观鸥热、游船热、文创热，“海鸥季”里文旅新消费展现活力

“鸥”遇青岛，衔来“海鸥经济”

■市民游客乘游船在海上“追鸥逐浪”。王 雷 摄

从冬到春，从西伯利亚远道而来的海鸥，成为青岛这座海滨城市最美的风景。这个“海鸥季”，“鸥遇青岛 文明相伴”主题宣传活动在全市广泛开展，文明观鸥、热情护鸥的暖心之旅，带动更多游客与青岛这座旅游城市双向奔赴。而由观鸥热触发的“海鸥效应”，也带动围绕海鸥的文创热、游船热，让青岛“海鸥经济”春意盎然。

点亮最美海滨

青岛与海鸥的情谊，是一场延续了30多年的“约定”。随着青岛海洋生态环境的持续改善，每年来这里越冬的海鸥日益增多，“人鸥共舞”的动人景象成为青岛海岸线上的标志性景观。

作为海鸥在青岛的“大本营”，前海的栈桥是青岛市民游客观鸥的热门目的地。青岛海滨风景区管理处栈桥景区主任王万波介绍，“海鸥季”期间，市民游客与海鸥互动的热情高涨，尤其是每逢周末，不少市民游客做好攻略，趁着涨潮时间到栈桥观赏海鸥，平均日接待量在2万人次左右，高峰期能达到约3万人次。为了迎接市民游客到来，景区从细节入手，通过延长保洁时间，增设温馨提示等为大家营造最美观鸥环境。

作为青岛的“老友”，海鸥正深入城市的怀抱。在青岛后海的金茂湾附近，众多外地游客跟随社交媒体上的分享而来。“我是下午过来的，日落前后可以看到两种不同的大海，能够遇到海鸥是今天的意外之喜。这里人不多，城区的海鸥，无边的大海，远处的灯塔，组合在一起的风景太治愈了。”来自潍坊的游客刘女士说。看完海鸥，不少游客在商场内就餐、喝咖啡，让这些店铺的生意也火热起来。

在崂山流清河附近，同样可以捕捉到海鸥的身影。沿着滨海公路前行，海面和渔船上停着很多海鸥，成群的海鸥在海面起伏，有了渔船的点缀，整个画面更为灵动。此外，在城阳区的白沙河、即墨区的滨海公园等地，越来越多的观鸥胜地被市民游客发掘，这些自然“精灵”的光临，让青岛的滨海岸线更为动人。

拉动消费增长

跨越冬春的“海鸥季”，正在成为青岛文旅消费新的增长季。乘着游船追鸥逐浪，坐在“海鸥咖啡馆”享受休闲时光，入住“海鸥民宿”枕海而眠，海鸥正为市民游客带来丰富的文旅体验。

“今天一出火车站就直奔游船而来，没想到在大海上看海鸥如此壮观，太让人难忘了。”济南游客张女士所体验的游船，是青岛旅游集团推出的“魅力三湾·追鸥逐浪”航线产品。围绕冬日观鸥这一经典城市景观，青岛旅游集团推出了“追鸥逐浪”海上旅游航线。这个“海鸥季”，青岛旅游集团又将产品全面升级，除了经典的“魅力三湾·追鸥逐浪”，还在多个产品中融入观鸥体验，极大提升了市民游客在冬季和早春“海上看青岛”的热情。

这些“海鸥季”里独特的游船体验，源源不断地吸引着游客到来。“魅力三湾·追鸥逐浪”在这个运营季至今载客约8万人次，青岛轮渡环游胶州湾航线自今年1月1日以来载客超9万人次，而“海鸥航线”的整体接待量，还远不止于此。

“海鸥咖啡馆”深受年轻人喜爱。在西海岸新区的唐岛湾，“琴岛之眼”摩天轮下，地理位置绝佳的咖啡馆吸引着游客到来，透过玻璃窗，坐在咖啡馆内就能看到海鸥翱翔，十分惬意。与此同时，作为多部影视作品的取景地，摩天轮、彩虹桥等地标有了海鸥的点缀，也成为游客争相打卡的“城市封面”。

在崂山入住“海鸥民宿”，让游客对青岛的山海有了更直观的体验。房间内的全景落地窗，可以在一天的多个时刻捕捉到岸边礁石上海鸥们的身影，让客人拥有专属的“蓝调时刻”和“橘子海时刻”，成为民宿的引客“密码”。

打造城市特色IP

小小海鸥振翅荡起的涟漪，为旅游城市带来积极的“链动”效应。近年来，与海鸥相关的文创、节会陆续与市民游客见面，成为青岛城市文化新的风景线。

在青岛石老人沙滩如是书店门口，海鸥“小古”顽皮地“坐”上了屋顶，吸引众多市民游客拍照打卡。走进店内，更是可以购买到品类丰富的海鸥文创，各种表情的“小古”，传递着好奇、勇敢、热爱和自由。

在青岛，以海鸥为创意的IP形象还有不少。其中，市南区推出了以海鸥为形象的城市IP“鸥啦”。青岛海鸥季文化旅游主题活动专门设置了海鸥IP创意市集展区，印章、书签、明信片等琳琅满目的文创产品兼具趣味与创意，满足大家把“海鸥”带回家的美好心愿。在近期举办的青岛市“鸥遇青岛 文明相伴”主题系列活动之“相约美好春天行”文明旅游宣传活动上，“鸥啦”也亮相倡导文明观鸥。

在保护海鸥的同时，如何放大“海鸥效应”，让这份美好产生更多驱动力，进一步催热“海鸥经济”，也在不断引发人们的思考。

“青岛作为知名旅游城市，冬季海鸥翩跹成为城市独特景观。在城市形象塑造与文旅产业发展中，特色动物IP具有独特价值，成都的大熊猫、西藏的藏羚羊已成为城市极具影响力的文化标识与旅游吸引点，将海鸥打造成青岛的特色IP，对于提升青岛冬季旅游热度、丰富城市文化内涵具有重要意义。”市政协委员、青岛如是文化科技有限公司董事长郝照明认为，应当深度探索海鸥文化内涵。

郝照明给出了具体的建议，如在固定时间段举办“青岛海鸥节”，举行海鸥摄影大赛、绘画比赛、创意艺术展、海鸥主题音乐秀、数字藏品发布等主题活动。在栈桥、五四广场、石老人海水浴场等海鸥聚集地设置观鸥打卡点，配备专业引导员和解说员，向游客介绍海鸥的生物学知识、迁徙奥秘，并引导游客文明观鸥。支持本地文创企业、设计师以海鸥为主题，设计开发系列文创产品，还可以联合青岛啤酒、崂山矿泉水、青食钙奶饼干等青岛特色产品共同研发，将海鸥这个特色IP打造成为青岛的文旅新名片。（青岛日报/观海新闻记者  马晓婷）

责任编辑：张慕鑫