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全国促消费“同题作文”，青岛这次考了高分
原创
2024-10-21 10:18
“所有女生们，海信Vidda X Mini 75英寸电视，国补20%，一定不要错过。” 10月15日晚，在淘宝直播间，网络主播李佳琦正在卖力介绍享受国补的青岛家电品牌。所谓国补，即家电以旧换新补贴。 直播间点击链接下单，4000元的左右活动价格，叠加青岛以旧换新补贴再省800元，到手价仅三千出头。短短十几秒，该型号产品已经卖出超9000台。 这几十秒的热度，折射出青岛以旧换新活动当下的如火如荼。 从8月30日，青岛开始新一轮消费品以旧换新活动以来，家电和汽车等大宗消费品以旧换新的补贴力度翻倍，大大激发了消费者的购买欲。 记者自市商务局获悉，截至10月15日，，青岛家电以旧换新补贴活动累积销售家电76.17万台，交易金额29.66亿元，财政补贴5.308亿元。 根据商务部发布的数字，同期全国家电以旧换新累积销售家电1462.4万台，交易金额为690亿元，青岛分别占了全国了二十分之一和二十三分之一。 面对家电以旧换新这个全国“同题作文”，青岛交上了一份高分答卷。
省上加省低至5折
本轮以旧换新机会有多难得？正如李佳琦所说“直播9年首次遇上！” 根据中央统一安排，本轮家电以旧换新较上轮降低了参与门槛，拓宽了家电的品类，更是将更高累计补贴额提升到16000元，让更多有换新需求的消费者可以参与。 在大力度补贴机制下，青岛快速启动，共统筹央地资金超24亿元用于本轮消费品以旧换新的财政补贴，为市场爆发“备足弹药”。 为了方便消费者参与家电以旧换新，青岛有关部门大量增加了线下门店数量，还增加了线上平台。 据市商务相关负责人介绍，目前线下参与企业名单至少进行了四轮扩容，参与门店数量已达184家，除利群、苏宁易购等主流家电销售平台外，还吸纳了众多小微企业参与，参与门店范围覆盖七区三市，确保消费者在家门口就能享受以旧换新家电补贴。 电商平台则由最初的淘宝、天猫、京东等主流平台扩大到快手等新势力电商。 企业和销售平台也纷纷推出多重福利，“省上加省”吸引更多消费者参与。国庆前夕启动2024年青岛城市购物节，联合企业和各区市为消费者持续发放红利，多位家电销售人员告诉记者，“国补+厂补+店补”叠加，家电折扣力度可低至5折。 不止撬动换新的需求，大力度补贴也满足了消费者升级消费的愿景。采访中一位家电销售工作人员表示，“比如预算5000元左右的消费者，通过旧换新补贴可以选购价位在七八千元左右的产品。” 一位前期装修婚房的消费者表示“本来冰箱洗衣机看的海尔，都买好了准备装修完就进场，结果国补横空出世，直接加钱上一个档次，选购了卡萨帝。”
要让消费者都知道
10月10日一早，赵先生收到青岛以旧换新工作专班发来的活动通知短信，他立即打开电商APP把心仪的电脑型号加入购物车，想赶在双十一期间换一台笔记本电脑，以旧换新的消费券相当于再打八折，至少能省1000元。 让更多消费者知道以旧换新政策，使用以旧换新政策，青岛发动了密集的宣传攻势——从前期召开新闻发布会，到启动以来进社区、进企业、进平台、进机构、进展会宣传的重点突破，以及各新闻媒体持续不断地造势，再到电商大促前来一波面向全市市民的短信助力，以旧换新的信息力图传播给每一位消费者，“不许消费者还不知道”。 大力度、广撒网的青岛，取得的效果也好于“同题作文”下的友城们。 10月14日，双十一启动首日，天猫双11 优惠首次与政府补贴叠加，家电品类销售大幅增长，首小时天猫大家电成交相比去年双 11 预售首日猛涨 765%，这一天，青岛家电以旧换新实现交易额4.24亿元。
家电之城实力支撑
在家电以旧换新的亮眼成绩背后，是海尔、海信等知名家电企业品牌的实力支撑。 在本轮家电以旧换新中，更高质量、更绿色的家电产品，在以旧换新中占了大头。 商务部统计显示，目前以旧换新8大类家电中，1级能效产品销售额占比达90%以上，所售商品的均价在5000元左右。 江海证券日前发布的研报认为，家电龙头企业产品组合中高能效产品比例更高，这些企业预计将从此次政策中收获更为显著的利好。 这点在销售数据中也得到验证，10月14日天猫双十一预售首日，海尔等头部家电品牌销售额迅速破亿元，海尔超薄冰箱、海信电视等单品成交很快破千万元。 家电企业纷纷推出的附加服务，也让“青岛制造”更有竞争力。 近期刚完成家电以旧换新的刘女士表示，在海尔旗舰店购买家电，能做到从旧机回收到新机送装全流程“一步到位”，对上班族来说非常友好，不用频繁请假，减少了时间成本。 考虑到部分消费者换新但家装空间不允许，海信方面表示，将在全国170余个城市上线厨房、阳台等场景局改服务，为消费者解除家电换新的后顾之忧。 享受完大家电福利，小家电以旧换新的呼声也逐渐高涨。“以旧换新补贴八大品类实实在在惠及消费者，实际小家电对家电消费的带动作用也很大，希望下一步能扩大补贴范围，将小家电也纳入补贴范围。”青岛京东MALL的负责人夏建双表示。 对此，市商务局相关负责人表示，将持续扩大家电以旧换新参与范围，建立“8+X”类目动态管理库，及时扩充线上销售产品。
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