打开流量新入口，释放假日消费活力
青岛“政策+活动”激发新消费需求，10大重点商贸企业实现销售额11.7亿元、同比增长10.8%
青岛日报社/观海新闻讯 “近年来看到的最好的国潮沉浸式剧场！”“身临其境，感受到大唐盛世万国来朝的繁华！”国庆假期，青岛台东步行街上新《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场山东首店，虚拟现实技术、影视IP、国潮风等多重元素叠加，叫好又叫座。不只在台东，随着2024年青岛城市购物节的启动，各大商圈、商业主体在国庆假期纷纷上新消费场景、焕新消费业态、更新消费模式，催旺假日消费市场，商场人流涌动、餐馆一座难求……青岛市商务局统计，假期期间全市10大重点商贸企业实现销售额11.7亿元，同比增长10.8%。
国庆假期，岛城各大商圈开启“人从众”的大力“吸金”模式。青岛万象城单日客流量冲上18万人次，是全国购物中心日均客流量的9倍，销售额同比提升明显；台东步行街预计7天客流量达320万人次，营业额预计超2.9亿元；高新区首创奥特莱斯，国庆假期客流量同比增长182%，销售同比增长190%，创开业以来新纪录；利群西海岸金鼎广场销售额同比增长26.2%，日均客流量同比增长42.7%……
各商圈抓住黄金周、消费旺季，密集上新首店、新店，焕新消费体验，从供给端打开流量新入口，在青岛万象城，蓝岐、BEERBRO等区域首店通过社交媒体未开先火，国庆开业期间，尝鲜的消费者“大排长龙”；在台东步行街，以《唐朝诡事录·西行》国潮沉浸剧场为代表的体验业态“组团”上新，柯洛克沉浸剧情密室、TSE沉浸式密室、無二沉浸式剧场、三剑客沉浸式密室等集中开业，丰富台东“吃”之余“玩”的选择；在西海岸新区，嘉年华·海信广场VILLAGE小黄人主题快闪店吸引众多爱好者聚集，将流量转化为留量。
借力消费品以旧换新政策落实落地，家电和汽车等销售企业纷纷推出丰富多样的优惠促销活动，在黄金周形成一个小高峰，消费潜力释放明显。
国庆假期，青岛以旧换新补贴累计带动家电销售17.8万台，带动家电销售金额达6.9亿元。利群集团家电板块推出满额返券、套购赠品等活动，假期首日突破2000万元，“假期前6日，利群电器销售额同比增长达23.3%。其中电脑和烟机类产品的销售额均实现同比翻番。”利群集团电器销售负责人毕永娜告诉记者。赶在国庆节前夕开启试营业的青岛京东MALL，打出“开业补+国补”多重补贴、价格低至五折的活动力度，该购物中心负责人夏建双介绍，“国庆假期整体销售可观，其中绿色化、智能化家电产品销售额至少占50%。”
迎来“金九银十”旺季的汽车行业，在国庆黄金周“政策+活动”双轮驱动下，充分释放假日消费活力。国庆假期，汽车以旧换新补贴申请超3000辆。“目前国庆节期间的订单已达到全月目标的40%，其中置换订单占比很高，已超过50%的客户享受政府置换补贴的政策。”奥迪汽车销售人员表示。此外，“低碳绿色”也成为假日汽车消费的关键词，“我们紧跟青岛市置换更新补贴政策，9月单月销量突破40万台。国庆假期推出大型团购活动，消费者意愿高涨，活动现场火爆。”青岛顺诚新星比亚迪4S店销售负责人周宏斌介绍，国庆假期，累计进店客户达360余批，订单成交100余台次。
餐饮等服务性消费在国庆假期增速亮眼。美团数据显示，国庆假期前5天，餐饮堂食消费日均值同比增长33.4%。打造国庆套餐、推出节日折扣，岛城餐饮业纷纷举办特色活动抢抓国庆消费“红利”，据悉，仅西海岸新区15家重点餐饮企业就实现销售额2800余万元，同比增长12.3%，吸引客流45万余人次，同比增长16.7%。
在采访中，记者发现地域特色商品和交易场景颇受外地消费者青睐。盒马统计发现，来青岛旅游的游客对于崂山白花蛇草水和崂山可乐情有独钟，增幅分别为15%和50%。文旅带来的流量也溢进岛城批发市场，“尽管国庆假期是批发市场的淡季，但假期后三天，我们还是迎来客流高峰，进店客人几乎三分之二都是游客。游客离青时喜欢带点海产品做伴手礼，商品性价比更高的批发市场成为很多游客的首选。”抚顺路批发市场小翁干货的负责人翁吉平告诉记者。（青岛日报/观海新闻记者 丁倩倩）
青岛日报2024年10月8日1版
责任编辑：李鹏飞
