传统文化有了时尚新表达

记者走近文创产品策划运营师 他们用创意为城市特色发展增加浓浓人文气息

外观精美的IP摆件、创意十足的明信片、做工巧妙的刺绣布偶……随着文旅深度融合，越来越多文创产品和服务涌现，丰富了人们的文旅体验，让传统历史与文化创意走入生活，也为城市特色发展增加了浓浓人文气息。在近日人力资源和社会保障部公布的19个新职业中，文创产品策划运营师位列其中。这个充满创意灵感与幸福感的职业，究竟有哪些工作内容？一款款爱不释手的文创产品又是如何被打造和运营出来的？记者带你一起去揭秘。

特色文创产品为城市代言

当得知文创产品策划运营师成为公示的新职业，青岛领客文化传播有限公司总经理、文创产品策划运营师王观龙非常激动。“尽管我已从事这个行业很多年，但现在有了一个明确的职业身份，再加上近年来也有了文化创意设计职称的相关政策，都说明文创行业更加规范和成熟，让我们公司的所有从业者有了成长发展的更广阔空间。”王观龙说。

王观龙和他的文创作品。

青岛原创吉祥物“青青侠”“海洋精灵”，奥帆海洋文化旅游区吉祥物“奥帆帆”，江西抚州文旅吉祥物“戏宝梦娃”，日喀则文旅吉祥物“青小稞”……走进青岛领客文化传播有限公司，首先映入眼帘的便是公司团队打造的样式各异的文创产品。“领客团队以设计运营城市吉祥物为核心，也是初心。就是希望通过城市拟人化，以吉祥物IP作为城市宣传的名片，让更多的人了解一座城市、爱上一座城市。”王观龙说道，“我们做的不是简单的文案工作，从文创产品前期策划构思，到后期开发与运营推广，整个过程我们都在参与。”

王观龙团队开发运营的“青青侠”文创产品

文创产品是通过具体的物品，将抽象的文化呈现在人们面前，让人看得见、摸得着、带得走。王观龙大学毕业后先是去北京打拼，3年成长为动画公司中层管理干部，2012年回到青岛后，一边在高校从事动画教学工作，一边带领学生进行商业动画制作的实践。“2016年，‘大众创业、万众创新’的大潮汹涌澎湃，我也怀着一腔热情投身文化创业之路，成立了青岛领客文化传播有限公司。”王观龙说。一个偶然的机会他得知日本熊本县吉祥物“熊本熊”的诞生为熊本县创造了巨大的经济效益，他也特别希望为青岛设计一个独一无二的吉祥物，经过团队共同努力，能够代表青岛的IP形象“青青侠”应运而生，收获了一大批粉丝的喜爱，也让他更坚定了用IP形象设计的方式助力各企业与城市发展的想法。2017年，已巡游21个海内外城市的“青青侠”，曾代表青岛赴日本大阪参加第十九届山东对外贸易展，备受追捧。现在，“青青侠”文创产品系列如明信片、冰箱贴等已在青岛各大景点热销，成为来青旅游的必选伴手礼之一。

创意开发城市历史文化

设计和制作文创产品需要现代化的创意设计。工位上、电脑前，王观龙右手移动鼠标，慢慢地调整着制图软件里图案的位置，随后左手又在键盘上快速敲击着数字，不断调配图案的颜色和大小。“设计一个好的文创产品图案，需要反复修改，有时候突然有好的灵感，就不得不摒弃之前选取的一些设计元素，重新制作图纸。”他说。

在创意设计之前，大量看不见的幕后工作早已做足，尤其是深入挖掘城市背后的故事。为江西抚州设计的文旅吉祥物“戏宝梦娃”即是典型一例。王观龙告诉记者，团队首先筛选了当地特色历史文化元素，决定以“戏圣”汤显祖和他的《临川四梦》为要素，辅以当地盛行的傩舞和才子文人辈出的魁星民间信仰，最终提炼出手拿傩面具的“戏宝”和身背如椽大笔的“梦娃”形象。如今，当地的中国戏曲博物馆里，“戏宝梦娃”的应用，已与景区的场景合二为一。IP与当地非物质文化遗产抚州木雕合作推出的木雕版“戏宝梦娃”也同步面世，成为城市主题文创产品中的畅销款。

“还有西藏日喀则城市IP‘青小稞’，这个以日喀则当地盛产的青稞作为外观形象的卡通人物，诞生不到一年，就成为日喀则文旅部门官方认定的文创标识。”王观龙说，“以前援藏，更多是建硬件设施，现在则是以文化的输出投入建设，软性的文化产品也是当地急需的援建内容。”他也期待着“青小稞”接下来能够“破圈”，赋能当地实体经济，实现更具经济价值的变现。

与消费者互动贴近市场

对于文创产品策划运营师来说，将一个文创产品设计制作出来仅仅成功了一半。“产品好不好，消费者说了算。”王观龙认为，一个优秀的文创产品策划运营师需要具备多方面的综合能力，不仅包括强大的审美能力和艺术素养，还要有敏锐的市场洞察力、不断创新的思维以及准确把握市场趋势和消费者需求的能力，此外还要具备市场营销、品牌管理、团队合作沟通等能力。

对此，在青岛市小红楼美术馆旗下直营门店小岛日记工作的文创主理人、文创产品策划运营师綦晚尘也有同感。在綦晚尘看来，文创产品的开发首先要有自己的特色，她的团队不断探索和挖掘着青岛的文化资源，将其转化为具有现代感的文创产品，以吸引更多人关注和喜爱这座城市。其次要跟消费者产生互动，让产品更贴近人们的生活方式。最后，还要不断追求创新，结合最新的技术如人工智能等，推陈出新，与时俱进。

綦晚尘从青岛大学美术专业毕业，从一名画师走向文创产品策划运营师，她说，“这是一个很有趣的职业，让我的工作和生活都更加丰富多彩了，要不断学习新的东西去填充自己，我觉得这是一个很好的工作体验。”她喜欢了解当下的流行趋势，懂得如何将传统文化与现代审美相结合，创造出既具有文化内涵又符合市场需求的产品。

綦晚尘和她的文创作品。

“比如我的恋爱脑系列作品，不仅与当下年轻人普遍喜欢讨论的一个点契合，而且也表达出更多的涵义。”綦晚尘说，爱可以是友情，可以是亲情，也可以是你对小动物、大自然以及祖国、历史文化的爱等等，这是一个很宽的命题。“爱是无穷无尽的，在这个主题中，有很多灵感想要去探讨，也透过不同的文创作品带给大家一些启发，提供情绪价值。”

綦晚尘文创产品——“恋爱脑”系列明信片

文创产品丰富精神生活

为青岛挖掘更多有特色的文创产品并成功运营出去，綦晚尘和王观龙都将视角放在了将传统与创意结合，让传统文化与历史底蕴以全新的方式走进年轻人的生活。

綦晚尘喜欢漫步老城区的街道，发现和描画不少古老且具有现代感的老建筑。“当我看到这些建筑时，我会将它们想象成一个个历经风雨、见证历史的人物，承载着辉煌与失落，留下了历史的痕迹。我被这些建筑触动，它们仿佛有着生命。这些宝贵的文化遗产，是我不断汲取灵感的源泉。”她说。

王观龙现在已经成为全国地域吉祥物设计运营方面的专家，在2019年发起成立中国地域吉祥物IP联盟，积极推动建立行业标准和规范。“每个地方都应该有自己独一无二的文化名片。”王观龙说，“我们希望让城市的本土优秀传统文化丰富人们的精神和心灵，带领城市文创走向全国市场，让‘青青侠’代表青岛走向世界。”

好的文创产品策划运营师依旧稀缺，这个职业的发展空间非常广阔。作为青年文创从业者，他们希望更多年轻人可以做一个热爱生活的人，因为一切创作的来源和目的都是生活。同时文创产品策划运营师们也会肩负使命，用创新思维打造出具有中华优秀传统文化特色的文创产品，深度挖掘城市特色与历史文化，设计出更多灵光闪闪又好玩的文创产品。（观海新闻/青岛早报记者 杨健 实习生 白娜）

责任编辑：张慕鑫