青岛日报社/观海新闻 评论员 王学义
时隔3年，李子柒以“传统文化创作者”的身份回归。近日，李子柒发布了一条用“雕漆隐花”的非遗技艺翻新旧衣柜的视频。在这条长达14分钟的视频里，李子柒记录了自己从立夏到大寒，耗时6个月，自制大漆，把旧衣柜翻新为漆器送给奶奶的过程。这一视频点击量直接破亿。
“复出即是顶流”，是人们对李子柒的评价。当天，她又发布了一条搭建竹木小房子的视频，称之为“林中衣帽间”。很快，“李子柒更新了”和“李子柒回归”等话题迅速占据了各大热搜榜单的首位。很多网友惊呼“这哪里是熹妃回宫”，直接是“纯元原地复活”。
时隔3年，这次回归不容易。此前，因与MCN机构产生纷争，李子柒隐退江湖。短视频时代，网红加速迭代。对于绝大多数网红来说，消失3年，就等于再也回不来了——即便人能回来，热度恐怕也回不来。网民虽然不都是“鱼的记忆”，但喜新厌旧的色彩很强。而李子柒显然是个例外，她成功复出了，而且一复出就有舆论热度的加持，这很不一般。
李子柒为什么能够归来？这跟她的产品有密切关系。她的视频中展现出一种田园牧歌的情调，这是人们所向往的。而且，还有一种多年如一日的专注，具有很强的感染力。比如，漆器的制作殊为不易，在六个月时间里，因为接触生漆，李子柒的手多次过敏，红斑在画面里时隐时现。在林间搭建一个竹木小房间，也是体力活。
从她的视频中，看到的是典型的“慢工出细活”，也有着劳动的光辉。我们知道，互联网是一个讲究快的领域，很多人笃信“天下武功，唯快不破”。这当然有一定的道理，但“快”也带来了潦草、敷衍、功利化等副作用，致使“内卷”加剧。而李子柒展示的是“慢”的哲学，这种慢使她成为全网的“独一份儿”，所以一复出就与所有人都不同，她便可以“以慢胜快”。
其实，李子柒也一直小心保持着热度。比如，她一直与家乡四川紧密联系，先后获得“成都非遗推广大使”“四川农耕文明形象大使”“熊猫姐姐”等身份称号。在四川省最近举行的“焕新非遗”活动中，“李子柒非遗工作站”宣告成立，她获聘“焕新非遗计划匠心守护大使”。这当然可以看做情怀的体现，但也是运营的技巧。她从未完全淡出人们的视野，还增添了“非遗”等传统文化的加成，回归的难度也就减少了一些。
我们今天谈论李子柒，不是要对她的视频给与褒扬，网红的成绩，自有网络流量和口碑来体现。我们所关注的互联网时代的另一种可能性，如何做出自己的精品、活出自己的姿态，这是很多人都要思考的，或许李子柒能给我们一些启示。
责任编辑/王学义
