摘要：城市品牌建设已经成为城市发展的重要组成部分，在这个过程中，媒体扮演着至关重要的角色。作为城市IP建设的重要参与者，媒体需要积极发掘和传播城市品牌的价值，为城市品牌的建设提供智力支持，甚至通过自身的力量为城市品牌的建设提供更多机会和资源，最重要的是需要与城市品牌步调一致共同成长，共同推动城市发展。本文分享青岛日报报业集团智慧青岛深度参与城市IP建设的案例和经验，展现媒体与城市品牌共进共赢的良性循环。

关键词：城市IP；城市品牌建设；媒体经验

青岛日报报业集团智慧青岛定位于“数字城市的先行军、智慧城市的引领者”，以“技术+运营+服务”特色模式，构建智慧化生态，串联起千万级用户。多年来，深耕“智慧政务”“智慧工会”“智慧体育”“智慧文旅”“智慧公益”“智慧社区”等数字城市细分领域，打造了“全民健身一张图”“青岛制造媒资库”“青岛手造产业地图”等多个城市级平台，承办了“青岛手造节”等城市级品牌节会，获得国家新闻出版署创新案例、全国新闻出版深度融合发展创新案例等荣誉。

高规格举办城市级品牌活动 打造文化活动IP

为深入贯彻中华优秀传统文化“两创”方针，积极响应山东省委宣传部“山东手造”推进工程，青岛日报报业集团智慧青岛在青岛市委宣传部指导下，率先在全省举办高规格城市级手造节会。自2022年以来已连续举办两届，范围由青岛扩大至胶东经济圈，通过手造节会、数字赋能、融合宣传、模式创新等方式，助力培育手造特色优势产业，擦亮“山东手造·青岛有礼”城市级文化品牌。

活动方面，策划了五大系列40余场活动，手造大展、手造创艺大赛、“山东手造 青岛有礼”LOGO标识和宣传口号征集活动等亮点纷呈，实现了全年有活动、个个有创新；平台建设方面，打造的手造产业融媒传播平台，获评国家新闻出版署深度融合发展创新案例，建设的青岛手造产业地图、青岛手造街平台，链接了千余手造艺人和企业，助力销量提升130%，赋能手造从业者实现资源对接和经济效益提升；宣传方面，全媒体宣传报道500余篇（条），全网总传播量超1200万。此外，还发起成立了胶东手造产业联盟，汇聚胶东经济圈城市的行业协会、高校以及诸多手造知名企业等，致力于胶东手造文化传播及产业发展；发起了“手造课堂牵手校园”项目，探索创作培训、社会实践等手造融入校园的新方式，由对口手造技艺指导老师把非遗文化、手造技艺带到学生身边，促进手造文化在校园落地生根、开花结果。

以节会为媒，搭平台、聚智慧、引资源、赋动能，广泛链接了胶东经济圈各城市、各行业的优质手造产业资源和优秀创意，汇集了手造艺人、企业、协会、高校等精准人群，活动规模、参与企业、受众影响和传播覆盖、消费拉动等关键数据均创新高，节会的影响力、传播力、渗透力等再上新台阶，实现城市级节会品牌影响力赋能，传统文化创新发展赋能和手造产业现代化发展赋能。

此外，青岛日报报业集团智慧青岛借由连续两年承办青岛手造节这一城市级品牌节会的契机，锻炼了从整体创意方案、具体项目策划到线上线下活动执行的全案策划执行能力，内部搭建起手造产业资源库、手造街·非遗传承人资源库等数据库，外部建立了涵盖行业协会、高校、名企等领域专家学者的产业联盟，提供专业智慧支持，为后续开拓品牌领域业务、升级品牌全案服务等积累了丰富的实践经验。

聚焦产业建设城市级平台 打造垂直平台IP

10月24日，在2023中国·青岛时尚体育产业大会上，青岛市首个政府主导的数字化、信息化体育平台项目“全民健身一张图”正式发布。该平台由青岛日报报业集团智慧青岛开发，是全市重点建设的12大数字应用场景之一，包含23个功能模块、六大服务体系，集体育资源、公共服务和体育产业为一体。

通过平台，全市3000处场馆、1万处场地、5700处全民健身站点，以及市区两级体育协会、俱乐部信息尽在掌握；全市 8万件公共体育设施一物一码，市民扫码即可一键报修；体育业务办理实现“一网通办”，有效掌握社会体育指导员参与公益活动情况、各体育协会俱乐部相关情况，以及各区市专业运动员注册及输送管理情况。打开平台，只需指尖轻动，体育大数据“一屏尽览”，将体育资源“送”到家门口、体育指导“送”到面前、体育赛事“送”到身边。

随着生活水平的不断提高，一方面，体育消费习惯正从以往的重视物质体育消费到更为注重精神体育消费转变，这种转变促进体育产业规模持续扩大，助推体育产业进入转型升级期；另一方面，健身休闲服务体系日益完善，健身休闲市场逐步成熟，体育健身休闲业迎来高速发展期。产业政策持续向好、产业规模不断扩大、消费模式加速更新、内需体系趋向完善等种种因素，都在为体育数字化转型提供动力。

青岛日报报业集团智慧青岛紧抓体育行业转型升级发展趋势，积极参与城市垂直领域品牌平台建设，通过“政府指导、媒体助力、企业协同、全民参与”模式，汇聚各类相关要素，融合管理、服务、消费、信息等多种功能，为城市垂直领域产业、企业、品牌、消费等强力赋能。

深度参与城市级项目 打造智慧建设领域项目IP

青岛日报报业集团智慧青岛为青岛市总工会提供智慧工会平台全案策划运营服务，智慧工会平台已实名认证会员160万人，数量位列全省第一，累计举办线上普惠活动10000余场，总浏览量超2000万人次“线上送清凉”“健步行”等创新活动受到全国总工会、省市委领导充分肯定，平台运营取得全省第一、全国第四的好成绩。

通过深挖职工多元化、个性化需求，不断探索“互联网+”工会普惠服务新模式，让智能化服务精准触达。设置入会转会、智慧维权、心灵关爱等33个服务模块，职工可以“一端全享”；借助数字化手段，将服务和关怀覆盖到职工工作生活的方方面面，如职工专属网上购物平台吸引近200个商家入驻，上架商品2000余个，各类优惠获得广泛好评，包括中石油优惠券、网约车充电大礼包、生日蛋糕券，以及就业服务“云招聘”、困难帮扶“云申请”、婚恋服务“云牵手”、典型选树“云投票”等等。

在开发建设方面，青岛日报报业集团智慧青岛充分发挥信息化建设优势，把握城市级项目数字化建设需求，进行深度开发与建设，打造大数据平台和用户服务平台；在服务方面，充分发挥多年不同项目服务积累的全案服务经验，提供定制化、个性化性运营方案，并及时进行服务升级，提供优质服务体验；在产品方面，紧密结合大项目深度需求和行业发展方向，生产创新性、智慧化产品，助力项目挖亮点、塑模式、打品牌；在宣传方面，充分发挥媒体影响力优势和资源优势，策划执行丰富的线上线下活动，进行立体化、矩阵式传播，放大项目的社会效果。

青岛日报报业集团智慧青岛以打造城市级品牌IP为载体，由宣传策划服务向智库级服务转型，深度融合媒体资源、政务资源、行业资源以及社会资源，释放多行业用户资源能量，推进城市与品牌的共进共赢，实现城市能量与品牌能量的完美融合，为合作伙伴、行业发展、数字城市建设等赋能。（赵振宇）

参考文献：

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[5]苏雪菊.“策划塑品牌活动促经营”是传媒发展的好“抓手”[J].活力,2019(16).

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