非遗花灯展示、来栈桥“鸥”遇、街头巷尾各具特色的艺人表演和飘香美食，回望即将过去的春节假期，青岛旅游市场火爆，年味儿浓郁；另一边潮流商业街区持续“焕新”，国潮沉浸剧场、实景穿越等新场景林立，沉浸式购物体验，时尚味儿十足。伴随着烟火与时尚的，还有新春消费券、以旧换新、首发经济、靓点美食、农村消费、国货潮品等200余场促消费活动惊喜上线。
消费是拉动经济增长的第一动力，大力提振消费，青岛有潜力、有举措、有干劲。从政策有力加持，到消费场景的创新开拓，再到高质量服务保障消费体验的全方位升级，这个春节假期，青岛通过全力打造一场“年味儿潮购”的品质消费盛宴，不断满足多元化消费需求，持续激发城市消费活力。
政策加码，点燃消费热情
春节假期，青岛节日市场供应充足，渠道畅通，各大商圈客流猛增，商贸企业销售火爆。被点燃的消费热情背后，是青岛抢抓年货消费窗口期，不断优化政策供给的有力支撑。
以真金白银消费补贴惠及城乡居民，繁荣春节消费市场。青岛于1月26日-3月31日累计发放5000万元新春消费券，为市民和游客献上新春“大礼包”。安排资金500万元，推出文旅住宿消费券，酒店可享八折立减，最高减500元，邀您畅游青岛，欢欢喜喜过大年。据悉，青岛将通过发放消费券、举办促消费活动等多种手段，向消费者发放超1.5亿元大礼包，以深挖文化地理优势、展现区域特色，切实为消费者让利等形式提振消费信心，激发消费活力。
有效落地“加力扩围”以旧换新补贴政策。数据显示，青岛以旧换新在去年带动消费195.82亿元，惠及消费群体突破145万人次，展现出了促消费的强引擎作用。1月20日，青岛落地“加力扩围”以旧换新补贴政策。“扩围”新增的手机、平板、智能手表（手环）等3类数码产品的购新补贴正式上线。购新补贴落地首周，截至1月25日，青岛消费者累计领取消费券5万张，购买3类数码产品2.08万件，带动消费达7089万元。青岛各商场3C数码销售区也迎来客流高峰，在青岛京东MALL，仅手机的日均销售量就超过600台，同比增长300%。有理由相信，此轮新政落地的消费带动效应还将持续。
“海洋大集”叠加“新春消费季”，以丰富的消费供给，持续擦亮“乐购青岛”消费品牌。结合2025山东省“海洋大集”新春季，青岛放大地域文化特色，推动优质惠民演出下基层，解锁传统大集新玩法。青岛糖球会、第三届新春逛街里节、“来古城·过大年”、田横海洋文化节等大集活动和线上直播带货活动千余场有序展开，一系列可玩、可看、可体验、可消费的特色大集正在上演，不断为群众提供丰富的节日产品。
场景创新，释放消费潜力
随着新科技、新技术的迭代更新，和消费者对高品质消费需求的日益增长，“体验经济”迅速渗透进消费者的生活日常。在各项利好政策的推动下，青岛正通过持续不断的场景创新，迎合消费升级新趋势，不断刷新人们的消费认知，开辟新的消费增长空间。
“海洋大集”是提振消费信心、增强市场活力的重要载体。如何把“海洋大集”办得有声有色，关系消费市场的持续繁荣。为此，青岛立足本土优势，将海洋、文化元素融入市集各个环节，从海产品交易到非遗文化展示，从手造、潮趣游戏互动到美食、民俗体验应有尽有。春节期间，利用“海洋大集”新春季契机，即墨古城新春庙会热闹开场，新春灯会梦幻光影点亮古城，手造非遗、舞龙舞狮、逛庙会、品美食、观表演等丰富多彩的场景体验，将节日氛围感拉满。
商业街区同样是激发消费潜力、提升城市经济活力的重要驱动。在消费升级的浪潮下，青岛的商业街区纷纷 “焕新” 登场。踏入台东百年老街，除了品味地道小吃还可以线下体验古装热门网剧、观看脱口秀展演；移步至青岛京东MALL，体验购物乐趣之余还能免费体验糕点烘焙，感受手作的魅力；而来到青岛啤酒博物馆，除了体验啤酒酿造文化，更有机会解锁“爆改”妆造，沉浸式体验实景穿越的新奇。
持续的创新体验也带来了高客流量和营收的增长。凭借新春祈福、传统赛事、民俗演绎等各具特色的民俗活动体验，青岛萝卜·元宵·糖球会第一阶段“里院新年”活动吸粉无数。大鲍岛街区连续三天人流量爆棚，市民游客络绎不绝。大年初一当天，大鲍岛街区客流突破24万人次，客流同比增长121%，销售同比增长46.91%。场景创新的带动作用同样体现在各大商超、博物馆。数据显示，开业仅4个月，青岛京东MALL的营收已超过3亿元，每个体验区的体验用户均超过1万人次；2024年青岛啤酒博物馆全年客流达到180万人次，较同期增长超20%。
青岛，正以丰富多元的消费场景和沉浸式体验，不断开辟全新的消费增长空间，有力推动着消费市场的蓬勃发展。
高质量服务，全方位升级消费体验
消费体验的好坏直接影响着消费者的购买意愿和复购率，为了大力提振消费信心，青岛不仅仅在加力政策补贴、创新场景打造上下功夫，更致力于为消费者提供更为个性化、长期性的服务，更有安全感的购物保障，为消费者营造安心、舒心、贴心的购物环境，全方位升级消费体验。
青岛的促消费不搞一锤子买卖。据悉，除了在新春消费季期间，举办老字号品牌展、热销品牌新能源汽车展等系列展览展销活动，以丰富多样的消费选择提供个性化服务外，青岛还将以“大力提振消费”为主线，全年谋划开展四季主题促消费活动1000场以上，联合大型商超、综合体、商业街、商圈做到季季有主题、月月有精彩、周周有活动，持续为居民提供更多元、更丰富的消费体验。
与此同时，青岛的市场监管部门等也在积极行动，在海洋大集、农贸市场、商超等重点区域，通过暗访检查、集中约谈等多种形式，守护购物公平，为消费者筑牢安全防线。不久前，在青岛市中山路历史老城区一家海鲜大排档外，来自济南的张先生正驻足店前扫码消费，却发现不是收款码，而被标注为“市场监管放心码”。这是青岛市场监管部门实施“放心消费”工程的重要举措，消费者只需轻松扫码，就能查询商家的经营资质、商品价格、消费者评价等信息，若遇到消费纠纷，还能一键投诉，相关部门将迅速响应处理。而这，也只是青岛贯通线上线下大数据分析，提升精准监管能力，为消费者提供高质量服务的缩影。
来青岛，过大年。青岛铆足了劲儿为各地消费者提供了一场饱含烟火与时尚、贴心与放心的购物体验，是城市消费升级的生动实践。政策精准发力，消费场景创新迭代，高质量服务提档升级，青岛正以全方位的努力，持续释放消费潜能，不断拓展消费边界，引领消费新潮流。（青岛日报社/观海新闻记者 王凤一）
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