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为什么这里能成为“青岛后花园”
原创
2025-04-14 11:45
数据显示，刚刚过去的清明假期，全国县域的五星酒店预订热度同比增长45%。越来越多追求“松弛感”的游客热衷“反向旅游”，奔向县城和乡村，让小而美的“宝藏县城”成为热门旅游目的地。县域近郊游的火爆让文旅市场有了新的增长点和体验维度，同时也给县域文旅带来更多考验：如何抓住这个“风口”，找准“风向”，让游客变成常客？在乡村振兴与文旅融合的时代背景下，如何突破资源禀赋局限，实现从“地理边缘”到“文旅标杆”的跨越？面对游客愈加个性化、多样化、品质化的新需求、新趋势，素有“青岛后花园”之称的莱西，近年来不断深耕“莱西周末”文旅品牌，在文旅市场热度不断，成为近郊游的热门之地。莱西没有大海，也没有栈桥、崂山这样的知名景点，旅游资源底子不厚实。在竞争激烈的文旅市场如何另辟蹊径，做出特色？经过审慎选择，莱西瞄准了“周末经济”。扬长避短，莱西围绕自身资源禀赋，对姜山湿地、月湖公园、红色景点等独特资源进行改造升级，与“公园水城”城市建设结合起来，力出一孔，努力打造文旅比较优势。月湖公园始建于1984年，曾是莱西居民休闲娱乐必去的景点，成为几代莱西人美好的回忆。2022年，月湖公园进行了改造，竹月泛影、蟾宫揽月等10个景点各具特色。
如今，每到周末和节假日，月湖公园人头攒动，在绚烂多彩的现代光影水幕里，打铁花的匠人将千余度高温的铁汁送向高空，铁花四溅，划破夜空。蝶变一新的月湖公园，成了莱西新的城市地标和网红景点。在河头店镇，依托高格庄水库打造“龙泉云堤”，开设采摘、露营、烧烤等体验式旅游项目；南墅镇则利用极具年代感的工业厂房，建起青山湖影视基地，吸引剧组和游客纷至沓来；院上镇的废弃矿山变身“九顶庄园”欧式城堡，音乐节、篝火晚会、星空露营等休闲体验不断上演……
对现有文旅资源升级后，莱西对周边城区的居民吸引力倍增。2022年“青岛一小时经济圈”周边城市到莱西旅游人数同比增长20倍；2023、2024年连续两个“五一”小长假，莱西重点景区及节庆活动累计接待游客复合增长超50%；今年清明假期，莱西接待游客数量又同比增长80%，火爆势头不减。文旅产业本质是活力经济。文旅产业不仅是扩大内需、促进消费的重要抓手，也是提升城市影响力、美誉度、吸引力的重要手段，已成为城市间竞争的重要抓手。紧盯美食、体育等流量富集领域，莱西尝试做大做强“文旅+”，不断激发城市活力。美食，蕴含着城市发展的流量密码、幸福滋味和消费活力。从淄博烧烤到天水麻辣烫，“大众”饮食带火“小众”城市的爆红案例，一次次展示着美食的魅力。为了以“食”力出圈，莱西整体包装推介本地产品，全力打造“莱西有礼”“莱西美食”品牌，不断推出网红产品。
近年来，莱西的小龙虾成为社交平台的网红美食。2023年，“头网188斤小龙虾，拍出了16.8万元高价”的新闻，登上各大平台热搜。在成功实现“南虾北养”“南蟹北养”后，莱西“水产三件套”成为地方特色美食，餐饮店已开进青岛市区。“因体育赛事奔赴一座城”，成为当下的新时尚。以体育赛事吸引客流，成为“莱西周末”的另一个流量密码。2024青岛环莱西湖半程马拉松，吸引全国各地参赛选手、家属、游客共3万余人次，拉动酒店餐饮、购物休闲旅游、出租物流等行业消费800多万元。莱西去年举办各类赛事活动180余场，吸引全国各地游客10万余人次，同比增长40%以上，拉动餐饮、旅游、酒店、商超等消费大幅增长，将体育赛事带来的“流量”有效转化为消费“能量”和经济“增量”。
以“莱西周末”品牌为总抓手，贯通“吃住行游购娱”等各环节，莱西打出一套“美食+文旅+体育”的“组合拳”，不断激活全域流量，赋能县域经济高质量发展。文旅是篇大文章，很难一蹴而就。“莱西周末”日渐走红之后，无疑也面临着此种考验。如何寻求流量和体验之间的平衡？如何让场景不断丰富，保持长久“留量”？ 今年，莱西提出，继续整合全市文旅、体育、商贸等资源，坚持品牌化开发，打造层次丰富、亮点纷呈的周末活动。充分借助社会力量，继续引进音乐节、大型体育赛事等吸引力强、影响范围广的活动。
在文旅特色项目上，莱西借鉴无锡、普陀山成功经验，依托仙足山景区项目，深度挖掘佛、道文化与山地景观等资源，打造半岛休闲旅游典范。同时依托南墅旧矿坑与既有老式建筑，结合青山湖影视基地、胶东大院以及青山绣湖度假区等项目，打造集影视拍摄、越野竞技、美食体验等多功能于一体的文旅体验消费热点区域。
店埠航空机场位于莱西，依托这一基地，莱西还将整合低空飞行游览、航空研学教育等时尚业态，打造低空旅游体验项目。当下，旅游消费场景更加多元化、层次化，近郊短途游特有的高频次、个性化特点，未来或可衍生出更多消费新业态，并在旅游市场占据一席之地。对于莱西等青岛县域来说，需要持续深耕，做精做专这块市场，让文旅持续赋能县域发展。
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