山东省青岛市崂山区王哥庄街道深入推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，以文化“两创”赋能乡村振兴，因地制宜依托特色产业、非遗传承、节庆活动等优势，重新激发乡村优秀传统文化的活力，共同演绎着乡村振兴的华彩乐章。

产业兴旺 激活文化新动能

产业振兴是乡村振兴的“金钥匙”。王哥庄街道因地制宜探索出适合当地特色文化与资源禀赋的产业融合发展路径，实现特色产业高质量发展。

在推动大馒头产业发展中，王哥庄街道将文化“两创”与面塑技艺融合，结合传统礼俗推出了长者过寿的寿桃馒头、婴儿百天的金锁馒头，同时紧跟时代潮流，将国潮元素融入花样馒头的设计中，打造出既美观又实惠的花样馒头。同时，与文旅、文创等方面内容充分创新与融合推出了王哥庄大馒头主题IP景观和系列表情包，展现出了大馒头产业“蒸蒸日上”发展的美丽画卷，塑造了“中国大馒头之乡”的名片。

作为崂山茶的主产地，王哥庄街道生动实践了“特色产业+文化体验+节庆旅游”农文旅融合发展模式。在第十九届崂山茶节暨第三届崂山茶谷雨开采节期间，王哥庄街道以“山海茶飘香 醉享王哥庄”为主题，陆续策划推出七大农文旅体验活动，累计接待游客50万人次，拉动旅游收入达2亿元。真正将主产区的资源优势、生态优势变为产业优势、发展优势、经济优势。

文化繁荣 精神文明更丰盈

文化“两创”赋能乡村振兴，文化引领是根本，保持个性与特色是关键。在王哥庄村，崂山剪纸非遗传承人苏霞用一把剪刀“剪”出了崂山的“山海万象”；在常家村，久香园大馒头店的荆长艳把中华优秀传统文化“揉”进了面团里。王哥庄街道以群众精神文化需求为抓手，深挖特色文化，盘活各方资源，大力培育践行社会主义核心价值观，在建成一批新时代文明实践所、站的基础上，通过将文化“两创”与精神文明建设融合发展，打造了“非遗传承”“中医养生”“感受文明”等文化“两创”文明实践系列课程。

生态宜居 绿水青山绘底色

一墙一风景、一墙一文化，王哥庄街道充分利用民房墙体进行文化墙绘制，将绘画与传统文化相结合，内容紧紧围绕乡村振兴主题，充分展现新时代乡村风貌，实现了村庄颜值与人居环境“双提升”。

一幅幅以社会主义核心价值观为引领，形象生动、色彩绚丽的宣传墙绘在潜移默化中引导广大群众感受文明、践行文明、传播文明。除此之外，还有结合王哥庄文旅特色设计的“网红墙”，既生动地推介了王哥庄特色资源，又展现出王哥庄百姓的幸福感。

人才培育 厚植“两创”幸福之花

文化“两创”赋能乡村振兴，吸引和培育文化人才是不竭之源。王哥庄街道把引进外来人才和培养本土人才结合起来，通过收集整理民间、民俗文化中有价值的非物质文化遗产资源线索，建立产业带头人、非物质文化遗产代表性传承人、工艺美术师、民间艺人人才库，涌现出各类优秀人才30余人，同时组建非物质文化遗产保护队伍，让文化不失色、永流传。重点培育文艺队伍和骨干，实现群众的队伍群众建，曲家庄村成立的新时代文明实践旗袍礼仪队，从起初的10人发展为130余人，不仅跳出了美好生活的新画卷，还跳上了央视等国家级媒体的舞台。

全面推动乡村振兴，不仅需要塑造物质形态的发展，更需深耕精神文化的土壤，通过文化的传承与创新，为乡村振兴开辟一条内涵丰富、可持续的发展道路。王哥庄街道正以文化“两创”为笔，书写乡村振兴的璀璨蓝图。

责任编辑：方茜