青岛日报社/观海新闻12月1日讯  一段7秒的视频带火了一位远在西北的康巴男孩，一个20岁的男孩带火了一个县市的文旅复兴，这在任何人眼里都堪称奇迹。

丁真火了、甘孜火了、理塘火了，所有和丁真挂上钩的人事物无一不出现在社交媒体的热议榜中。在这场丁真热的狂潮中，各省、市、县文旅官媒纷纷下场喊话丁真，为自家文旅增加曝光机会。

丁真背后的文旅复兴

这场被戏称为“丁真引发的连续剧”中，背后却是实打实的文旅复兴。从11月15日以来，短短9天，整个四川甘孜州纳入监测统计的13家景区接待游客数量同比增加了112.31%。根据去哪儿网的数据，截至11月25日，甘孜的酒店预定量较去年同期增长89%，其中17日当天酒店预定量同比增长超过110%。在机票方面，自11月16日起，以甘孜康定机场、亚丁机场为目的地的订单量增长明显，其中17日单日预定量同比增长90%。理塘热度从11月20日起大涨，到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比国庆翻了4倍。

在此之前理塘只是一个小众旅游地，在丁真之后，理塘却成为当下最炙手可热的文旅圣地。在丁真之前，理塘文旅的热门IP是仓央嘉措，在丁真之后，理塘文旅已然有了新名片。而这背后的逻辑是依托社交媒体带来的流量生态，文旅产业的“造星”链条正在改头换面。

青岛文旅定位模糊

在当下，城市间的文旅博弈已经不在是简单的自然景观间的“对战”，短视频的兴起让城市文旅的发展日渐被“网红城市”所主导，但是在第一波网红城市的热潮中，青岛文旅表现的有些中规中矩，相比起重庆、西安等依托短视频传播，不断为城市“旧风貌”打上时代“新潮流”的标签，青岛文旅在社交媒体中的定位依然模糊不清。在以青少年为主导的社交媒体中，把握住一座城市最能戳中人心的特质，才能在年轻人一遍一遍的打卡留念中，通过社交媒体不断为城市风貌“翻新”、引流。如果说重庆依靠赛博朋克的城市风貌，西安依靠大唐不夜城的新旧融合，上海依靠摩登现代的都市风情，那么青岛文旅在社交媒体中的形象是什么？恐怕目前还缺少清晰的特质和定位。

其实，在社交媒体中青岛文旅并非没有泛起水花，在今年11月抖音、微博上借着青岛籍明星范丞丞拍摄热门IP剧《撒野》，一组于2019年在青拍摄的照片被不少网友误认为是新剧海报，从而在抖音等社交媒体中引发打卡同款拍摄地的热潮。在此之下，一条位于居民区的小路吴县一路迅速出现在各大社交媒体中。如果能够借势宣传，在已有的热度中掀起新的火花，青岛烟火气、文化感十足的小路会不会成为社交媒体中新的城市标签？然而，社交媒体作为国内最大的舆论阵地，能够制造话题、引发热点，实现流量变现的优势往往被忽视。

城市与人共情

丁真爆红如果是偶然，但是在接下来微博上@四川文旅、@甘孜文旅和@理塘县融媒体中心的借势宣传中，恰恰为背后的文旅博弈起到关键性的推动作用。

在今天全国各地争抢丁真的热潮背后，其实也恰恰在印证各地文旅正在努力从官方话语体系融入民间话语体系，以此让本地文旅形象更接地气。

毕竟网红城市的热潮发展到今天，似乎也有退下潮流之意，比如今天火起来的理塘，它和此前重庆、西安等依靠短视频阵地火起来的网红城市不同，在理塘火热背后，一个文旅新概念正在被热议——共振城市。大家在社交媒体中了解理塘后，会进一步去了解这个地方的藏族文化、康巴风情，当有一天人们真正走近它时，在已有的认知下和它邂逅，共振的就不单单是景色更是城市底蕴与人之间的互动。

这就意味着，随着旅游观念在不断更新换代，接下来的文旅热潮可能是按需所取，大家可能不会争相涌入一个热门城市，而会在选择前更多的考虑自己与这座城市内在的人文气质、外在的生活方式能否产生共振。

对青岛文旅而言，在下一代文旅的更新迭代中，不断挖掘城市特色在地文化，持续打造区别以往的城市IP，让远在青岛之外的人在社交媒体的互动中产生共情，从而产生来青岛看看的念头，比起@丁真，不如“制造丁真”。（青岛日报/观海新闻记者 张芝萌）

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青岛“真”好！当“顶流”遇见“顶流” 青岛文旅邀丁真来看看  

2020，沉寂了一年的旅游业，在年末因一位藏族小伙站上C位，成为当仁不让的话题之王。赢得全网喜爱、又获央视点赞，丁真成功带火了家乡四川省甘孜藏族自治州理塘县的旅游，也让西藏“躺赢”，更让全国文旅圈一下子热闹起来。在文旅市场表现平淡的冬季，添上了“冬天里的一把火”。青岛市文旅局、城阳区旅游发展中心和崂山景区等也纷纷向丁真发出邀约。

青岛的冬日，有着如丁真眼神一般清澈的风景。作为备受全国网友喜爱的旅游城市，青岛有着众多网红地标和时尚打卡地，堪称“顶流”旅游城市，在众多社交媒体平台上，有着大量网友分享的青岛旅游点点滴滴。而作为最近的全网“顶流”，丁真以其帅气的笑容和清澈的眼神，唤醒人们心中对纯粹和自然美好的向往。听说丁真想到外面看看，青岛也端上了自己的旅游大餐。在青岛，山的灵秀和海的深邃相互交融，鸟逗船帆，晓吟星月，红瓦绿树，碧海蓝天，是让人向往的“恋之风景”。除了多元的文化，靓丽的风景，还有诱人的美食。早上喝一碗甜沫，搭配酥软的油条或是刚出锅的馅饼，吃完全身热乎乎的，幸福感暴增。上午穿行在历史底蕴深厚的八大关，一路打卡花石楼、蝴蝶楼、公主楼等老建筑。下午，走在栈桥和海鸥一起共度无忧时光，感受截然不同的海滨城市风景。看完晚霞，夜生活已悄然开启，城市又迎来一次新的苏醒。

宣传青岛旅游资源，青岛文旅人总是第一时间在行动。城阳区旅游发展中心微信公众号“青岛城阳旅游”也喊话丁真，“你的家乡有碧绿的草原，我们这儿有五颜六色的花海湿地，1700多年历史的古银杏，鹭鸟纷飞的白沙河”。“悦行崂山”更是说起rap，“仙山碧海全域美，丁真不来要后悔”“丁真在崂山，快乐似神仙”“崂山茶！甜晒鱼！海蜇宴！石花菜凉粉！崂山菇炖鸡！王哥庄大馒头！各种山珍海味！啤酒管够！！”

记者在新浪微博看到，青岛市文化和旅游局官方微博邀约丁真的青岛“真”好微博，获得了众多网友的“转、评、赞”，还吸引了人民日报人民文旅、烟台市文化和旅游局等微博账号前来互动。在评论中，很多网友表达了对青岛的向往和肯定。网友“嘉周zhou”评论，“好美哇，昨天想去西藏（四川）甘孜，这会想去青岛了”。网友“真是空C啦”也点赞青岛，“去过一次青岛表示真的挺喜欢青岛的”。

“看了你的粉丝数，很强。有心了！”网友“少盐不甜”的评论，成为一个缩影，开放、现代、活力、时尚的青岛，自身实力越来越强，在新媒体传播和城市形象打造中也透出更坚定的城市自信。近年来，青岛市文化和旅游局及各区市文化和旅游局新媒体矩阵积极利用互联网平台，推介青岛文旅资源，展示青岛城市形象，让青岛既有颜值，又有气质，更有“有趣的灵魂”，不断提升着城市的影响力和吸引力。（青岛日报/观海新闻记者 马晓婷）

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