山海为证，甜蜜升级！青岛竞逐“婚礼之城”万亿赛道

华表奖颁奖期间，在奥帆中心，来自韩国、上海、江苏等地的20对新人举办了一场集体婚礼。

这场集体婚礼，不仅拉开“海誓山盟浪漫青岛”活动的序幕，也向外界释放一个信号，青岛要升级浪漫内核，全面打造“目的地婚礼”城市消费新IP。

青岛一直是婚拍热门城市，每年至少有30万人来此拍摄婚纱照。如今，面对年轻人对婚庆提出的新需求，青岛也打算拉长婚庆产业链，向全球新人发出新的邀请函——结婚就来青岛。

以“目的地婚礼”为支点，青岛将串联“购、食、宿、恋、游、礼”一站式消费权益，并通过特色促消费活动、升级产业链等方式，让“婚庆+”成为提振消费的新入口。

但年轻人苦婚庆久矣！这里说的婚庆是大摆宴席、流于固定形式的传统婚庆。

随着95后00后成为消费主力，婚庆行业正迎来显著的变革。中国婚博会发布的的《2024结婚行业全业态消费动态报告》显示，区别于以前大操大办，现在年轻人趋向于追求个性化、特色化和高性价比的“小而美”婚庆。在这一变化的驱动下，将结婚典礼与旅拍、蜜月旅行等结合在一起的“目的地婚礼”逐渐走俏。同程旅行发布的数据显示，仅去年十一期间，目的地婚礼等相关搜索热度同比上涨超过2倍。

于城市而言，“目的地婚礼”不仅直接为当地婚纱摄影、婚礼策划、造型化妆、花艺设计等婚庆产业注入动能，还释放对餐饮、住宿、购物和娱乐等多行业的连锁带动效应。

各地打造“目的地婚礼首选城市”的竞争已经开始。

三亚早在2013年就举办了首届目的地婚礼博览，此后持续发力目的地婚礼赛道，依托热带滨海资源，打造“一站式海岛婚礼”。2020年三亚接待婚纱摄影新人26万对，蜜月度假客人20多万对，目的地婚礼近2200场；厦门则大做鼓浪屿文化IP和闽南民俗，发力产业完备性，并联动金门拓展跨境婚礼服务，2024年在厦门办“目的地婚礼”的人数同比增长近20%。

近两年，杭州以及云南和新疆的部分城市凭借各自特色，一跃成为“目的地婚礼”的“黑马”，这些城市或主打室内场景设计与服务品质，或主打独特的自然风景，俘获了一波年轻人的心。

作为被《中国国家地理》评为“海誓山盟之城”的青岛，每年接待婚拍的新人有15万到20万对。青岛某婚纱摄影公司表示，公司接待的婚拍客人中，超过60%是外地游客。来自河北的沈子涵和罗思宇表示：“拍婚纱照的同时也度了个假，青岛的海太美了，很放松也很开心。”

从各类社交平台上情侣们晒的图片，不难看出青岛诸多“浪漫度”爆表的场景，正是青岛打造“目的地婚礼城市”的实力与底气——

4月的樱花树下，阳光正好，戴着头纱的女孩与穿着西装的男孩对着镜头相依，青春洋溢与浪漫气息吸引了镜头外的路人驻足；

滨海一线，深蓝的海水轻拍堤岸，绿色的草坪上，一对新人在鲜花拱门下许下爱的誓言，网友惊呼“谁分得清这是巴厘岛还是青岛！”

安娜别墅前，满墙的玫瑰花瀑布为穿越时光的老建筑披上时尚的“嫁衣”，手持结婚证的新人排队打卡……

目前青岛已经形成了集栈桥、八大关、奥帆中心、金沙滩等传统景点以及大学路网红墙、八大关欧式建筑、历史城区特色里院等新兴打卡地的婚纱照取景地。

在产业层面，青岛还有数量众多的婚庆产业经营主体。企查查数据显示，截至2024年底，婚纱相关企业的数量近1600家，数量位居全国第四位。青岛市婚庆礼仪行业协会会长唐文洁介绍，目前青岛婚宴、婚庆、婚拍、婚纱礼服等婚礼产业规模预估在50亿元左右。

“一对新人来青岛拍婚纱照，简单两天一夜，花费大概是八千元，如果在此举办婚礼仪式，花费大概在2万元左右。”从事婚庆行业多年的冯金霞告诉记者，感应到市场快速调整的风向标，她所在的婚纱摄影公司从去年年底推出“目的地婚礼”的专属产品，已收到超20对新人的订单。

青岛酒店行业也抓住这一风口调整业务方向，据青岛一家高端酒店负责人介绍，与婚庆公司合作打造婚礼堂后，营收利润较至少增长30%以上，场地的利用率较前期提升了50%。

虽然青岛适合婚庆场景的自然景观和人文景观很丰富，但许多业内人士表示，婚庆产业还要根据年轻人的喜好进行优化升级。

冯金霞提出：“我们70后对‘罗马假日’有统一的浪漫印象，青岛也可以为90后00后打造一个类似于‘青岛假日’的浪漫触点，让年轻人提到结婚就联想到青岛，将青岛打造为目的地婚礼的首选地。”

唐文洁也建议，青岛可以深挖本土资源，强化自身特色，比如突出海洋文化主题，开发“海洋婚礼”全场景的产品，如海底潜水婚礼、帆船仪式、邮轮婚礼等；或将八大关别墅、里院建筑等历史场景与婚礼相结合，推出“民国风”“复古欧式”主题的婚礼，打造符合年轻人“口味”的强地标。

此外，“目的地婚礼”不单是一个概念的提出，背后需要“全产业链整合”。在唐文洁看来，成功的“目的地婚礼”操盘，需要婚庆企业与文旅、景区、餐饮、民宿的合作，政府可以主导拓展“婚庆+”产业链，比如利用浮山湾灯光秀、沙滩篝火晚会等场景，打造夜间婚礼仪式、晚宴派对，推出“婚礼市集”，形成消费新地标。

在“让青岛更浪漫”这件事儿上，青岛已经有了更全面的打算。市商务局相关负责人表示，除了个体的网红打卡地，青岛正在营造连点成线、全域浪漫的气质。未来青岛将持续策划婚恋主题促消费特色活动，推出“浪漫青岛”系列文旅线路，推动产业链整合，将城市“流量”转化为消费“增量”，将青岛打造国内知名、国际有名的“目的地婚礼”城市。