图片来源：微市北
8月2日，备受瞩目的青岛山姆会员商店项目，在市北区欢乐滨海城片区正式开工建设，这标志着山东首家山姆会员商店进入实质性建设阶段，项目预计将在2026年内开业。这将进一步推动青岛消费市场升级发展，并为相关配套产业链带来发展新机遇。
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青岛山姆会员商店项目总占地面积54.9亩，位于瑞江路以西、瑞滨路以东、瑞江支路以南、昌福路以北，地理位置优越，交通便捷。项目建筑主体为单体立方体商储结构，总建筑面积69780平方米，其中地上建筑面积25390平方米，地下建筑面积44390平方米，规划地上两层约2万平方米购物空间，并规划停车位1110个。会员店在市北区落地的同时，计划首期在全市布局建设6个以上的山姆云仓。
青岛山姆会员商店将开辟青岛本地新的消费场景，吸引大量消费者前来体验，迅速提升区域商业活力，进一步激活周边低效片区，形成以山姆超市为核心的新型商业圈，带动周边区域的整体发展。同时，青岛山姆会员商店还将与海信广场、万象城等高端商业综合体形成互补，共同推动市北区乃至整个青岛市的商业迭代升级。
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山姆会员商店作为零售业的全球性“链主”企业，以其严格的供应商选择和商品质量控制标准而闻名，山姆会员商店不仅能够为消费者带来更加多元化的高品质消费体验、提升商圈能级、引导高端零售资源加速聚集，更能够凭借强大的全球采购资源和高效供应链体系以及市场号召力，拉动零售业、物流业、餐饮服务业、配套商业设施以及上下游产业链等多个周边产业的发展，成为区域经济发展的新引擎。
截至2024年4月，山姆已在中国开设了37家商店，分别座落在北京、上海、天津、深圳、广州、大连、沈阳、杭州、成都、重庆、宁波、福州、苏州，南昌、武汉、常州、珠海、厦门、南京、长沙、南通、惠州等地，会员人数累计超过135万人。一家典型的山姆会员商店面积在20000㎡之间，主营商品约4,000多种，其业务范围广泛，包括食品、家居用品、电子产品等多个领域。
体育用品和运动健身相关产品和服务虽然不是其主营业务的核心部分，但在近年来随着国内消费者对健康生活方式的关注日益增加，这部分业务的重要性也在不断提升。山姆会员店在国内多个城市开设的分店中，均设有体育用品销售区域，并通过各种形式的活动来推广健康生活方式，因此可以说体育行业所占其业务比重正在逐年增长。
基于山姆公开的信息与数据、以及其会员店的相关运营模式和推广经验，并参考其他城市的实际案例，我们整理出青岛山姆会员店未来开业后在体育用品销售、体育文化体验、运动健身推广以及城市特色结合方面将会采取的营销策略和运营方向，以供业内参考和用户了解。
（1）运动服饰与配件：
运动服装（T恤、短裤、运动裤、紧身衣等）
运动鞋（跑步鞋、训练鞋、篮球鞋、足球鞋等）
运动配件（运动袜、手套、帽子等）
（2）健身器材与设备：
家用健身器材（哑铃、杠铃、跑步机、椭圆机、动感单车等）
训练辅助器材（瑜伽垫、拉力带、跳绳、平衡球等）
户外运动装备（帐篷、睡袋、登山杖、背包等）
（3）运动用品：
球类（足球、篮球、排球、网球、高尔夫球等）
球类辅助（羽毛球拍、乒乓球拍、网球拍等）
游泳用品（泳镜、泳帽、浮板、救生衣等）
（4）户外装备：
登山装备（登山鞋、登山包、冲锋衣等）
自行车（山地车、公路车、折叠自行车等）
钓鱼用品（钓竿、渔线轮等）
（5）运动保护装备：
防护装备（护膝、护肘、护腕等）
头盔（骑行、滑板、攀岩等）
（6）运动营养品：
蛋白粉、能量棒、维生素补充剂等
2、品牌合作：山姆会员店一直都与国内外知名的体育品牌建立着深度的合作，确保能够提供高质量的产品的同时，也保证了顾客和用户使用产品的品牌价值。店内已知品牌有：Adidas（阿迪达斯）、Nike（耐克）、Under Armour（安德玛）、Wilson（威尔逊）等。
3、季节性促销：山姆会员店会针对不同的体育赛事或季节性活动推出特别促销活动。例如：冬季滑雪装备（滑雪服、滑雪靴等）、夏季水上运动装备（游泳装备、充气船等）、世界杯足球装备（球衣、球鞋、足球等）。
4、体验式购物：设立体验区，让顾客可以试穿、试用运动装备。例如：大部分山姆会员店都设有专门的运动装备试穿、试用区域，顾客和用户可以现场体验。
2、运动讲座与培训：邀请体育明星或专业教练举办讲座、训练营。例如：邀请当地知名教练为会员提供专业的运动指导和体育知识推广。
3、社群互动：建立运动健身会员俱乐部，组织定期的线上和线下的各种活动。例如：组织会员参加品牌新产品体验、健身私域课程等活动。
4、线上平台：利用社交媒体和山姆APP平台推广体育文化。例如：在线上平台分享会员的运动视频和体验打卡。
2、健康咨询服务：提供专业的营养与健身咨询服务。例如：推出“健康月”活动，邀请专业人士为顾客和用户提供免费的健康咨询和身体指标指导服务。
3、合作伙伴关系：与当地的健身中心或体育场馆合作开展线下落地活动。例如，同样位于市北区欢乐滨海城的青岛人工智能文体中心项目（二期）也将于近期投入使用，两者可以进行业务的深度捆绑，为线下活动开辟更多的内涵与形式。
4、健康生活方式推广：通过举办健康饮食讲座、瑜伽课程、体育沙龙等活动倡导积极、活力、健康的生活方式。例如：举办“健康生活节”，将节庆主题、线下活动和线上商品折扣活动相结合。
2、城市主题活动：组织定期的城市活动，鼓励市民参与户外锻炼。例如：利用欢乐滨海城区域4.8公里滨海步道，定期组织不同主题的跑步和徒步活动。
3、特色运动体验：结合帆船、冲浪、登山、采摘等青岛本地特有的自然资源和体育项目组织和开展体验活动。
4、社区参与：通过组织志愿者活动，支持本地的体育团队和活动，增强社区凝聚力和品牌忠诚度。
