顾客相互确认的暗号” 。店招好比是店家的立体名片，传递店内商品类别、风格定位、品牌文化等信息，以期招徕顾客。早在东周时期，人们就用“幌子”来当店铺招牌，从实物到图像再到文字，“卖啥挂啥”。比如，酒店门口挂草葫芦、银大碗等盛酒器皿，药店门外挂盛药的“葫芦”，让大家一看就懂，广告宣传作用明显。
今天，商业竞争更趋激烈。实验表明，一家店铺吸引顾客注意力的时间通常只有8秒，店招是短时间内引起顾客注意力、好奇心的关键。走在店铺林立的街头，好看、有趣的店招就好比是顾客寻到心仪店铺的“暗号”，“确认过眼神，那是对的店”。
这家店被很多网友评为青岛的“最美店招”之一
“城市美学”具象化的表达。店招被设计界称为“城市之眉”。好的店招本身就是一件艺术品、一道风景线，能给人以美的享受；它们更是街区的有机构成，是人们直观感受城市特色与活力之美的窗口。
众多店招连接起来塑造的城市之美往往融入了地方文化特色，具有较强的辨识度，令人印象深刻。比如，光影迷离的霓虹店招是香港的城市标签之一，曾经成就了很多港片中的经典场景，成为一种独特的视觉美学，它们妖娆妩媚，“只要看上一眼，你就沉醉于此”。纽约时代广场建筑底层的立面几乎被招牌覆盖，各种不断变换的LED画面、闪烁光芒的字母和符号，组成了现代感、潮流感十足的街区，“千变万化之美，让人目不暇接”。
霓虹招牌成了香港的城市文化符号 图源：网络
藏于街头、根植于心的文化符号。小小招牌，联结着诸多历史文化、情感记忆，总能在不经意间撩拨人们的心弦。
记录时光。颜体手写的招牌、配着拼音的招牌、带着编号的招牌……店招带有鲜明的时代印记，经历过的人们，轻易就能看懂年代，打开记忆的匣子，讲述光阴的故事。
传承文化。店招不只是个店名，也是品牌、是文化。青岛的春和楼、天津的狗不理、哈尔滨的正阳楼……这些老字号牌匾，传承着口碑品质、企业精神，丰富着商业文化。店招还氤氲着城市烟火气。每块店招背后，是一份养家糊口的希冀，一种幸福生活的味道，一种独特的市井文化，散发着鲜活生动的城市魅力。
二
近些年，关于店招的热点新闻真不少：南方某城市调整街面店招风格，结果整条街都成了“统一模样”，西南某城市将一条街上的商铺招牌统一换成拼音，结果上了热搜，引发吐槽。
大量的侧招和跨街布放的竹尖灯，使得整条街霓虹闪烁，充满烟火感 图源：无锡日报
“统一店招”为什么会引起公众如此关注？
模样雷同，“让人傻傻分不清”。店招本就是商户用来区分彼此、突出自我的工具。被统一底色、统一尺寸，统一字体、统一字号以后，店招的辨识度明显下降，有网友调侃，“晚上看不清字的时候，想买牙刷结果错进眼镜店”。
“参差百态，乃是幸福本源”。早在几千年前，古人就已经开始追求店招的个性化，材质有布帛的、有木刻的、有铜铁铸造的，样式有挂实物的、挂模型的、挂图画的、挂对子的……北宋画家张择端的《清明上河图》，画出了当时汴京大街上多家商铺各有特色的招牌，展现了社会的繁华和生活的烟火气。而招牌被统一，让店铺丢了个性特色，让城市街道少了些许生气，在审美上透露出一股浓浓的“怪诞”意味。
青岛大鲍岛文化休闲街区一家冰激凌店，梦幻的店招“回头率”很高
为了户外招牌设置的安全、规范，避免“野蛮生长”，相应的管理、整治不可或缺，但同质化、一刀切的方式并不可取。越来越多的地方意识到，“整齐规范”只是店招改造的最低标准，向上还要追求烟火氛围的营造、美感的表达。上海、北京等地对“千店一面”立法纠偏，尊重市场的个性创造。青岛制定了户外广告招牌管理“安全、规范、美观、特色”的原则，传递出“管理不是要消除个性，而是要通过规范进一步彰显个性”的理念。
三
一方面，店招属于店铺的“一亩三分地”，商户在合法合规的前提下，有权利自由选择招牌样式、色彩、风格等；另一方面，店招也被称为“城市家具”，属于城市公共空间，不仅影响着市容市貌，更涉及公共安全。如果放任不管，那些违规设置、陈旧破损、锈蚀松动的店招，极易成为悬在头顶的“炸弹”。
青岛大学路附近一家咖啡店，连门前的电线杆都纳入到店招的装饰范畴
不要只盯着“头顶”，上下空间大有可为。有些商户在招牌上一味求大、求醒目，“顶天立地”，外缘甚至顶到了隔壁商户的门头、影响路人行走，让人“透不过气”。这是“店招丑”的主要表现之一。
其实，广义上的店招，并不只是牌匾、灯箱，而是整个铺面从屋顶到墙面、地面“L型”的立体呈现。青岛上流佳苑社区沿街的许多店铺，除了悬挂传统门头，还结合自身实际，在外立面安装了格栅等造型装饰，在店门口摆放假山等景观，在人行道布置了风格统一、艺术造型的桌椅等设施。事实表明，用创新创意加科学规划来充分扩展、系统利用空间，远比盯着一块牌匾做文章更有效，也更美观。
青岛四方路的复古店招，与周边建筑风格很搭调
不要只顾“自己美”，整体美才是真的美。作为街区环境的重要组成部分，店招不能只为突出自我，忽视与周边风貌的协调，否则引流效果可能适得其反。
青岛海口路与海游路交会处的店招挨挨挤挤却错落有致，各不相同却格调相近，时尚气质与周边现代建筑相契合，随手一拍，都是国际范儿的大片；青岛四方路，造型各异的竖向招牌整体打造出“民国复古风”，美得足以让游客一秒穿越时空；青岛大学路周边，三五步就有一家网红创意店招，既各美其美，也与周边欧式建筑风格相统一，还融入了青岛独特的海滨元素，引得游客感慨，“这里的街美得像童话”。
这种整体美的塑造，需要商户提高审美，也需要相关部门做好规划指导。这几年，青岛运用新理念、新设计、新材料，打造了30多条广告招牌特色街区，树起“让街区招牌与功能定位、整体环境相协调”的标杆，彰显了青岛特色之美。
崂山区海口路街景时尚潮流，店招功不可没
不要只想着“怎么管”，做好服务事半功倍。美的店招人人都爱，但对一些中小商户来说，却“想说爱你不容易”。他们本身缺少设计能力和资源，又要控制成本不愿花钱买设计，往往不是随意一弄，就是“任性而为”。相关管理部门应积极应对，让商户知道什么样的店招不好、不行，更要让商户知道怎样才能做出既安全又好看的店招。
比如，青岛推出门头招牌前置服务小程序，商户足不出户，就能免费享受“店招设计助手”提供的“一对一”指导，目前已有近2万商户受益。将“事后监管”变“事前服务”，给商户实打实的专业帮助，既鼓励了店招的个性化表达，也引导店招更规范有序发展。
对店招而言，安全是美的前提，也是底线。不久前，昆明发生一起沿街商铺招牌坠落致多人死伤的事件，令人震惊、惋惜，也为我们敲响警钟。作为管理部门，要时刻绷紧弦，严格监督管理，将安全隐患消弭于无形。作为商户，要强化安全意识、责任意识，不能只顾“漂亮”“醒目”，而忽视安全，否则得不偿失。
夜幕降临，五彩斑斓的霓虹灯点亮了黑夜，也照亮了城市之美、生活之美。我们期待，未来会有更多的大街小巷，呈现百花齐放的店招风景，成为城市的颜值和流量担当。
作者：王婷
责任编辑：王亚楠
