“泰山在这里崛起，孔子在这里诞生、运河在这里重现、长城在这里始建、奥运在这里扬帆、黄河从这里入海……”

——题记

岱宗夫如何，齐鲁青未了。

山东，古时的齐鲁大地，齐国和鲁国是西周时姜子牙与周公旦的封国，随着历史的发展，齐鲁文化逐渐融合，成为含有统一文化特点的地域概念。泰山巍峨，黄河奔涌，三面环海，气候适宜，兼有运河之利，使得齐鲁大地上风光壮美、钟灵毓秀，土地肥沃、物产丰饶。壮阔的山海，悠久的历史，厚重的文化，更使这片土地上的人民胸襟广阔、豪爽旷达、热情好客、诚实守信。时光飞逝，仿佛夫子方在川上叹息逝者如斯，岁月就行到了现代，齐鲁大地的发展更胜往昔，方兴未艾。

日前，2025山东省文旅产业高质量发展大会启幕。省委书记林武出席开幕式并宣布大会开幕，省委副书记、省长周乃翔致辞。近年来，山东正加快推进文化和旅游深度融合发展，努力把文化旅游业培育成为支柱产业，一系列高规格文旅大会的举办，更是为“好客山东”品牌注入了新的活力与内涵。山东以其得天独厚的自然风光和深厚的历史文化底蕴，向世界展示着独特的魅力。

厚重的底蕴，璀璨的文化

山东是中华文明的重要发源地之一。这里，泰山屹立万载，自古以来便是帝王封禅之地，象征着国家的昌盛与民族的团结；曲阜孔庙，作为儒家文化的发源地，承载着千年的智慧与道德传承，吸引着无数儒客学子前来朝圣问道。黄河入海口，大河奔涌，见证了中华民族的生生不息与坚韧不拔。这些自然景观与人文景观交相辉映，共同构成了山东独特的历史人文画卷。

在这片土地上，还孕育了丰富的非物质文化遗产。如青岛贝雕，利用贝壳制成的工艺品，精美绝伦，不仅反映了青岛的海洋文明，还远销世界多个国家和地区，成为山东文化的重要载体。新河草编、琅琊剪纸、成武刻磁、莱芜锡雕等传统手工艺，在时代的浪潮中焕发出新的生机，成为山东文化旅游的重要组成部分。

创新引领，多维发力

近年来，山东积极推进文化和旅游深度融合发展‌，不断探索文旅产业的新模式、新业态。从2020年起，山东省每年举办以文旅为主题的高规格大会，这些大会不仅展示了山东丰富的文旅资源，更促进了国内外文旅产业的交流与合作，为山东文旅产业的国际化发展奠定了坚实基础。

在今年的大会上，山东更是将国际影响力的提升和入境游的提振作为重要着力点。通过打造文旅消费新场景、多维发力新业态，不断提升入境游的吸引力和竞争力。青岛作为“全国十大热门旅游目的地”，更是以其独特的海滨风光和丰富的旅游资源，吸引了无数国内外游客的目光，成为山东文旅产业的一张亮丽名片。

诚信友善，热情好客

旅游业发展到今天，游客们已经不单纯看重景点的体验，在交通、住宿、餐饮、购物、休闲娱乐等环节，游客接触最多的还是当地的人。诚信友善的交流，热情好客的态度，让游客获得内心的舒适与安逸，往往会更有效地打动游客。由山海、历史和文化联手铸就的山东人骨子里的热情好客、诚实守信，恰好能同游客产生良好的互动。所以游客们在淄博遭遇温馨的人间烟火、所以北京游客王岩因为三件小事与青岛深度结缘、所以上海游客在威海落海被迅速救起、四川游客来济南点外卖被投喂8个主食、安徽游客夜爬泰山后在社交平台发表一系列感动瞬间……这一幕幕不断在齐鲁大地上演，反复印证着“好客山东”的陈述。

“好客山东”不仅仅是一个品牌，更是一种精神、一种文化。山东人民以其宽广的胸襟、豪爽旷达的性格、热情好客的态度，赢得了国内外游客的广泛赞誉。无论是淄博烧烤的人间烟火气，还是青岛、威海等地游客遇到的温馨瞬间，都生动诠释了“好客山东”的深刻内涵。

游客们越来越注重旅游体验的质量。山东通过提升旅游服务质量、优化旅游环境、加强旅游市场监管等措施，不断提升游客的满意度和获得感。同时，山东还积极推动文旅产业的数字化转型和智能化发展，利用大数据、云计算等现代信息技术手段，为游客提供更加便捷、个性化的旅游服务。

文旅产业的高质量发展之路

第20届中国电影华表奖颁奖活动在青岛的举行，为“好客山东”文旅品牌注入新动能。青岛依托“电影之都”底蕴与东方影都的产业优势，借颁奖礼强化“影视+文旅”标签，充分展现了山东文化包容性，助力山东文旅从“资源输出”向“品牌输出”跃升。

展望未来，“好客山东”品牌将继续在文旅产业的高质量发展之路上发挥引领作用。一方面，山东将继续深化文旅融合创新，推动文旅产业与农业、工业、科技等领域的跨界融合，打造更多具有山东特色的文旅产品和业态。另一方面，山东将加强与国际文旅产业的交流与合作，提升入境游的吸引力和竞争力，推动山东文旅产业走向世界舞台。

在推动文旅产业高质量发展的过程中，山东还将注重生态保护和文化传承。通过加强自然资源和文化遗产的保护与利用，推动文旅产业与生态文明的协调发展。同时，山东还将深入挖掘和传承地方特色文化，打造具有浓郁地域特色的文旅品牌和旅游产品。

好客山东，邀您共赏

“好客山东”，这四个字不仅承载着山东人民的热情与友善，更蕴含着山东文旅产业的无限魅力与广阔前景。在这里，您可以登泰山而小天下，游黄河而入海；可以聆听孔子的教诲，感受儒家的智慧；可以品味鲁菜的鲜美，领略山东的风土人情。山东正以更加开放的姿态、更加丰富的旅游产品、更加优质的服务体验，诚邀国内外游客共赏这片美丽而神奇的土地。

这片土地正在书写的新文旅史诗，不仅是山东的，更是中国的；不仅是当代的，更是永恒的。因为真正的“好客之道”，从不是静止的风景，而是一场永不停息的文明邀约：以山海为凭，邀世界共赴一场跨越千年的风雅之约。（智慧青岛 张慕鑫）

责任编辑：张慕鑫