清一色的美国IP，满屏英文帖子，有的用翻译软件与中国网民交流，有的打听学说普通话……自2025年1月13日起，大量定位在美国的用户涌入小红书平台，并且发帖自称“TikTok难民”。有网友感叹：一觉醒来，小红书化身“英语角”。截至目前，相关话题已有超4亿浏览、847万讨论。
有的人可能会有疑问，为什么要自称“TikTok难民”。据不少“TikTok难民”表示，此举是为了应对TikTok可能被禁的情况，更有用户直接表明这么做是为了抗议这项莫名其妙的禁令。据悉，美国政府要求TikTok母公司字节跳动在1月19日之前剥离TikTok，否则将关闭该应用。
既然如此，也可能有人会疑问，为什么是小红书？众所周知，TikTok是抖音的海外版，为什么不是抖音？其实这主要得益于技术的便利性。简单来说，小红书可以直接在美国的App Store上下载，而抖音则必须切换到中国的App Store。对一般用户而言，这个下载过程相对繁琐复杂。
然而，TikTok和小红书毕竟有本质的区别，二者在语言、内容消费习惯、文化隔阂上存在明显区隔。短期间小红书确实吸引了大量TikTok涌入，也意外获得诸多利好，但这波“泼天流量”到底该怎么接，如何能接得长远仍面临诸多挑战。
内容风格上，TikTok以短视频娱乐、创意内容为主，其用户习惯的创作风格与小红书传统的精致种草、经验分享风格存在差异。这可能导致部分新用户发布的内容与小红书原有调性产生冲突，引发老用户的不适。因此，在关注海外用户黏性的同时，小红书仍需关注本土忠实用户的需求，在流量和内容取舍间做好平衡。
并且，用户激增可能使平台审核压力倍增，若无法及时处理，不良内容、低质信息可能会充斥平台，影响整体社区氛围和用户体验。目前，小红书官方表示，将加强审核要求，所有帖文必须遵守社区公约的规范管理，不会影响本地用户的正常使用。
当然，语言障碍也是小红书亟待解决的难点。作为长期以中文交流为主的社区平台，小红书的大多数用户没有英文使用习惯。当前已经有不少用户和网友反馈，是否能添加一键翻译功能。
况且，这一用户迁移现象远不止简单的平台转换，也是不同内容文化碰撞交融的契机。TikTok背后是多元开放、充满活力的全球流行文化，而小红书则扎根于国内精致生活、经验分享的文化土壤。当两者相遇，表面上的风格差异不应成为阻碍，反而应成为文化创新的源泉。
目前，国内各地文旅也纷纷出招，好客山东、文旅辽宁、上海东方明珠等都在小红书发英文帖揽客。我们乐见于这波流量浪潮中的积极探索和尝试，也期待着通过中外用户的互动交流，催生出兼具多元创意和实用价值的新内容。
毕竟，要想抓住这波“泼天流量”，一个持续丰富的平台内容生态至关重要。（青岛日报社/观海新闻记者 王凤一）
责任编辑：岳文燕
